Непълнолетните трябва да бъдат особено защитени по отношение на рекламата. В Австрия както Законът за ORF и частното радио, така и Законът за аудиовизуалните медийни услуги предвиждат изрични защитни разпоредби за непълнолетни. Така например, рекламата на алкохолни напитки не трябва да бъде пряко насочена към непълнолетни. Рекламата за непълнолетни не трябва да съдържа пряка покана за покупка, нито да ги подтиква пряко да убеждават родителите или други трети лица да купуват. Като цяло трябва да се отбележи, че рекламата не трябва да експлоатира неопитността на непълнолетните.
Австрийският рекламен съвет (ÖWR) е независим орган на сдружението „Дружество за самоконтрол на рекламната индустрия“ и преди всичко се застъпва за високо ниво на отговорно поведение в рекламата.
В своя кодекс за самоограничение той е създал специални правила за поведение при реклама с и за непълнолетни. Така например, рекламата не трябва да представя насилствено, агресивно или асоциално поведение като достойно за подражание и не трябва да застрашава психическото благополучие на децата. Рекламата, която е пряко насочена към деца, трябва да отчита липсата на зрялост и опит у децата, не трябва да бъде дискриминационна по пол и не трябва да съдържа неподходящи за деца продукти като алкохол или тютюн.
Инфлуенсъри и непълнолетни
Поради все по-голямото влияние на инфлуенсърите, особено върху децата и юношите, Австрийският рекламен съвет е включил и „правила на играта“ за инфлуенсърите в своя кодекс.
Особено внимание се обръща на „здравословна телесна форма“, „дискриминация и изключване във връзка с психическо и социално насилие“, както и на „подтикване към закупуване на рекламираните продукти“.
Без подтикване към покупка: Особено при реклама, която е пряко насочена към деца и юноши, „не трябва да има явна или скрита покана за закупуване на рекламирания продукт“.
Здравословна телесна форма: Инфлуенсърите трябва да внимават при рекламните си дейности да не използват селфита, снимки, видеоклипове и т.н., които „пропагандират поведение, вредно за здравето, или телесни форми, вредни за здравето, особено по отношение на телесното тегло“.
Дискриминация и изключване във връзка с психическо и социално насилие: Инфлуенсърите не трябва да дискриминират други хора в рекламата, да ги обиждат, заплашват или да предизвикват страх. По този начин е забранено и така нареченото „пранкинг“, при което на някого се прави шега, събитието се записва на видео и след това се публикува в интернет.
Следователно, и при инфлуенсърите е необходима предпазливост в рамките на рекламата и те трябва да спазват „правилата на играта“ на Австрийския рекламен съвет.
Прочетете също „Реклама и политици“
