Малолетници морају бити посебно заштићени када је у питању рекламирање. У Аустрији, и ОРФ закон и Закон о приватном радију, као и Закон о аудиовизуелним медијским услугама, предвиђају изричите заштитне одредбе за малолетнике. На пример, рекламирање алкохолних пића не сме бити директно усмерено на малолетнике. Рекламе намењене малолетницима не смеју садржати директне позиве на куповину нити их непосредно подстицати да наговарају родитеље или друга лица на куповину. Уопштено говорећи, рекламирање не сме злоупотребљавати неискуство малолетника.
Аустријски савет за оглашавање (ÖWR) је независни орган удружења „Друштво за саморегулацију рекламне индустрије“ и залаже се пре свега за висок степен одговорног понашања у оглашавању.
У свом кодексу саморегулације створио је посебна правила понашања за рекламирање са и за малолетнике. На пример, рекламе не смеју приказивати насилно, агресивно или асоцијално понашање као нешто што треба опонашати и не смеју угрожавати психичко благостање деце. Рекламе које су директно усмерене на децу морају узети у обзир недостатак зрелости и искуства деце, не смеју бити дискриминаторне по питању пола и не смеју садржати производе који нису прикладни за децу, попут алкохола или дувана.
Инфлуенсери и малолетници
Због све већег утицаја инфлуенсера, посебно на децу и младе, Аустријски савет за оглашавање је у свој кодекс укључио и „правила игре“ за инфлуенсере.
Посебна пажња се посвећује „здравом облику тела“, „дискриминацији и искључивању у вези са психичким и социјалним насиљем“ као и „позивању на куповину рекламираних производа“.
Без позива на куповину: Посебно код реклама које су директно усмерене на децу и младе „не сме бити очигледног или прикривеног позива на куповину рекламираног производа“.
Здрав облик тела: Инфлуенсери морају у својим рекламним активностима пазити да не користе селфије, фотографије, видео снимке итд. који „промовишу понашање штетно по здравље или облике тела штетне по здравље, посебно у вези са телесном тежином“.
Дискриминација и искључивање у вези са психичким и социјалним насиљем: Инфлуенсери у рекламама не смеју дискриминисати друге, вређати их, претити им или изазивати страх. Стога је забрањен и такозвани „пранкинг“, где се некоме прави шала, снима се и затим објављује на интернету.
Дакле, и код инфлуенсера је потребан опрез приликом рекламирања и морају се придржавати „правила игре“ Аустријског савета за оглашавање.
Прочитајте такође „Рекламирање и политичари“
