§ 9 UWG – Злоупотреба ознака предузетника

Злоупотреба ознака предузетника према § 9 UWG штити економски идентитет предузећа од забуне и искоришћавања. Ознаке предузећа попут имена, фирме или посебне ознаке имају огроман економски значај, јер стварају поверење и обезбеђују препознатљивост. Управо зато § 9 UWG забрањује да неко други у пословном промету користи сличан знак, ако то може довести до забуне. Није пресудна само употреба знака, већ да ли он за купце делује као показатељ порекла и наводи их да верују да услуге потичу од првобитног предузећа или повезаног пословања. Заштита важи само уз овлашћену употребу од стране носиоца права и у интеракцији је са другим прописима као што су Закон о заштити жигова (MSchG), Закон о имену (ABGB) или Фирмено право (UGB), при чему за регистроване жигове првенствено важи MSchG.

Изаберите жељени термин сада:Бесплатне прве консултације

Значај заштите ознаке према § 9 UWG

Ознаке су за предузећа више од само имена или логотипа. Оне служе као карактеристика препознавања у конкуренцији и омогућавају купцима да јасно доделе производе и услуге. Управо ту ступа на сцену § 9 UWG: Он штити предузећа од тога да друга предузећа користе њихове ознаке на начин који ствара забуну.

У суштини, ради се о фер конкуренцији. Онај ко годинама гради добар углед, не би требало да ризикује да треће лице искористи тај углед. Истовремено, закон штити и потрошаче, јер се они могу ослонити на порекло услуга.

Економска функција

Најважнија функција ознаке је функција порекла. Она омогућава купцима да робу, услуге и предузећа припишу одређеном понуђачу. Ознаке стварају препознатљивост и помажу у разликовању понуда различитих предузећа. Управо ова функција приписивања чини основу заштите ознака према § 9 UWG.

Посебно код етаблираних предузећа настаје значајна предност: Ознака делује као сидро поверења. Нови добављачи морају тек да стекну то поверење, док позната имена одмах стварају препознатљивост.

Ако ова функција порекла недостаје, не постоји ознака која је способна за заштиту. Купци тада не препознају од ког предузећа понуда потиче.

Што је ознака познатија на тржишту, то је већа потреба за њеном заштитом.

Разграничење према праву жига и фирменом праву

Заштита ознаке према § 9 UWG не стоји изоловано, већ је део већег система заштитних права. У пракси се преклапају пре свега UWG, право жига и фирмено право, али прате различите приступе. Онај ко не познаје ове разлике, брзо доноси погрешне одлуке.

Однос према праву жига

Право жига штити регистроване жигове као формално заштитно право. Заштита настаје уписом у регистар жигова и важи независно од тога да ли већ постоје конкретне забуне у конкуренцији.

Притом право жига разликује неколико категорија случајева:

• Идентични знаци за идентичне производе или услуге
• Слични знаци код постојеће опасности од забуне
• Познати жигови, који су заштићени и од пуког искоришћавања угледа

§ 9 UWG, насупрот томе, штити и ознаке које нису регистроване као жиг. Кључно је да се ознака користи у пословном промету и да је подобна да разликује једно предузеће од других. У средишту је питање да ли употреба сличне ознаке ствара опасност од забуне.

У пракси то значи да и без регистрације жига може постојати ефикасна заштита ознаке. Регистровани жиг, међутим, пружа ширу и лакше оствариву заштиту.

Однос према фирменом праву

Право фирме штити службени назив предузећа у пословном промету. Фирма мора да се разликује од већ постојећих фирми и не сме да садржи обмањујуће наводе. Циљ је да се омогући јасна идентификација предузећа.

§ 9 UWG иде даље од ове заштите. Одредба обухвата не само уписане фирме, већ и друге ознаке које у конкуренцији служе као указивање на одређено предузеће. Ту спадају, на пример, фирмени слогани, посебне пословне ознаке или домени са функцијом ознаке.

Чак и ако је фирма допуштена по праву фирме, њена употреба може бити у супротности са § 9 UWG. То је случај ако у пословном промету доводи до забуне са већ постојећом ознаком. Зато није одлучујућ само упис у регистар фирми, већ стварни ефекат ознаке на релевантне кругове јавности.

Заштићене ознаке у смислу § 9 UWG

§ 9 UWG штити не само класична имена или логотипе, већ и различите облике ознака. Заштићени нису само класични називи предузећа или фирме, већ и друге карактеристике које купци доживљавају као показатељ пословног порекла.

Није пресудан спољашњи облик ознаке, већ њена функција као карактеристика препознавања и разликовања. Закон треба да спречи да предузећа коришћењем сличних ознака изазивају забуну или профитирају од угледа других учесника на тржишту.

Притом § 9 UWG разликује ознаке које већ услед своје употребе у пословном промету уживају заштиту, и оне које додатно захтевају тржишну вредност:

• Директно заштићене ознаке: Ту спадају посебно име, фирма и посебна пословна ознака. Оне уживају заштиту чим се користе у пословном промету и испуњавају функцију разликовања.
• Други облици ознака: Ту спадају пословни знаци и типична обликовања попут паковања, боја или изгледа. Међутим, они су заштићени само ако имају тржишну вредност. То значи да су се на тржишту толико усталили да их релевантни тржишни кругови препознају као ознаку одређеног предузећа.

Директно заштићене ознаке

Директно заштићене ознаке чине централну основу заштите ознака према § 9 UWG. Ту спадају посебно име, фирма и посебна ознака предузећа. Ове ознаке морају бити погодне да указују на одређено предузеће и да поседују довољну разликовну моћ.

Заштита не настаје тек уписом, већ већ стварном употребом у пословном промету. Чим предузеће наступа под одређеним именом или ознаком и купци ову ознаку разумеју као показатељ порекла, настаје правно заштићена ознака.

Заштићени могу бити, на пример, назив фирме предузећа, слоган фирме који се користи у пословном промету или посебна ознака предузећа под којом је предузеће познато на тржишту. Чисто описни појмови, напротив, у принципу не уживају заштиту, све док интензивном употребом нису стекли самосталну разликовну моћ.

Имена и фирме

Имена и фирме спадају међу најважније ознаке предузећа. Име означава самог носиоца предузећа, док је фирма име предузетника уписано у регистар предузећа. Обе ознаке омогућавају купцима, пословним партнерима и властима да недвосмислено идентификују предузеће.

§ 9 UWG штити имена и фирме од употребе од стране трећих лица која може довести до забуне. Притом није битно само пуно име фирме. И карактеристични делови или слогани фирме који се користе у пословном промету могу уживати заштиту, ако су погодни да указују на одређено предузеће.

Поред § 9 UWG, имена и фирме могу бити заштићени и другим правним прописима. Релевантни су овде право на име према § 43 ABGB, као и одредбе фирменог права према §§ 37 и даље Закона о привредним друштвима (UGB).

Ознаке предузећа

Ознаке предузећа су знаци који карактеришу предузеће или пословање, а да нису део регистроване фирме. Овде спадају посебно пословне и естаблишмент ознаке, како се често користе код хотела, ресторана, апотека или других предузећа.

Заштита настаје стварном употребом у пословном промету. Предуслов је да ознака има довољну разликовну моћ и да је релевантни тржишни кругови разумеју као показатељ одређеног предузећа. Циљ заштите је спречавање забуне са постојећим ознакама предузећа.

Домени са функцијом ознаке

Домени могу уживати заштиту као ознаке, ако се у пословном промету користе као показатељ одређеног предузећа. Ово посебно важи за домене који садрже назив предузећа, фирму или неку другу разликовну ознаку.

Други облици ознака

Поред класичних ознака, § 9 UWG обухвата и спољашњи изглед предузећа. Ту спадају посебно пословни знаци као и други облици ознака, на пример обликовање производа, паковања, концепције боја, дизајни или изглед пословних просторија и рекламних материјала.

За ове облике ознака важе строжији услови. Они су заштићени само ако су у релевантним тржишним круговима препознати као показатељ одређеног предузећа. Правно се то назива тржишна вредност.

Тржишна вредност постоји када значајан део циљних купаца не само да перципира конкретан дизајн, већ га и приписује одређеном предузећу. Тек тада обичан дизајн постаје правно заштићена ознака.

Стога није битно да ли је паковање, боја или изглед посебно упечатљив. Одлучујуће је да ли на тржишту испуњава функцију показатеља порекла и да ли га купци препознају као ознаку одређеног предузећа.

Изаберите жељени термин сада:Бесплатне прве консултације

Опрема, логотипи, паковања и други дизајни

И спољашњи изглед предузећа или његових производа може уживати заштиту као ознака. Ту спадају посебно опрема, логотипи, паковања, концепције боја, изглед производа, као и друге карактеристичне карактеристике дизајна које купци препознају као показатељ порекла производа или услуге.

Опрема је карактеристичан спољашњи изглед којим предузеће представља своју робу, услуге или свој наступ на тржишту. Ту спадају дизајн производа, паковања, пословних папира, рекламних материјала или концепција боја. Они могу уживати заштиту као ознаке, ако купци дизајн приписују одређеном предузећу.

Логотип испуњава сличну функцију као назив предузећа. Омогућава брзо препознавање и ствара поверење код купаца. Познати примери су упечатљиви графички знаци, карактеристични натписи или посебне комбинације боја које се директно повезују са одређеним предузећем.

И паковања или дизајн производа могу уживати заштиту, ако се јасно разликују од уобичајених дизајна у индустрији и у свести купаца успостављају везу са одређеним предузећем. Исто важи за посебне концепције боја или јединствене дизајне пословних просторија, рекламних материјала или наступа предузећа.

Пословни знаци

Пословни знаци су ознаке које предузеће чине препознатљивим у пословном промету, а да притом не морају бити назив или фирма предузећа. Служе да олакшају купцима препознавање предузећа и да га разликују од конкурената.

У пословне знаке могу спадати, на пример, одређени симболи, графички елементи, дизајн боја, рекламни слогани или друге карактеристичне особине које купци повезују са одређеним предузећем. Посебан дизајн пословних просторија, излога или службених возила такође је заштићен као пословни знак.

Што је пословни знак познатији и што га купци снажније повезују са одређеним предузећем, то је свеобухватнија правна заштита.

Услови заштите

Није сваки знак аутоматски заштићен као ознака. Да би предузеће могло да поднесе захтеве због злоупотребе ознака предузећа, морају бити испуњени одређени правни услови.

Услови заштите код директно заштићених облика ознака

• Поступање у пословном промету
• Дистинктивност
• Овлашћена употреба

Услови заштите код других облика ознака

• Употреба у пословном промету
• Тржишно признање
• Овлашћена употреба

Поступање у пословном промету

Заштита ознаке увек подразумева да се ознака користи у пословном промету. То значи да се знак појављује напоље у оквиру економске активности и служи за разликовање предузећа, његове робе или услуга од других учесника на тржишту.

Приватне или чисто интерне употребе, које нису доступне другим учесницима на тржишту, не спадају под то. Одлучујуће је да ознака постане видљива купцима и да делује на тржишту.

Без овог спољашњег деловања не настаје заштита. Тек кроз контакт са тржиштем ознака развија свој правни значај.

Дистинктивност

Ознака мора бити погодна да указује на одређено предузеће и да га разликује од других предузећа. Ова особина се назива разликовна моћ и чини централни предуслов заштите ознака.

Разликовна моћ недостаје код:

• Генералних назива, који описују целу категорију производа или услуга,
• описних ознака делатности, које само указују на понуђену услугу,
• географских ознака порекла, које означавају само место или регион,
• општих ознака индустрије, које не омогућавају приписивање одређеном предузећу.

Такви појмови се од стране циљних тржишних кругова разумеју као чиста информација о чињеницама, а не као показатељ одређеног предузећа. Стога у принципу не уживају заштиту као ознаке.

Тржишно признање

Код одређених облика ознака пука употреба у пословном промету није довољна. Ово се односи на опрему, пословне знаке, логотипе, паковања, дизајн боја и друге карактеристике дизајна. Да би такве ознаке уживале заштиту према § 9 UWG, морају стећи такозвану тржишну вредност.

О тржишној вредности говоримо када значајан део циљних тржишних кругова приписује ознаку одређеном предузећу. Није одлучујуће да купци знају назив предузећа. Довољно је да препознају да дотични дизајн, боја или ознака потичу од одређеног понуђача.

Тржишна вредност настаје дужом и интензивном употребом у пословном промету. Ниска разликовна моћ ознаке може бити замењена високом тржишном вредношћу.

Тржишна вредност може довести до тога да првобитно незаштићени називи изузетно стекну заштиту као ознаке. Ово се односи на:

• Генерални називи
• описне ознаке делатности
• географске ознаке порекла
• опште ознаке индустрије

Злоупотреба знакова предузећа

Злоупотреба ознака предузећа постоји када треће лице неовлашћено користи заштићену ознаку у пословном промету на начин који може изазвати забуну са већ постојећом ознаком.

У центру пажње су три централна критеријума:

• Коришћење као ознака
• Неовлашћено коришћење туђих ознака
• Опасност од забуне

Ови услови делују заједно. Ако недостаје један од ових елемената, захтев најчешће отпада. Посебно је важно да се ознака стварно користи и да има функцију на тржишту.

Коришћење као ознака

Коришћење као ознака постоји када се ознака користи за обележавање робе, услуга или предузећа и тиме служи као показатељ њиховог пословног порекла.

Одлучујуће је како циљни тржишни кругови разумеју употребу знака. Ако код купаца настане утисак да знак представља одређено предузеће или порекло понуде, постоји коришћење као ознака.

Не постоји коришћење као ознака, међутим, ако се туђа ознака користи само описно или се помиње у оквиру објективног извештавања. Ко, на пример, извештава о предузећу, тестира његове производе или се позива на његове услуге, редовно не користи ознаку за обележавање сопствене робе или услуга.

Неовлашћено коришћење туђих ознака

Још један предуслов за постојање злоупотребе ознака предузећа је да се знак користи без сагласности или другог овлашћења.

Неовлашћена употреба постоји, на пример, када новоосновано предузеће наступа под ознаком која је веома слична ознаци већ етаблираног предузећа. Купци би тиме могли претпоставити да постоји економска веза између предузећа или да припадају истом предузећу.

Ко користи ознаку уз сагласност овлашћеног лица, на пример на основу уговора о лиценци, у принципу не поступа противправно.

Опасност од забуне као централни критеријум

Опасност од забуне је срж § 9 UWG. Без ње нема захтева. Повреда постоји само ако је употреба ознаке погодна да код циљних тржишних кругова изазове нетачан утисак о пословном пореклу.

Притом није битно да ли је до забуне већ дошло. Довољно је да постоји опасност да купци верују да понуде потичу од истог предузећа или од економски повезаних предузећа.

При процењивању опасности од забуне посебно се узимају у обзир сличност ознака, разликовна моћ старије ознаке, као и блискост понуђене робе или услуга. Што је ознака јача и што су знаци сличнији, то се пре претпоставља опасност од забуне.

Опасност од забуне не постоји само код идентичних ознака. И слична имена, називи фирми, логотипи или домени могу бити довољни, ако код циљних тржишних кругова стварају утисак да понуде потичу од истог предузећа или од економски повезаних предузећа.

Изаберите жељени термин сада:Бесплатне прве консултације

Облици опасности од забуне

Опасност од забуне се јавља у различитим облицима. § 9 UWG обухвата не само директне забуне, већ и суптилније облике који су подједнако проблематични за конкуренцију.

Разликују се три облика:

• Непосредна опасност од забуне
• Посредна опасност од забуне
• Идејна веза између предузећа

Све варијанте имају нешто заједничко: Оне утичу на перцепцију купаца и могу довести до тога да се услуге погрешно доделе.

Непосредна опасност од забуне

Непосредна опасност од забуне постоји када купци два знака директно помешају. Они, дакле, верују да се ради о истом предузећу или истом бренду. То се дешава пре свега када знаци готово идентично звуче, изгледају или се пишу. За купца не остаје јасна разлика.

У таквим случајевима, прекршај је недвосмислен. Купац услугу непосредно додељује погрешном предузећу.

Посредна опасност од забуне

Код посредне опасности од забуне купци препознају разлике, али сумњају на економску везу. Они претпостављају да предузећа припадају заједно или сарађују. Грешка се, дакле, не односи на идентитет, већ на однос између предузећа. Управо то је већ довољно да се наруши конкуренција.

И овде заштита доследно важи. Пресудно је да купци претпостављају везу која заправо не постоји.

Идејна веза између предузећа

Идејна веза је најсуптилнији облик опасности од забуне. Купци препознају да се ради о различитим предузећима, али успостављају идејну блискост. Ова веза често настаје несвесно. Позната ознака делује и утиче на перцепцију сличне ознаке.

Економски ефекат је ипак значајан. Друго предузеће профитира од имиџа, познатости или поверења првог.

Посебан случај: Домен грабинг

Под домен грабингом подразумева се регистрација домена како би се профитирало од права на ознаке, имена или познатости другог предузећа. Погођени су називи предузећа, жигови или друге ознаке које су већ етаблиране у пословном промету.

Особа притом региструје предузеће или домен који је идентичан или збуњујуће сличан постојећој ознаци. Домен се касније профитабилно продаје овлашћеним лицима. Поред тога, тиме се покушава преусмерити посетиоце на сопствене понуде или профитирати од познатости туђе ознаке.

Међутим, није свака регистрација сличног домена аутоматски противправна. Одлучујуће је да ли се тиме повређују права на ознаке, права на име или друга заштитна права. Посебно су релевантне околности појединачног случаја, приоритет права, као и опасност од забуне код циљних тржишних кругова.

У зависности од чињеничног стања, могу постојати захтеви из различитих правних основа. Поред заштите ознака према § 9 UWG, посебно долазе у обзир право на име према § 43 ABGB, као и код регистрованих жигова Закон о заштити жигова (MSchG).

Погођена предузећа могу, између осталог, захтевати обуставу коришћења, ослобађање или пренос домена, као и, по потреби, захтеве за накнаду штете. С обзиром на то да домени често играју важну улогу за дигиталну видљивост и комуникацију са клијентима, против регистрација домена које крше права треба поступати што раније.

Правне последице злоупотребе ознака предузећа

Ко прекрши § 9 UWG, мора рачунати са значајним правним последицама. Закон штити не само саму ознаку, већ и економску вредност и тржишну позицију овлашћеног носиоца ознаке.

У првом плану је захтев за обуставу према § 14 UWG. Прекршилац је обавезан да одмах прекине противправно коришћење ознаке и да се уздржи од будућих прекршаја. Спровођење се по правилу прво врши вансудски путем адвокатског упозорења или захтева за обуставу. Ако прекршилац игнорише овај захтев за обуставу, покреће се судски поступак.

Поред тога, у обзир долазе и други захтеви:

• Накнада штете према § 9 ст. 2 UWG, ако је предузећу настала економска штета
• Уклањање према § 15 UWG
• Објављивање пресуде према § 25 UWG
• Полагање рачуна, како би се обим употребе учинио транспарентним

Полагање рачуна значи да прекршилац мора да открије како је користио туђу ознаку и који су приходи или добити остварени тиме.

Последице могу бити значајне. Поред финансијских оптерећења, прете и губици имиџа и трошкови прилагођавања, на пример кроз принудно ребрендирање. За предузећа је стога кључно да рано реагују. Ко доследно гони прекршаје, штити не само своју ознаку, већ и своју тржишну позицију.

Типичне грешке и ризици за предузећа у пракси

Многа предузећа потцењују ризике око ознака. Посебно у фази оснивања или приликом промена настају грешке које касније могу бити скупе.

Типичне грешке су:

• Недовољно истраживање пре употребе нове ознаке
• Превише ослањања на постојеће брендове или предузећа
• Неуједначена употреба сопствене ознаке на тржишту

Ове грешке брзо доводе до сукоба. У најгорем случају, судски поступци, високе суме накнаде штете или потпуна промена бренда.

Посебно ризични су новооснована предузећа и процеси ребрендирања. У овим фазама предузећа доносе фундаменталне одлуке које имају дугорочне последице.

Недовољна провера ознаке

Недовољна провера ознаке спада међу најчешће грешке у пракси. Многа предузећа бирају називе, логотипе или дизајн, а да претходно не провере да ли већ постоје сличне ознаке. Проблем често настаје због временског притиска или недостатка свести о проблему. Ознака на први поглед делује јединствено, али може бити правно већ додељена или заштићена.

Последице се обично показују тек касније. Чим дође до сукоба, прете опомене, захтеви за престанак и значајни трошкови.

Ризик приликом оснивања и ребрендирања

Новооснована предузећа и процеси ребрендирања носе посебно висок ризик у праву ознака. У тим фазама настају нови називи и визуелни идентитети који одмах делују на тржишту. Посебно код новооснованих предузећа често недостаје искуство. Предузећа се концентришу на маркетинг и спољашњи утицај, док правни аспекти падају у други план. Код ребрендирања се додатно мењају постојеће структуре, што ствара додатне несигурности.

Типични ризици су:

• Преузимање већ постојећих или сличних ознака
• Нејасно разграничење од конкурената у истој грани
• Губитак досадашње препознатљивости због нејасне промене

Предузећа би стога требало да свако новоосновано предузеће или промену бренда стратешки прате. Рана правна провера обезбеђује да нова ознака буде дугорочно сигурно и недвосмислено позиционирана.

Ваше предности уз адвокатску подршку

Заштита ознаке према § 9 UWG на први поглед делује прегледно, али у пракси брзо постаје комплексна. Управо питање када опасност од забуне заиста постоји, често одлучује о успеху или неуспеху поступка. Предузећа редовно потцењују овај ризик, посебно код нових назива фирми, логотипа или изгледа производа.

Адвокатска пратња обезбеђује да своја права обезбедите на време и избегнете сукобе. Истовремено можете против повреда циљано и правно сигурно поступати, без ризиковања непотребних трошкова или правних недостатака.

Ваше конкретне предности:

• Јасна процена опасности од забуне већ пре изласка на тржиште
• Стратешко спровођење захтева за престанак и накнаду штете
• Избегавање скупих опомена и судских поступака кроз проактивно саветовање

Изаберите жељени термин сада:Бесплатне прве консултације

Често постављана питања – FAQ

Изаберите жељени термин сада:Бесплатне прве консултације