Злоупотребата на ознаки според член 9 од UWG го штити економскиот идентитет на едно претпријатие од забуна и искористување. Ознаките на претпријатието како што се името, фирмата или посебниот назив имаат огромна економска вредност бидејќи создаваат доверба и обезбедуваат препознатливост. Токму затоа, членот 9 од UWG забранува некој друг да користи слична ознака во деловниот промет доколку со тоа може да настане забуна. Клучно не е самото користење на ознаката, туку дали таа делува кај клиентите како укажување на потеклото и ги наведува да веруваат дека услугите потекнуваат од првобитното претпријатие или од поврзан деловен субјект. Заштитата се применува само при овластена употреба од страна на носителот на правото и делува во содејство со други регулативи како што се Законот за заштита на трговски марки (MSchG), правото на име (ABGB) или правото на фирми (UGB), при што за регистрираните марки примарно важи MSchG.

Изберете го посакуваниот термин сега:Бесплатен прв разговор

Значење на заштитата на ознаките според член 9 од UWG

Ознаките за претпријатијата се повеќе од само имиња или логоа. Тие служат како обележје за препознавање во конкуренцијата и им овозможуваат на клиентите недвосмислено да ги идентификуваат производите и услугите. Токму тука настапува членот 9 од UWG: Тој ги штити претпријатијата од тоа другите да ги користат нивните ознаки на начин што создава забуна.

Во суштина, станува збор за фер однос во конкуренцијата. Оној кој со години градел добар углед, не треба да ризикува трето лице да го искористи тој углед. Истовремено, законот ги штити и потрошувачите бидејќи тие можат да се потпрат на потеклото на услугите.

Економска функција

Ознаката е носител на економска вредност. Таа ги обединува репутацијата, искуството и пазарната позиција во еден единствен поим или изглед. Клиентите со тоа ги поврзуваат своите очекувања за квалитетот, цената и услугата.

Особено кај етаблираните претпријатија се создава значителна предност: Ознаката делува како сидро на доверба. Новите понудувачи допрва треба да ја заслужат таа доверба, додека познатите имиња веднаш создаваат препознатливост.

Економското значење особено се покажува во следните области:

• Маркетинг и градење бренд, бидејќи впечатливо име полесно се памети
• Лојалност на клиентите, бидејќи познатите ознаки влеваат сигурност
• Конкурентска предност, кога едно претпријатие јасно се издвојува од другите

Колку е попозната една ознака, толку е поголема потребата од нејзина заштита. Бидејќи токму тогаш се зголемува опасноста други претпријатија намерно да избираат слични називи за да профитираат од добриот углед.

Разликување од правото на трговски марки и правото на фирми

Заштитата на ознаките според член 9 од UWG не стои изолирано, туку е дел од поголем систем на права на заштита. Во практиката, првенствено се преклопуваат UWG, правото на трговски марки и правото на фирми, но тие следат различни пристапи. Оној кој не ги познава овие разлики, брзо носи погрешни одлуки.

Однос со правото на трговски марки

Правото на трговски марки ги штити регистрираните марки како формално право на заштита. Заштитата по правило настанува преку запишување во регистарот на трговски марки и важи независно од тоа дали веќе се појавуваат конкретни забуни во конкуренцијата.

Притоа, правото на трговски марки разликува неколку групи на случаи:

• Идентични ознаки за идентични стоки или услуги
• Слични ознаки при постоечка опасност од забуна
• Познати марки, кои се заштитени и од самото искористување на угледот

Клучната разлика во однос на членот 9 од UWG лежи во пристапот:

• Правото на трговски марки примарно се надоврзува на формалното право на марка, односно заштитата на една марка првенствено настанува со нејзиното запишување во регистарот на трговски марки.
• Членот 9 од UWG се надоврзува на фактичкото пазарно однесување и опасноста од забуна

Важно за практиката:
Дури и без регистрирана трговска марка, едно претпријатие може да биде заштитено преку членот 9 од UWG, доколку неговата ознака е веќе позната и карактеристична на пазарот. Обратно, регистрираната марка често нуди посилна заштита која полесно се спроведува.

Однос со правото на фирми

Правото на фирми го штити официјалното име на едно претпријатие во деловниот промет. Тоа обезбедува претпријатијата да настапуваат под фирма која јасно се разликува од другите и не предизвикува измама.

Централни функции на правото на фирми се:

• Различност на претпријатијата во трговскиот регистар
• Заштита од погрешни или измамнички називи на фирми
• Избегнување на забуни во деловниот промет

Разликата во однос на членот 9 од UWG лежи во опсегот на примена:

• Правото на фирми во прв ред регулира која фирма смее да ја користи едно претпријатие
• Членот 9 од UWG дополнително настапува секогаш кога една ознака фактички се користи во конкуренцијата и предизвикува забуни

Особено важно:
Две фирми можат да бидат формално дозволено запишани во трговскиот регистар, но сепак да го прекршуваат членот 9 од UWG, доколку нивната фактичка употреба на пазарот доведува до забуни.

Заштитени ознаки во смисла на член 9 од UWG

Членот 9 од UWG не ги штити само класичните имиња или логоа, туку голем број форми на ознаки. Клучно е секогаш дали една ознака во деловниот промет служи за разликување на едно претпријатие од другите.

Заштитата е намерно широко дефинирана. Со тоа законот ги опфаќа и модерните форми на појавување кои им овозможуваат на клиентите јасна идентификација. Не е пресудна формата, туку функцијата како обележје за препознавање.

Правно, притоа треба да се разликуваат:

• Директно заштитени ознаки: Тука спаѓаат особено името, фирмата и посебниот деловен назив. Овие уживаат заштита штом ќе почнат да се користат во деловниот промет и исполнуваат функција на разликување.
• Други форми на ознаки: Тука спаѓаат деловните амблеми и типичните дизајни како што се пакувањата, боите или изгледот. Меѓутоа, овие се заштитени само доколку имаат пазарна прифатеност. Ова значи дека тие до таа мера се наметнале на пазарот што засегнатите кругови во прометот ги препознаваат како ознака на одредено претпријатие.

Директно заштитени ознаки

Директно заштитените ознаки ја формираат централната основа на заштитата на ознаките според член 9 од UWG. Тука спаѓаат особено името, фирмата и посебниот деловен назив. Овие ознаки се однапред предвидени недвосмислено да го идентификуваат претпријатието во деловниот промет и да го одвојат од другите.

Заштитата не настанува дури со запишувањето, туку веќе со фактичката употреба во деловниот промет. Штом едно претпријатие ќе настапи под одредено име или назив и клиентите го разберат тој назив како укажување на потеклото, настанува правно заштитена ознака.

Типични примери се:

• името на фирмата на едно претпријатие
• впечатлив краток назив во деловниот промет
• етаблирано деловно име под кое е познато едно претпријатие

Притоа, клучна е конкретната перцепција на пазарот:

• Клиентите мора да можат да го поврзат називот со одредено претпријатие
• Називот не смее да биде чисто описен или произволно заменлив
• Доволно е доколку се развие препознатлива поврзаност во деловното опкружување

Други форми на ознаки

Покрај класичните називи, членот 9 од UWG го опфаќа и надворешниот изглед на едно претпријатие. Тука спаѓаат особено деловните амблеми како и останатите форми на ознаки, на пример дизајнот на производите, пакувањата, концептите на бои, дизајните или изгледот на деловните простории и рекламните средства.

За разлика од имињата и називите на фирмите, заштитата тука не настанува автоматски. Клучно е соодветниот дизајн на пазарот да се развил така што засегнатите кругови во прометот да го перципираат како ознака на одредено претпријатие. Се вели и дека ознаката поседува пазарна прифатеност.

Типични примери се:

• Логоа, концепти на бои или карактеристични фонтови
• Дизајн на пакувања или производи
• Изглед на деловните објекти или рекламните средства

Тоа конкретно значи:

• Дизајнот мора да се издвојува од вообичаените решенија во браншата
• Клиентите мора да го препознаваат и да го поврзуваат со едно претпријатие
• Функцијата како укажување на потеклото мора да биде во преден план

Изберете го посакуваниот термин сега:Бесплатен прв разговор

Услови за заштита според член 9 од UWG

Заштитата според член 9 од UWG не настапува автоматски. Мора да бидат исполнети одредени услови за едно претпријатие да може да оствари побарувања.

Во центарот се три клучни критериуми:

• Употреба во деловниот промет
• Овластено користење на ознаката
• Постоење на опасност од забуна

Овие услови делуваат заедно. Доколку недостасува еден од овие елементи, побарувањето најчесто отпаѓа. Особено е важно ознаката фактички да се користи и да исполнува функција на пазарот. Чистите идеи или некористените називи не уживаат заштита.

Употреба во деловниот промет

Заштитата на ознаките секогаш подразбира употреба во деловниот промет. Тоа значи дека ознаката се користи нанадвор во рамките на економска дејност. Приватните или чисто внатрешните употреби не спаѓаат тука. Клучно е ознаката да стане видлива за клиентите и да делува на пазарот.

Употреба во деловниот промет постои особено при:

• Настапување под име или лого пред клиентите
• Употреба на производи, пакувања или веб-страници
• Користење во рекламирање или деловна комуникација

Без ова надворешно дејство не настанува заштита. Дури преку контактот со пазарот, една ознака го развива своето правно значење.

Овластена употреба на ознаката

Не е заштитена секоја употреба на ознака. Членот 9 од UWG бара ознаката да се користи законски и овластено. Само оној кој дозволено користи одредена ознака може да се одбрани од имитатори.

Овластена употреба постои кога претпријатието самото ја развило ознаката или ја користи со право, на пример преку регистрација, долгогодишна употреба или согласност од носителот на правото.

Проблематично станува пред сè во следните случаи:

• Преземање туѓи ознаки без дозвола
• Користење слични називи и покрај постоечки права на трети лица
• Нејасна правна ситуација при соработки или преземања на претпријатија

Оној кој неовластено користи ознака, не може да се повика на заштитата. Напротив: се закануваат и самите побарувања поради повреда на ознака.

Опасноста од забуна како централно мерило

Опасноста од забуна го претставува јадрото на членот 9 од UWG. Без неа не постои побарување. Клучно е секогаш прашањето дали просечен клиент би можел да ги помеша ознаките меѓусебно или мисловно да ги поврзе.

Притоа не се важни поединечните детали, туку целосниот впечаток на пазарот. Веќе и сличните звучни слики, начини на пишување или дизајни можат да бидат доволни.

Оценката се врши особено според:

• Сличноста на ознаките во звукот, писмото или изгледот
• Близината на понудените услуги или бранши
• Познатоста на првобитната ознака

Колку се послични ознаките и браншите, толку побрзо се создава опасност од забуна. Особено познатите ознаки притоа уживаат проширена заштита.

Изберете го посакуваниот термин сега:Бесплатен прв разговор

Форми на опасност од забуна

Опасноста од забуна се појавува во различни облици. Членот 9 од UWG не ги опфаќа само директните забуни, туку и посуптилните форми кои се подеднакво проблематични за конкуренцијата.

Во суштина се разликуваат три форми:

• Директна опасност од забуна
• Индиректна опасност од забуна
• Мисловна поврзаност помеѓу претпријатијата

Сите варијанти имаат нешто заедничко: тие влијаат на перцепцијата на клиентите и можат да доведат до тоа услугите да бидат погрешно доделени.

Директна опасност од забуна

Директна опасност од забуна постои кога клиентите директно ги мешаат двете ознаки една со друга. Значи, тие веруваат дека се работи за истото претпријатие или истата марка. Ова се случува пред сè кога ознаките речиси идентично звучат, изгледаат или се пишуваат. За клиентот не останува препознатлива јасна разлика.

Типични констелации се:

• Речиси идентични имиња или називи на фирми
• Минимално отстапувачки начини на пишување при ист изговор
• Речиси идентични логоа или дизајни

Во такви случаи, повредата е особено недвосмислена. Клиентот директно ја доделува услугата на погрешното претпријатие.

Индиректна опасност од забуна

Кај индиректната опасност од забуна клиентите ги препознаваат разликите, но претпоставуваат економска поврзаност. Тие сметаат дека претпријатијата припаѓаат заедно или соработуваат. Значи, заблудата не се однесува на идентитетот, туку на односот помеѓу претпријатијата. Токму тоа е веќе доволно за да се наруши конкуренцијата.

Типични примери се:

• Слични ознаки со препознатливи разлики
• Заеднички составни делови во имињата или марките
• Дизајни кои намерно се потпираат на познати претпријатија

И тука заштитата настапува доследно. Клучно е клиентите да претпостават поврзаност која фактички не постои.

Мисловна поврзаност помеѓу претпријатијата

Мисловната поврзаност е најсуптилната форма на опасност од забуна. Клиентите иако препознаваат дека се работи за различни претпријатија, сепак воспоставуваат мисловна близина. Оваа поврзаност често настанува несвесно. Една позната ознака остава впечаток и влијае на перцепцијата на слична ознака.

Типични случаи се:

• Потпирање на познати имиња или структури на марки
• Преземање на карактеристични елементи на дизајнот
• Намерно користење на сличен целосен настап

Економскиот ефект сепак е значителен. Второто претпријатие профитира од имиџот, познатоста или довербата на првото.

Правни последици при злоупотреба на ознака

Оној кој го прекршува членот 9 од UWG, мора да смета на јасни правни последици. Законот не ја штити само самата ознака, туку и економската вредност зад неа. Во центарот е барањето за престанок. Тоа значи дека прекршителот мора веднаш да престане со користење на ознаката. Честопати ова се случува веќе вонсудски преку адвокатско писмо со опомена.

Покрај тоа, во предвид доаѓаат и други побарувања:

• Наместок на штета, доколку на претпријатието му е нанесена економска штета
• Предавање на добивката, доколку прекршителот профитирал од туѓата ознака
• Полагање сметка, за да се направи транспарентен обемот на користењето

Полагање сметка значи дека прекршителот мора да обелодени како ја користел туѓата ознака и какви промети или добивки биле остварени со неа.

Последиците можат да бидат значителни. Покрај финансиските оптоварувања, се закануваат и загуби на имиџот и трошоци за прилагодување, на пример преку принудно ребрендирање.

Затоа за претпријатијата е клучно да реагираат навреме. Оној кој доследно ги гони прекршувањата, не ја штити само својата ознака, туку и својата пазарна позиција.

Типични грешки и ризици за претпријатијата во практиката

Многу претпријатија ги потценуваат ризиците поврзани со ознаките. Токму во фазата на основање или при промени, често настануваат грешки кои подоцна можат да бидат скапи.

Типични грешки се:

• Недоволно истражување пред користење на нова ознака
• Пресилно потпирање на постоечки марки или претпријатија
• Неконзистентна употреба на сопствената ознака на пазарот

Овие грешки брзо доведуваат до конфликти. Во најлош случај се закануваат опомени, судски постапки или целосна промена на марката.

Особено ризични се новите основања и процесите на ребрендирање. Во овие фази претпријатијата носат суштински одлуки кои имаат долгорочни влијанија.

Недоволна проверка на ознаките

Недоволната проверка на ознаките спаѓа во најчестите грешки во практиката. Многу претпријатија избираат имиња, логоа или дизајни без претходно да проверат дали веќе постојат слични ознаки. Проблемот често настанува поради временски притисок или недостаток на свест за проблемот. Една ознака на прв поглед делува уникатно, но правно може веќе да е зафатена или заштитена.

Типични пропусти се:

• Нема истражување во регистрите на трговски марки или во трговскиот регистар
• Нема проверка на слични начини на пишување или звучни слики
• Потценување на постоечкото пазарно присуство на други претпријатија

Последиците најчесто се покажуваат дури подоцна. Штом ќе настане конфликт, се закануваат опомени, барања за престанок и значителни трошоци.

Ризик при нови основања и ребрендирање

Новите основања и процесите на ребрендирање носат особено висок ризик во правото на ознаки. Во овие фази настануваат нови имиња и надворешни изгледи кои веднаш делуваат на пазарот. Токму кај новите основања често недостасува искуство. Претпријатијата се фокусираат на маркетингот и надворешното дејство, додека правните аспекти паѓаат во втор план. При ребрендирањето дополнително се јавува тоа што се менуваат постоечките структури, што создава дополнителни несигурности.

Типични ризици се:

• Преземање на веќе постоечки или слични ознаки
• Нејасно издвојување од конкурентите во истата бранша
• Губење на досегашната препознатливост поради нејасна промена

Затоа претпријатијата треба стратешки да го придружуваат секое ново основање или промена на марката. Навремената правна проверка обезбедува новата ознака да биде долгорочно сигурно и недвосмислено позиционирана.

Вашите предности со адвокатска поддршка

Заштитата на ознаките според член 9 од UWG на прв поглед делува прегледно, но во практиката брзо станува комплексна. Токму прашањето кога фактички постои опасност од забуна, често одлучува за успехот или неуспехот на една постапка. Претпријатијата редовно го потценуваат овој ризик, особено кај новите имиња на фирми, логоа или изгледот на производите.

Адвокатското придружување обезбедува навреме да ги осигурате вашите права и да избегнете конфликти. Истовремено, можете целно и правно сигурно да постапите против повредите, без да ризикувате непотребни трошоци или правни недостатоци.

Вашите конкретни предности:

• Јасна проценка на опасноста од забуна уште пред влезот на пазарот
• Стратешко спроведување на барањата за престанок и надомест на штета
• Избегнување на скапи опомени и судски постапки преку предвидливо советување

Изберете го посакуваниот термин сега:Бесплатен прв разговор

Често поставувани прашања – ЧПП

Изберете го посакуваниот термин сега:Бесплатен прв разговор