UWG § 9 – Ettevõtja tähiste kuritarvitamine

Tähiste kuritarvitamise keeld vastavalt UWG §-le 9 kaitseb ettevõtte majanduslikku identiteeti segiajamise ja ärakasutamise eest. Ettevõtte tähistel, nagu nimi, ärinimi või eriline tähistus, on tohutu majanduslik väärtus, kuna need loovad usaldust ja tagavad äratuntavuse. Just sel põhjusel keelab UWG § 9 teisel isikul kasutada majandustegevuses sarnast tähist, kui see võib põhjustada segiajamist. Otsustav ei ole tähise pelk kasutamine, vaid see, kas see mõjub klientidele päritoluviitena ja paneb nad uskuma, et teenused pärinevad algselt ettevõttelt või sellega seotud üksuselt. Kaitse kehtib ainult õigustatud isiku poolse volitatud kasutamise korral ning toimib koostoimes teiste regulatsioonidega, nagu kaubamärgiseadus (MSchG), nimeõigus (ABGB) või äriühinguõigus (UGB), kusjuures registreeritud kaubamärkidele kohaldub esmaselt MSchG.

Valige sobiv aeg kohe:Tasuta esmane konsultatsioon

Tähiste kaitse tähendus UWG § 9 kohaselt

Tähised on ettevõtetele enamat kui lihtsalt nimed või logod. Need toimivad tunnusjoonena konkurentsis ning võimaldavad klientidel tooteid ja teenuseid üheselt seostada. Just siin rakendub UWG § 9: see kaitseb ettevõtteid selle eest, et teised ettevõtted kasutaksid nende tähiseid viisil, mis tekitab segiajamist.

Sisuliselt on küsimus ausa konkurentsi tagamises. Kes on aastatega loonud hea maine, ei pea riskima sellega, et kolmas isik seda mainet ära kasutab. Samal ajal kaitseb seadus ka tarbijaid, kuna nad saavad tugineda teenuste päritolule.

Majanduslik funktsioon

Tähise kõige olulisem funktsioon on päritolufunktsioon. See võimaldab klientidel seostada kaupu, teenuseid ja ettevõtteid konkreetse pakkujaga. Tähised loovad äratuntavust ja aitavad eristada eri ettevõtete pakkumisi üksteisest. Just see seostamistavafunktsioon moodustab tähisekaitse aluse UWG § 9 järgi.

Eriti väljakujunenud ettevõtete puhul tekib märkimisväärne eelis: tähis toimib usalduse ankurpunktina. Uued pakkujad peavad selle usalduse alles välja teenima, samas kui tuntud nimed loovad kohese äratuntavuse.

Kui see päritolufunktsioon puudub, ei ole tegemist kaitstavat tähisega. Kliendid ei tunne siis ära, milliselt ettevõttelt pakkumine pärineb.

Mida tugevamalt on tähis turul tuntud, seda suurem on selle kaitsevajadus.

Eristamine kaubamärgiõigusest ja äriühinguõigusest

UWG § 9 kohane tähiste kaitse ei ole eraldiseisev, vaid osa suuremast kaitseõiguste süsteemist. Praktikas kattuvad eelkõige UWG, kaubamärgiõigus ja äriühinguõigus, kuid neil on erinevad lähenemisviisid. Kes neid erinevusi ei tunne, võib kergesti teha valesid otsuseid.

Seos kaubamärgiõigusega

Kaubamärgiõigus kaitseb registreeritud kaubamärke kui formaalset kaitseõigust. Kaitse tekib kaubamärgiregistrisse kandmisega ja kehtib sõltumata sellest, kas konkurentsis on juba tekkinud konkreetseid segiajamisi.

Seejuures eristab kaubamärgiõigus mitut juhtumite rühma:

• Identsed tähised identsete kaupade või teenuste puhul
• Sarnased tähised segiajamise ohu korral
• Tuntud kaubamärgid, mis on kaitstud ka pelga maine ärakasutamise eest

UWG § 9 kaitseb seevastu ka tähiseid, mis ei ole kaubamärgina registreeritud. Oluline on, et tähist kasutatakse äritegevuses ja see sobib ettevõtet teistest eristama. Keskmes on küsimus, kas sarnase tähise kasutamisest tekib segiajamise oht.

Praktikas tähendab see, et ka ilma kaubamärgi registreerimiseta võib kehtida tõhus tähise kaitse. Registreeritud kaubamärk pakub siiski ulatuslikumat ja kergemini jõustatavat kaitset.

Seos äriühinguõigusega

Firmaõigus kaitseb ettevõtte ametlikku nime äritegevuses. Ärinimi peab eristuma juba olemasolevatest ärinimedest ega tohi sisaldada eksitavaid andmeid. Eesmärk on võimaldada ettevõtete selget identifitseerimist.

UWG § 9 läheb sellest kaitsest kaugemale. Säte hõlmab mitte ainult registreeritud firmasid, vaid ka teisi tähiseid, mis konkurentsis toimivad viitena konkreetsele ettevõttele. Nende hulka kuuluvad näiteks firmamärgid, erilised ettevõtte nimetused või domeenid, millel on tähise funktsioon.

Isegi kui firma on firmaõiguslikult lubatud, võib selle kasutamine rikkuda UWG § 9. See on nii juhul, kui see äritegevuses tekitab segiajamist juba olemasoleva tähisega. Seega ei ole määrav üksnes kanne firmaregistrisse, vaid tähise tegelik mõju asjaomastele ringkondadele.

Kaitstud tähised UWG § 9 tähenduses

UWG § 9 kaitseb mitte ainult klassikalisi nimesid või logosid, vaid mitmesuguseid tähisevorme. Kaitstud ei ole ainult klassikalised ettevõttenimed või firmakujundused, vaid ka muud tunnused, mida kliendid tajuvad viitena ettevõtte päritolule.

Oluline ei ole tähise väline vorm, vaid selle funktsioon äratundmis- ja eristusmärgina. Seadus peab ära hoitama, et ettevõtted kasutaksid sarnaseid tähiseid, mis põhjustavad segiajamist või võimaldavad kasu lõigata teiste turuosaliste mainest.

Seejuures eristab UWG § 9 tähiseid, mis on juba majandustegevuses kasutamise tõttu kaitstud, ja neid, mis eeldavad lisaks turul tuntust:

• Otseselt kaitstud tähised: Nende hulka kuuluvad eelkõige nimi, ärinimi ja ettevõtte eriline tähistus. Need saavad kaitse kohe, kui neid majandustegevuses kasutatakse ja need täidavad eristusfunktsiooni.
• Muud tähisevormid: Nende hulka kuuluvad ärilised sümbolid ja tüüpilised kujundused, nagu pakendid, värvid või kujunduslahendused. Need on aga kaitstud vaid juhul, kui neil on turul tuntus. See tähendab, et need on turul nii kinnistunud, et asjaomased ringkonnad tunnistavad neid konkreetse ettevõtte tähisena.

Otseselt kaitstud tähised

Otseselt kaitstud tähised moodustavad tähisekaitse keskse aluse UWG § 9 järgi. Nende hulka kuuluvad eelkõige nimi, firma ja eriline ettevõtte tähistus. Need tähised peavad sobima konkreetsele ettevõttele viitamiseks ja omama piisavat eristusvõimet.

Kaitse ei teki alles registreerimisega, vaid juba tegeliku kasutamise kaudu majandustegevuses. Niipea kui ettevõte tegutseb teatud nime või tähistuse all ja kliendid mõistavad seda tähistust kui päritoluviidet, tekib õiguslikult kaitstud tähis.

Kaitstud võivad olla näiteks ettevõtte firmanimi, majandustegevuses kasutatav firmamärksõna või eriline ettevõtte tähistus, mille all ettevõte turul tuntud on. Puhtalt kirjeldavad mõisted ei ole aga põhimõtteliselt kaitstud, kui nad ei ole intensiivse kasutamise kaudu omandanud iseseisvat eristusvõimet.

Nimed ja firmad

Nimed ja firmad kuuluvad ettevõtte kõige olulisemate tähiste hulka. Nimi tähistab ettevõtte kandjat ennast, samas kui firma on firmaraamatusse kantud nimi ettevõtja kohta. Mõlemad tähised võimaldavad klientidel, äripartneritel ja ametiasutustel ettevõtet üheselt tuvastada.

UWG § 9 kaitseb nimesid ja firmasid kolmandate isikute kasutamise eest, mis võib põhjustada segiajamist. Seejuures ei ole oluline ainult täielik firmanimi. Ka iseloomulikud osad või majandustegevuses kasutatavad firmamärksõnad võivad olla kaitstud, kui need sobivad konkreetsele ettevõttele viitamiseks.

Lisaks UWG § 9-le võivad nimed ja firmad olla kaitstud ka teiste õigusnormide alusel. Asjakohased on siin nimeõigus ABGB § 43 järgi ning firmaraamatuõiguslikud sätted ettevõtlusseadustiku (UGB) §§ 37 jj alusel.

Ettevõtte tähistused

Ettevõtte tähistused on tähised, mis tähistavad ettevõtet või äriüksust, olemata osa registreeritud firmast. Nende hulka kuuluvad eelkõige äri- ja asutuse tähistused, nagu neid sageli kasutatakse hotellides, restoranides, apteekides või muudes ettevõtetes.

Kaitse tekib tegeliku kasutamisega majandustegevuses. Eelduseks on, et tähistus on piisavalt eristusvõimeline ja asjaomased ringkonnad mõistavad seda viitena konkreetsele ettevõttele. Kaitse eesmärk on ära hoida segiajamist olemasolevate ettevõtete tähisega.

Domeenid tähisefunktsiooniga

Domeenid võivad olla tähisekaitse all, kui neid kasutatakse majandustegevuses viitena konkreetsele ettevõttele. See kehtib eriti domeenide puhul, mis sisaldavad ettevõtte nime, firmat või muud eristusvõimelist tähistust.

Muud tähisevormid

Lisaks klassikalistele tähistustele hõlmab UWG § 9 ka ettevõtte välist ilmet. Nende hulka kuuluvad eelkõige ärilised sümbolid ja muud tähisevormid, näiteks tootekujundused, pakendid, värvikontseptsioonid, disainilahendused või äriruumide ja reklaamvahendite kujundus.

Nende tähisevormide puhul kehtivad rangemad nõuded. Need on kaitstud vaid juhul, kui asjaomased ringkonnad tunnistavad neid viitena konkreetsele ettevõttele. Juriidiliselt nimetatakse seda turul tuntuseks.

Turul tuntus esineb siis, kui märkimisväärne osa kõnetatud klientidest mitte ainult ei taju konkreetset kujundust, vaid seostab seda konkreetse ettevõttega. Alles seeläbi muutub pelgast kujundusest õiguslikult kaitstud tähis.

Oluline ei ole seega mitte see, kas pakend, värv või kujundus on eriti silmatorkav. Otsustav on pigem see, kas see täidab turul päritoluviite funktsiooni ja kas kliendid tunnevad seda ära konkreetse ettevõtte tähisena.

Valige sobiv aeg kohe:Tasuta esmane konsultatsioon

Kujunduslahendused, logod, pakendid ja muud kujundused

Ka ettevõtte või selle toodete väline kujundus võib olla tähisekaitse all. Nende hulka kuuluvad eelkõige kujunduslahendused, logod, pakendid, värvikontseptsioonid, tootekujundused ning muud iseloomulikud kujunduselemendid, mida kliendid tunnevad ära toote või teenuse päritoluviitena.

Kujunduslahendus on iseloomulik väline kujundus, millega ettevõte esitleb oma kaupu, teenuseid või turupositsiooni. Siia kuuluvad toodete, pakendite, äridokumentide, reklaamvahendite või värvikontseptsioonide kujundus. Need võivad olla tähisekaitse all, kui kliendid seostavad kujundust konkreetse ettevõttega.

Logo täidab sarnast funktsiooni nagu ettevõtte nimi. See võimaldab kiiret äratundmist ja loob klientides usaldust. Tuntud näited on iseloomulikud kujutismärgid, omapärased kirjatüübid või erilised värvikombinatsiooned, mida seostatakse vahetult konkreetse ettevõttega.

Ka pakendid või tootekujundused võivad olla kaitstud, kui need erinevad selgelt valdkonnas tavapärastest kujundustest ja loovad klientide teadvuses seose konkreetse ettevõttega. Sama kehtib eriliste värvikontseptsioonide või ühtse äriruumide, reklaamvahendite või ettevõtte esitluste kujunduse kohta.

Ärilised sümbolid

Ärilised sümbolid on tähised, mis teevad ettevõtte majandustegevuses äratuntavaks, ilma et need oleksid ettevõtte nimi või firma. Need aitavad klientidel ettevõtet ära tunda ja eristada seda konkurentidest.

Äriliste sümbolite hulka võivad kuuluda näiteks teatud sümbolid, graafilised elemendid, värvikujundused, reklaamikõnekäänud või muud iseloomulikud tunnused, mida kliendid seostavad konkreetse ettevõttega. Ka äriruumide, akende või firmaveokite eriline kujundus on kaitstud ärilise sümbolina.

Mida tuntum on äriline sümbol ja mida tugevamalt kliendid seda konkreetse ettevõttega seostavad, seda ulatuslikum on õiguslik kaitse.

Kaitse eeldused

Mitte iga tähis ei ole automaatselt kaitstud. Selleks, et ettevõte saaks esitada nõudeid ettevõtte tähiste kuritarvitamise tõttu, peavad olema täidetud teatud õiguslikud eeldused.

Kaitseeeldused otseselt kaitstud tähisevormide puhul

• Tegutsemine ärilises suhtluses
• Eristusvõime
• Õigustatud kasutamine

Kaitseeeldused muude tähisevormide puhul

• Kasutamine majandustegevuses
• Liikluskehtivus
• Õigustatud kasutamine

Tegutsemine ärilises suhtluses

Tähisekaitse eeldab alati, et tähist kasutatakse majandustegevuses. See tähendab, et tähis ilmneb majandustegevuse raames väljapoole ja on suunatud ettevõtte, selle kaupade või teenuste eristamisele teistest turuosalistest.

Eraõiguslik või puhtalt sisemine kasutamine, mis ei ole teistele turuosalistele kättesaadav, ei kuulu siia. Otsustav on see, et tähis muutub klientidele nähtavaks ja mõjub turul.

Ilma selle välise mõjuta kaitset ei teki. Alles kokkupuutel turuga areneb tähise õiguslik tähendus.

Eristusvõime

Tähis peab sobima konkreetsele ettevõttele viitamiseks ja selle eristamiseks teistest ettevõtetest. Seda omadust nimetatakse eristusvõimeks ja see moodustab tähisekaitse keskse eelduse.

Eristusvõime puudub järgmistel juhtudel:

• liigitähistused, mis kirjeldavad tervet toote- või teenusekategooriat,
• kirjeldavad tegevusmääratlused, mis viitavad vaid pakutavale teenusele,
• geograafilised päritolumärgised, mis tähistavad ainult kohta või piirkonda,
• üldised valdkonnamääratlused, mis ei võimalda seostamist konkreetse ettevõttega.

Asjaomased ringkonnad mõistavad selliseid mõisteid puhtalt asjainformatsioonina, mitte viitena konkreetsele ettevõttele. Seetõttu ei ole need põhimõtteliselt tähisekaitse all.

Liikluskehtivus

Teatud tähisevormide puhul ei piisa pelgast kasutamisest majandustegevuses. See puudutab kujunduslahendusi, ärilisi sümboleid, logosid, pakendeid, värvikujundusi ja muid kujunduselemente. Selleks, et sellised tähised oleksid UWG § 9 järgi kaitstud, peavad need olema omandanud nn turul tuntuse.

Turul tuntusest räägitakse siis, kui märkimisväärne osa kõnetatud ringkondadest seostab tähist konkreetse ettevõttega. Oluline ei ole, et kliendid teaksid ettevõtte nime. Piisab, kui nad tunnevad ära, et asjaomane kujundus, värv või tähistus pärineb konkreetselt pakkujalt.

Turul tuntus tekib pikaajalise ja intensiivse kasutamise kaudu majandustegevuses. Tähise vähest eristusvõimet saab asendada kõrge turul tuntusega.

Turul tuntus võib põhjustada, et algselt mittekaitstavad tähistused omandavad erandkorras tähisekaitse. See puudutab:

• liigitähistusi
• kirjeldavaid tegevusmääratlusi
• geograafilisi päritolumärgiseid
• üldiseid valdkonnamääratlusi

Ettevõtte tunnusmärkide kuritarvitamine

Ettevõtte tähiste kuritarvitamine esineb siis, kui kolmas isik kasutab loata kaitstavat tähist majandustegevuses viisil, mis sobib põhjustama segiajamist juba olemasoleva tähisega.

Keskmes on kolm põhikriteeriumi:

• Tähisena kasutamine
• Võõraste tähiste loata kasutamine
• Segiajamisoht

Need eeldused toimivad koos. Kui üks neist elementidest puudub, jääb nõue tavaliselt rahuldamata. Eriti oluline on, et tähist tegelikult kasutatakse ja see täidab turul funktsiooni.

Tähisena kasutamine

Tähisena kasutamine esineb siis, kui tähist kasutatakse kaupade, teenuste või ettevõtte tähistamiseks ja seega viitena nende ettevõttepäritolule.

Oluline on see, kuidas kõnetatud ringkonnad tähise kasutamist mõistavad. Kui klientidel tekib mulje, et tähis tähistab konkreetset ettevõtet või pakkumise päritolu, esineb tähisena kasutamine.

Tähisena kasutamine puudub aga siis, kui võõrast tähist kasutatakse vaid kirjeldavalt või asjaliku kajastuse raames. Näiteks see, kes kajastab ettevõtet, testib selle tooteid või viitab selle teenustele, ei kasuta tähist tavaliselt oma kaupade või teenuste tähistamiseks.

Võõraste tähiste loata kasutamine

Ettevõtte tähiste kuritarvitamise tuvastamise täiendav eeldus on, et tähist kasutatakse ilma nõusolekuta või muu õigusliku aluseta.

Loata kasutamine esineb näiteks siis, kui äsja asutatud ettevõte tegutseb tähistuse all, mis sarnaneb tugevalt juba väljakujunenud ettevõttega. Kliendid võivad seetõttu arvata, et ettevõtete vahel on majanduslik seos või et need kuuluvad samale ettevõttele.

Kes kasutab tähist õigustatud isiku nõusolekul, näiteks litsentsilepingu alusel, ei tegutse põhimõtteliselt õigusvastaselt.

Segiajamise oht kui kesksel kohal olev kriteerium

Segiajamise oht moodustab UWG § 9 südamiku. Ilma selleta nõuet ei ole. Rikkumisega on tegemist vaid siis, kui tähise kasutamine on sobiv tekitama asjaomastes ringkondades ebaõiget muljet ettevõtte päritolu kohta.

Seejuures ei ole oluline, kas segiajamine on tegelikult juba aset leidnud. Piisab sellest, kui on oht, et kliendid usuvad, et pakkumised pärinevad samalt ettevõttelt või majanduslikult seotud ettevõtetelt.

Segiajamise ohu hindamisel võetakse eriti arvesse tähiste sarnasust, varasema tähise eristusvõimet ning pakutavate kaupade või teenuste lähedust. Mida tugevam on tähis ja mida sarnasemad on tähised, seda tõenäolisemalt eeldatakse segiajamise ohtu.

Segiajamise oht ei esine ainult identsete tähiste puhul. Ka sarnastest nimedest, ärinimedest, logodest või domeenidest võib piisata, kui need tekitavad asjaomastes ringkondades mulje, et pakkumised pärinevad samalt ettevõttelt või majanduslikult seotud ettevõtetelt.

Valige sobiv aeg kohe:Tasuta esmane konsultatsioon

Segiajamise ohu vormid

Segiajamise oht esineb erinevates vormides. UWG § 9 hõlmab mitte ainult otsest segiajamist, vaid ka peenemaid vorme, mis on konkurentsi jaoks sama probleemsed.

Eristatakse kolme vormi:

• otsene segiajamise oht
• kaudne segiajamise oht
• seose tekkimine ettevõtete vahel

Kõigil variantidel on üks ühine joon: need mõjutavad klientide taju ja võivad viia selleni, et teenused omistatakse valesti.

otsene segiajamise oht

Otsene segiajamise oht on olemas, kui kliendid ajavad kaks tähist vahetult omavahel segi. Nad usuvad seega, et tegemist on sama ettevõtte või sama kaubamärgiga. See juhtub eelkõige siis, kui tähised kõlavad, näevad välja või on kirjutatud peaaegu identseks. Kliendi jaoks ei jää selget erinevust märgatavaks.

Sellistel juhtudel on rikkumine üheselt selge. Klient seostab teenuse vahetult vale ettevõttega.

kaudne segiajamise oht

Kaudse segiajamise ohu puhul märkavad kliendid erinevusi, kuid oletavad majanduslikku seost. Nad eeldavad, et ettevõtted kuuluvad kokku või teevad koostööd. Eksitus ei puuduta seega identiteeti, vaid ettevõtete vahelist suhet. Just sellest piisab, et konkurentsi moonutada.

Ka siin rakendub kaitse järjekindlalt. Otsustav on see, et kliendid eeldavad seost, mida tegelikult ei eksisteeri.

seose tekkimine ettevõtete vahel

Mõtteline seos on segiajamise ohu kõige peenem vorm. Kliendid küll mõistavad, et tegemist on erinevate ettevõtetega, kuid loovad mõttelise läheduse. See seos tekib sageli alateadlikult. Tuntud tähis avaldab järelmõju ja mõjutab sarnase tähise tajumist.

Majanduslik mõju on sellegipoolest märkimisväärne. Teine ettevõte lõikab kasu esimese imandžist, tuntusest või usaldusest.

Erijuhtum: domeenide hõivamine (Domain Grabbing)

Domeenide hõivamise all mõistetakse domeeni registreerimist eesmärgiga lõigata kasu teise ettevõtte tähiseõigustest, nimest või tuntusest. See puudutab ettevõtte nimesid, kaubamärke või muid tähiseid, mis on majandustegevuses juba kanda kinnitanud.

Isik registreerib seejuures ettevõtte või domeeni, mis on identne või eksitavalt sarnane olemasoleva tähisega. Domeen müüakse hiljem kasumiga õigustatud isikutele. Lisaks püütakse selle kaudu suunata külastajaid oma pakkumistele või lõigata kasu võõra tähise tuntusest.

Mitte iga sarnase domeeni registreerimine ei ole aga automaatselt õigusvastane. Otsustav on see, kas sellega rikutakse tähiseõigusi, nimeõigusi või muid kaitseõigusi. Olulised on eelkõige üksikjuhtumi asjaolud, õiguste prioriteetsus ning segiajamise oht asjaomastes ringkondades.

Sõltuvalt asjaoludest võivad nõuded tuleneda erinevatest õiguslikest alustest. Lisaks UWG § 9 kohasele tähisekaitsele tulevad arvesse eelkõige nimeõigus vastavalt ABGB §-le 43 ning registreeritud kaubamärkide puhul kaubamärgiseadus (MSchG).

Asjaomased ettevõtted saavad muu hulgas nõuda kasutamise lõpetamist, domeeni vabastamist või üleandmist ning vajaduse korral kahju hüvitamist. Kuna domeenid mängivad sageli olulist rolli digitaalses nähtavuses ja kliendisuhtluses, tuleks õigusi rikkuvate domeeniregistreeringute vastu astuda võimalikult varakult.

Ettevõtte tähiste kuritarvitamise õiguslikud tagajärjed

Kes rikub UWG § 9, peab arvestama oluliste õiguslike tagajärgedega. Seadus ei kaitse mitte ainult tähist ennast, vaid ka tähise õigustatud valdaja majanduslikku väärtust ja turupositsiooni.

Esikohal on UWG § 14 kohane lõpetamisnõue. Rikkujal on kohustus lõpetada viivitamatult tähise õigusvastane kasutamine ja hoiduda edasistest rikkumistest. Nõuete esitamine toimub tavaliselt esmalt kohtuväliselt advokaadi hoiatuse või lõpetamisnõude kaudu. Kui rikkuja eirab seda nõuet, pöördutakse kohtusse.

Lisaks võivad kõne alla tulla muud nõuded:

• Kahju hüvitamine vastavalt UWG § 9 lõikele 2, kui ettevõttele on tekkinud majanduslik kahju
• Kõrvaldamine vastavalt UWG §-le 15
• Kohtuotsuse avaldamine vastavalt UWG §-le 25
• aruandlus, et muuta kasutamise ulatus läbipahtavaks

Aruandlus tähendab, et rikkuja peab avaldama, kuidas ta on võõrast tähist kasutanud ning millist käivet või kasumit sellega on teenitud.

Tagajärjed võivad olla märkimisväärsed. Lisaks rahalistele kohustustele ähvardavad ka mainekahju ja kohandamiskulud, näiteks sunnitud brändimuutuse kaudu. Ettevõtete jaoks on seetõttu otsustav reageerida varakult. Kes jälitab rikkumisi järjepidevalt, kaitseb mitte ainult oma tähist, vaid ka oma turupositsiooni.

Tüüpilised vead ja riskid ettevõtetele praktikas

Paljud ettevõtted alahindavad tähistega seotud riske. Just asutamisetapis või muudatuste tegemisel tekivad vead, mis võivad hiljem kalliks maksma minna.

Tüüpilised vead on:

• ebapiisav uuring enne uue tähise kasutuselevõttu
• liiga tugev tuginemine olemasolevatele kaubamärkidele või ettevõtetele
• oma tähise ebaühtlane kasutamine turul

Need vead viivad kiiresti konfliktideni. Halvimal juhul toob kohtumenetlus kaasa suured kahjutasud või täieliku kaubamärgi vahetuse.

Eriti riskantsed on uute ettevõtete asutamised ja brändimuutuse protsessid. Nendes etappides teevad ettevõtted põhjapanevaid otsuseid, millel on pikaajaline mõju.

Ebapiisav tähiste kontroll

Ebapiisav tähiste kontroll on üks sagedasemaid vigu praktikas. Paljud ettevõtted valivad nimesid, logosid või kujundusi, kontrollimata eelnevalt, kas sarnaseid tähiseid juba eksisteerib. Probleem tekib sageli ajapuudusest või probleemiteadlikkuse puudumisest. Tähis võib esmapilgul tunduda ainulaadne, kuid õiguslikult võib see olla juba hõivatud või kaitstud.

Tagajärjed ilmnevad tavaliselt alles hiljem. Niipea kui tekib konflikt, ähvardavad hoiatuskirjad, lõpetamisnõuded ja märkimisväärsed kulud.

Risk uute ettevõtete asutamisel ja brändimuutuse (rebranding) korral

Uute ettevõtete asutamised ja brändimuutuse protsessid kätkevad endas eriti suurt riski tähiseõiguses. Nendes etappides tekivad uued nimed ja kuvandid, mis hakkavad turul kohe toimima. Just äsja asutatud ettevõtetel puudub sageli kogemus. Ettevõtted keskenduvad turundusele ja välismõjule, samas kui õiguslikud aspektid jäävad tagaplaanile. Brändimuutuse puhul lisandub asjaolu, et muudetakse olemasolevaid struktuure, mis tekitab täiendavat ebakindlust.

Tüüpilised riskid on:

• juba olemasolevate või sarnaste tähiste ülevõtmine
• ebaselge eristumine konkurentidest samas valdkonnas
• senise äratuntavuse kaotus ebaselge ülemineku tõttu

Ettevõtted peaksid seetõttu iga asutamist või kaubamärgi muutmist strateegiliselt saatma. Varajane õiguslik kontroll tagab, et uus tähis on pikaajaliselt turvaliselt ja üheselt positsioneeritud.

Teie eelised advokaadi abiga

Tähiste kaitse UWG § 9 kohaselt tundub esmapilgul hoomatav, kuid muutub praktikas kiiresti keerukaks. Just küsimus, millal segiajamise oht tegelikult esineb, otsustab sageli menetluse edu või ebaedu üle. Ettevõtted alahindavad seda riski regulaarselt, eriti uute ärinimede, logode või tootekujunduste puhul.

Advokaadi poolne nõustamine tagab, et kindlustate oma õigused õigeaegselt ja väldite konflikte. Samal ajal saate rikkumiste vastu sihipäraselt ja õiguskindlalt tegutseda, riskimata asjatute kulude või õiguslike ebasoodustustega.

Teie konkreetsed eelised:

• segiajamise ohu selge hinnang juba enne turule sisenemist
• rikkumise lõpetamise ja kahjuhüvitisnõuete strateegiline maksmapanek
• kallite hoiatuskirjade ja kohtumenetluste vältimine ettenägeliku nõustamise kaudu

Valige sobiv aeg kohe:Tasuta esmane konsultatsioon

Korduma kippuvad küsimused – KKK

Valige sobiv aeg kohe:Tasuta esmane konsultatsioon