Ниједна реклама не може без фото, видео или аудио материјала, као и текстова. Често материјали који се користе за рекламе не потичу од самих оглашивача, већ су их створили трећа лица. Стога је ауторско право од суштинског значаја за све оглашиваче. Ауторско право садржи одредбе које, с једне стране, штите интелектуалну својину ствараоца дела, а с друге стране му омогућавају да у оквиру законских граница пренесе одређена права коришћења на трећа лица. На тај начин се материјал заштићен ауторским правима може користити и у рекламама.
Ауторско право се заснива на Закону о ауторским правима (УрхГ).
Шта штити ауторско право
Ауторским правом су заштићена дела књижевности, музичке уметности, ликовне уметности и филмске уметности која се могу квалификовати као оригинална интелектуална креација, односно којима се може приписати одређена интелектуална оригиналност.
Када је дело оригинална интелектуална креација
Оригинално је дело према судској пракси Врховног суда увек када се издваја од свакодневног, уобичајеног и обично произведеног. Поред тога, резултат мора бити индивидуално оригинално достигнуће. Такорећи, лични печат ствараоца мора бити видљив.
Термин интелектуално значи да заштита ауторских права обухвата не само опипљиво дело, већ и интелектуални и креативни процес који стоји иза њега.
Креација означава резултат који је видљив спољном свету из оригиналне идеје. Идеја која постоји само у глави и још није стављена на папир или се није појавила на други начин, није обухваћена заштитом ауторских права.
Када настаје ауторско право и коме припада
Ауторско право настаје стварањем дела. Дакле, за заштиту није потребна регистрација. Чак ни означавање дела знаком ауторских права нема значаја за настанак и постојање ауторског права.
Ауторско право припада ствараоцу дела, односно ономе ко га је створио. Само физичка лица могу бити ствараоци дела. Правна лица, као што је д.о.о., не могу бити аутори. Дакле, ко у оквиру свог радног односа створи оригиналну интелектуалну креацију, аутор је те креације, а не послодавац. Међутим, послодавцу се може доделити право на експлоатацију у уговору о раду.
За филмска дела постоји посебно правило. Филмски продуцент аутоматски добија права на експлоатацију филмског дела које је продуцирао.
Често је више особа укључено у стварање дела. У таквим случајевима долази до коауторства или делимичног ауторства.
Која права има аутор
Ауторско право штити личне, интелектуалне и економске интересе аутора. Аутор има такозвано искључиво право, што значи да може искључити трећа лица из коришћења свог дела. Дакле, трећа лица могу користити дело заштићено ауторским правима само уз претходну сагласност аутора.
Колико дуго траје ауторско право
Заштита ауторских права истиче 70 година након смрти аутора, односно делимичног аутора. У случају коауторства, 70 година након смрти последњег коаутора.
Коришћење дела заштићених ауторским правима
Ако треће лице жели да користи дело заштићено ауторским правима, на пример у реклами, потребно му је одговарајуће одобрење или лиценца аутора.
Лиценца се може доделити или ексклузивно само једној особи или неексклузивно већем броју особа. Поред тога, лиценцом се коришћење може ограничити временски, просторно или на одређене медије и/или врсте употребе. Обим одговарајућег коришћења, као што су просторна и/или временска ограничења или чак преносивост од стране трећег лица (подлиценцирање), најбоље је регулисати уговором о лиценци.
Последице кршења ауторских права
У случају кршења ауторских права, носилац права има грађанскоправне и, у одређеним околностима, чак и кривичноправне могућности за спровођење права. У грађанском праву, носилац права има, на пример, право на забрану и право на накнаду штете. Такође може захтевати одговарајућу накнаду за досадашње коришћење.
