Ükski reklaam ei saa läbi ilma foto-, video- või audiomaterjalide ning tekstideta. Sageli ei pärine reklaamis kasutatavad materjalid reklaamijatelt endilt, vaid on loodud kolmandate osapoolte poolt. Seetõttu on autoriõigus kõigi reklaamijate jaoks ülimalt oluline. Autoriõigus sisaldab sätteid, mis ühelt poolt kaitsevad teose looja intellektuaalset omandit ja teiselt poolt võimaldavad tal õiguslike piiride raames teatud kasutusõigusi kolmandatele isikutele üle anda. Nii saab autoriõigusega kaitstud materjali kasutada ka reklaamis.
Autoriõigus põhineb autoriõiguse seadusel (UrhG).
Mida autoriõigus kaitseb
Autoriõigusega on kaitstud kirjandus-, muusika-, kujutava kunsti ja filmikunsti teosed, mida saab kvalifitseerida omapärase vaimse loominguna, millele saab omistada teatud vaimset eripära.
Millal on teos omapärane vaimne looming
Omapärane on teos Ülemkohtu kohtupraktika kohaselt alati siis, kui see eristub tavapärasest, üldlevinust ja tavaliselt loodust. Lisaks peab tulemus olema individuaalne ja omapärane saavutus. Teisisõnu peavad looja isiklikud jooned olema nähtavad.
Mõiste vaimne tähendab, et autoriõiguslik kaitse hõlmab mitte ainult tajutavat teost, vaid ka selle taga olevat vaimset ja intellektuaalset kujundust.
Looming tähistab algsest ideest välismaailmale tajutavat tulemust. Idee, mis eksisteerib ainult peas ja mida pole veel paberile pandud või muul viisil väljendatud, ei ole autoriõigusliku kaitsega hõlmatud.
Millal autoriõigus tekib ja kellele see kuulub
Autoriõigus tekib teose loomisega. Seega ei ole kaitse jaoks vaja registreerimist. Ka teose märgistamine autoriõiguse sümboliga ei oma autoriõiguse tekkimise ja olemasolu seisukohalt tähtsust.
Autoriõigus kuulub teose loojale, st sellele, kes selle lõi. Ainult füüsilised isikud saavad olla teose loojad. Juriidilised isikud, nagu näiteks osaühing, ei saa olla autorid. Seega, kui keegi loob oma töösuhte käigus omapärase vaimse loomingu, on selle loomingu autor tema, mitte tööandja. Tööandjale võib siiski anda töölepingus kasutusõiguse.
Filmiteoste puhul kehtib erireegel. Filmitootja saab automaatselt tema toodetud filmiteose kasutusõigused.
Sageli on teose loomisesse kaasatud mitu inimest. Sellisel juhul tekib kaas- või osaautorsus.
Millised õigused on autoril
Autoriõigus kaitseb autori isiklikke, vaimseid ja majanduslikke huve. Autoril on nn ainuõigus, mis tähendab, et ta võib keelata kolmandatel isikutel oma teose kasutamise. Seega võivad kolmandad isikud autoriõigusega kaitstud teost kasutada ainult autori eelneval nõusolekul.
Kui kaua autoriõigus kehtib
Autoriõiguslik kaitse lõpeb 70 aastat pärast autori või kaasautori surma. Kaasautorsuse puhul 70 aastat pärast viimase kaasautori surma.
Autoriõigusega kaitstud teoste kasutamine
Kui kolmas isik soovib kasutada autoriõigusega kaitstud teost, näiteks reklaamis, vajab ta selleks autori vastavat luba või litsentsi.
Litsentsi võib anda kas ainuõigusena ainult sellele isikule või mitte-ainuõigusena mitmele isikule. Lisaks saab litsentsi abil piirata kasutamist ajaliselt, geograafiliselt või teatud meediumitele ja/või kasutusviisidele. Vastava kasutuse ulatust, näiteks geograafilisi ja/või ajalisi piiranguid või ka kolmanda isiku poolt ülekandmist (all-litsentseerimine), on kõige parem reguleerida litsentsilepingus.
Autoriõiguse rikkumise tagajärjed
Autoriõiguse rikkumise korral on õigustatud isikul tsiviilõiguslikud ja teatud juhtudel isegi kriminaalõiguslikud õiguskaitsevahendid. Tsiviilõiguslikult on õigustatud isikul näiteks õigus nõuda tegevuse lõpetamist ja kahju hüvitamist. Ta võib nõuda ka mõistlikku tasu senise kasutamise eest.
