Ninguna publicidad funciona sin material fotográfico, de vídeo o de audio, así como textos. A menudo, los materiales que se utilizan para la publicidad no proceden de los propios anunciantes, sino que han sido creados por terceros. Por lo tanto, los derechos de autor son de vital importancia para todos los anunciantes. La ley de derechos de autor contiene disposiciones que, por un lado, protegen la propiedad intelectual del creador de la obra y, por otro, le permiten transferir determinados derechos de uso a terceros dentro de los límites legales. De este modo, el material protegido por derechos de autor también puede utilizarse en la publicidad.
Los derechos de autor tienen su base en la Ley de Derechos de Autor (UrhG).
Qué protege la ley de derechos de autor
Están protegidas por derechos de autor las obras de literatura, música, bellas artes y arte cinematográfico que puedan calificarse como creación intelectual peculiar, es decir, a las que pueda atribuírseles una cierta peculiaridad intelectual.
Cuándo una obra es una creación intelectual peculiar
Según la jurisprudencia del Tribunal Supremo de Justicia, una obra es peculiar cuando se distingue de lo cotidiano, común y habitualmente producido. Además, el resultado debe ser una prestación individual peculiar. En cierto modo, deben hacerse visibles los rasgos personales del creador.
El término intelectual significa que no solo la obra perceptible, sino también la concepción intelectual que subyace a la misma están protegidas por derechos de autor.
Creación designa el resultado perceptible para el mundo exterior de una idea original. Una idea que solo existe en la cabeza y que aún no se ha plasmado por escrito o no ha aparecido de otro modo, no está protegida por derechos de autor.
Cuándo surgen los derechos de autor y a quién corresponden
Los derechos de autor surgen con la creación de una obra. Por lo tanto, no es necesario registrarse para obtener protección. La designación de una obra con el símbolo de copyright tampoco tiene importancia para el origen y la existencia de los derechos de autor.
Los derechos de autor corresponden al creador de la obra, es decir, a quien la ha creado. Solo las personas físicas pueden ser creadores de una obra. Las personas jurídicas, como por ejemplo una GmbH, no pueden ser autores. Por lo tanto, quien crea una creación intelectual peculiar en el curso de su relación laboral es el autor de esta creación, y no el empleador. No obstante, se puede conceder al empleador un derecho de uso en el contrato de trabajo.
Existe una norma especial para las obras cinematográficas. El productor cinematográfico recibe automáticamente los derechos de uso de la obra cinematográfica que ha producido.
A menudo, varias personas participan en la creación de una obra. En ese caso, siempre se produce una coautoría o una autoría parcial.
Qué derechos tiene el autor
Los derechos de autor protegen los intereses personales, intelectuales y económicos del autor. El autor tiene un llamado derecho de exclusión, lo que significa que puede impedir que terceros utilicen su obra. Por lo tanto, los terceros solo pueden utilizar una obra protegida por derechos de autor con el consentimiento previo del autor.
Cuánto tiempo duran los derechos de autor
La protección de los derechos de autor finaliza 70 años después de la muerte del autor o del coautor. En caso de coautoría, 70 años después de la muerte del último coautor.
Uso de obras protegidas por derechos de autor
Si un tercero desea utilizar una obra protegida por derechos de autor, por ejemplo, en la publicidad, necesita una autorización o licencia correspondiente del autor.
Se puede conceder una licencia de forma exclusiva solo a esta persona o de forma no exclusiva a varias personas. Además, mediante una licencia, el uso puede limitarse en el tiempo, el lugar o a determinados medios y/o tipos de uso. El alcance del uso respectivo, como por ejemplo las limitaciones locales y/o temporales o también la transferibilidad por parte del tercero (sublicencia), se regula mejor en un contrato de licencia.
Consecuencias de las infracciones de los derechos de autor
En caso de infracción de los derechos de autor, el titular tiene la posibilidad de hacer valer sus derechos por la vía civil y, en determinadas circunstancias, incluso por la vía penal. En el ámbito del derecho civil, un titular tiene, por ejemplo, derecho a una orden de cese y a una indemnización por daños y perjuicios. También puede exigir una compensación razonable por el uso anterior.
