Žiadna reklama sa nezaobíde bez foto, video alebo audio materiálu, ako aj textov. Materiály použité v reklame často nepochádzajú od samotných inzerentov, ale boli vytvorené tretími stranami. Preto je autorské právo pre všetkých inzerentov zásadného významu. Autorské právo obsahuje ustanovenia, ktoré na jednej strane chránia duševné vlastníctvo tvorcu diela a na druhej strane mu umožňujú v rámci právnych limitov previesť určité práva na používanie na tretie strany. Takto sa môže materiál chránený autorským právom použiť aj v reklame.
Autorské právo má svoj základ v zákone o autorskom práve (UrhG).
Čo chráni autorské právo
Autorským právom sú chránené diela literatúry, hudobného umenia, výtvarného umenia a filmového umenia, ktoré možno kvalifikovať ako osobitné duševné dielo, ktorým teda možno pripísať určitú duševnú originalitu.
Kedy je dielo osobitným duševným dielom
Osobitné je dielo podľa judikatúry Najvyššieho súdu vždy vtedy, keď sa odlišuje od bežného, všeobecne známeho a obvykle vytvoreného. Okrem toho musí byť výsledok individuálnym, osobitým výkonom. Musia sa takpovediac zviditeľniť osobné črty tvorcu.
Pojem duševné znamená, že ochrana autorského práva zahŕňa nielen vnímateľné diela, ale aj duševné a intelektuálne spracovanie, ktoré za nimi stojí.
Dielo označuje výsledok, ktorý je vnímateľný pre vonkajší svet a vychádza z pôvodnej myšlienky. Myšlienka, ktorá existuje len v mysli a ešte nebola zaznamenaná na papier alebo inak zhmotnená, nie je zahrnutá do ochrany autorského práva.
Kedy vzniká autorské právo a komu patrí
Autorské právo vzniká vytvorením diela. Na ochranu teda nie je potrebná žiadna registrácia. Ani označenie diela symbolom copyrightu nemá pre vznik a existenciu autorského práva žiadny význam.
Autorské právo patrí tvorcovi diela, teda tomu, kto ho vytvoril. Tvorcami diela môžu byť len fyzické osoby. Právnické osoby, ako napríklad s.r.o., teda nemôžu byť autormi. Kto teda v rámci svojho pracovného pomeru vytvorí osobitné duševné dielo, je autorom tohto diela, a nie zamestnávateľ. Zamestnávateľovi však môže byť v pracovnej zmluve udelené právo na využívanie.
Pri filmových dielach platí osobitné pravidlo. Filmový producent automaticky získava práva na využívanie filmového diela, ktoré produkoval.
Často sa na vzniku diela podieľa aj viacero osôb. Vždy vtedy dochádza k spoluautorstvu alebo čiastočnému autorstvu.
Aké práva má autor
Autorské právo chráni osobné, duševné a ekonomické záujmy autora. Autor má takzvané výlučné právo, čo znamená, že môže vylúčiť tretie strany z používania svojho diela. Tretie strany teda môžu používať dielo chránené autorským právom len s predchádzajúcim súhlasom autora.
Ako dlho trvá autorské právo
Ochrana autorského práva zaniká 70 rokov po smrti autora, resp. čiastočného autora. V prípade spoluautorstva 70 rokov po smrti posledného spoluautora.
Používanie diel chránených autorským právom
Ak chce tretia strana použiť dielo chránené autorským právom, napríklad v reklame, potrebuje na to príslušné povolenie, resp. licenciu od autora.
Licencia môže byť udelená buď výhradne len tejto osobe, alebo nevýhradne viacerým osobám. Okrem toho môže byť prostredníctvom licencie používanie obmedzené časovo, miestne alebo na určité médiá a/alebo typy použitia. Rozsah príslušného používania, ako napríklad miestne a/alebo časové obmedzenia alebo aj prenosnosť treťou stranou (sublicencovanie), je najlepšie upraviť v licenčnej zmluve.
Dôsledky porušenia autorského práva
V prípade porušenia autorského práva má oprávnená osoba možnosti civilnoprávneho a za určitých okolností dokonca aj trestnoprávneho vymáhania práva. Civilnoprávne má oprávnená osoba napríklad nárok na zdržanie sa konania, ako aj nárok na náhradu škody. Môže tiež požadovať primeranú odmenu za doterajšie používanie.
