Няма реклама без фото-, видео- или аудиоматериали, както и текстове. Често материалите, които се използват за реклама, не са създадени от самите рекламодатели, а от трети страни. Ето защо авторското право е от съществено значение за всички рекламодатели. Авторското право съдържа разпоредби, които от една страна защитават интелектуалната собственост на автора, а от друга му позволяват да прехвърля определени права на използване на трети страни в рамките на законовите граници. По този начин защитен с авторски права материал може да се използва и в рекламата.
Авторското право намира своята основа в Закона за авторското право (UrhG).
Какво защитава авторското право
Защитени от авторското право са произведения на литературата, музиката, изобразителното изкуство и филмовото изкуство, които могат да бъдат квалифицирани като оригинални интелектуални творения, на които може да се припише известна интелектуална индивидуалност.
Кога едно произведение е оригинално интелектуално творение
Оригинално е едно произведение според съдебната практика на Върховния съд винаги, когато се отличава от всекидневното, обичайното и обикновено създаваното. Освен това резултатът трябва да бъде индивидуално своеобразно постижение. Трябва да бъдат направени видими, така да се каже, личните черти на твореца.
Понятието интелектуално означава, че не само възприемаемото произведение, но и стоящото зад него интелектуално оформление са обхванати от защитата на авторското право.
Творение обозначава резултата, възприемаем за външния свят, от една първоначална идея. Една идея, която съществува само в главата и все още не е поставена на хартия или не се е появила по друг начин, не е обхваната от защитата на авторското право.
Кога възниква авторското право и на кого принадлежи то
Авторското право възниква със създаването на едно произведение. Следователно за защитата не е необходима регистрация. Също така маркирането на едно произведение със знака за авторско право няма значение за възникването и съществуването на авторското право.
Авторското право принадлежи на създателя на произведението, т.е. на този, който го е създал. Само физически лица могат да бъдат създатели на едно произведение. Юридически лица, като например GmbH, не могат да бъдат автори. Следователно, ако някой създаде оригинално интелектуално творение в хода на трудовото си правоотношение, той е автор на това творение, а не работодателят. На работодателя обаче може да бъде предоставено право на използване в трудовия договор.
При филмовите произведения съществува специално правило. Филмовият продуцент автоматично получава правата на използване на филмовото произведение, което е продуцирал.
Често в създаването на едно произведение участват и няколко лица. Винаги тогава се стига до съавторство или частично авторство.
Какви права има авторът
Авторското право защитава личните, духовните и икономическите интереси на автора. Авторът има така нареченото право на изключване, което означава, че той може да изключи трети лица от използването на неговото произведение. Следователно трети лица могат да използват защитено с авторски права произведение само след предварителното съгласие на автора.
Колко дълго съществува авторското право
Защитата на авторското право изтича 70 години след смъртта на автора или на частичния автор. При съавторство 70 години след смъртта на последния съавтор.
Използване на защитени с авторски права произведения
Ако трето лице иска да използва защитено с авторски права произведение, например в реклама, то се нуждае от съответното разрешение или лиценз от автора.
Лиценз може да бъде предоставен или изключително само на това лице, или неексклузивно на няколко лица. Освен това, посредством лиценз, използването може да бъде ограничено във времето, мястото или до определени медии и / или видове използване. Обхватът на съответното използване, например местни и / или времеви ограничения или също прехвърляемостта от третото лице (сублицензиране), най-добре се урежда в лицензионен договор.
Последици при нарушения на авторското право
При нарушения на авторското право правоимащият има гражданскоправни и при определени обстоятелства дори наказателноправни възможности за защита. В гражданскоправен аспект правоимащият има например иск за преустановяване, както и иск за обезщетение. Той може да поиска и подходящо възнаграждение за досегашното използване.
