Ingen reklame kommer uten foto-, video- eller audiomateriale samt tekster. Ofte stammer materialene som brukes i reklame, ikke fra annonsørene selv, men er skapt av tredjeparter. Derfor er opphavsretten av avgjørende betydning for alle annonsører. Opphavsretten inneholder bestemmelser som på den ene siden beskytter verksskaperens intellektuelle eiendom, og på den andre siden gjør det mulig for denne å overføre visse bruksrettigheter til tredjeparter innenfor lovens rammer. Slik kan opphavsrettslig beskyttet materiale også brukes i reklame.
Opphavsretten har sitt grunnlag i Urheberrechtsgesetz (UrhG).
Hva opphavsretten beskytter
Opphavsretten beskytter verk innen litteratur, tonekunst, billedkunst og filmkunst, som kan kvalifiseres som en særegen åndsskapning, det vil si at de kan tilskrives en viss intellektuell egenart.
Når et verk er en særegen åndsskapning
Et verk er særegent ifølge rettspraksis fra OGH alltid når det skiller seg ut fra det hverdagslige, alminnelige og det som vanligvis produseres. I tillegg må resultatet være en individuell, særegen prestasjon. Skaperens personlige trekk må så å si gjøres synlige.
Begrepet åndelig betyr at ikke bare det synlige verket, men også den bakenforliggende åndelige og intellektuelle utformingen, omfattes av opphavsrettslig beskyttelse.
Skapelse betegner det for omverdenen synlige resultatet av en opprinnelig idé. En idé som kun eksisterer i hodet og ennå ikke er nedfelt på papir eller på annen måte har kommet til syne, omfattes ikke av opphavsrettslig beskyttelse.
Når opphavsretten oppstår og hvem den tilhører
Opphavsretten oppstår med skapelsen av et verk. Det kreves altså ingen registrering for beskyttelse. Heller ikke merking av et verk med copyright-tegnet har betydning for opphavsrettens oppståen og beståen.
Opphavsretten tilhører verkets skaper, altså den som har skapt det. Kun fysiske personer kan være skapere av et verk. Juridiske personer, som for eksempel et GmbH, kan altså ikke være opphavsmenn. Den som i løpet av sitt arbeidsforhold skaper en særegen åndsskapning, er opphavsmannen til denne skapningen, og ikke arbeidsgiveren. Arbeidsgiveren kan imidlertid innvilges en utnyttelsesrett i arbeidsavtalen.
For filmverk gjelder en særregel. Filmprodusenten mottar automatisk utnyttelsesrettighetene til filmverket han har produsert.
Ofte er også flere personer involvert i skapelsen av et verk. Da oppstår det med- eller delopphavsrett.
Hvilke rettigheter opphavsmannen har
Opphavsretten beskytter opphavsmannens personlige, åndelige og økonomiske interesser. Opphavsmannen har en såkalt eksklusiv rett, noe som betyr at han kan utelukke tredjeparter fra å bruke verket sitt. Tredjeparter kan altså kun bruke et opphavsrettslig beskyttet verk etter forhåndssamtykke fra opphavsmannen.
Hvor lenge opphavsretten varer
Den opphavsrettslige beskyttelsen opphører 70 år etter opphavsmannens eller delopphavsmannens død. Ved medopphavsrett 70 år etter den siste medopphavsmannens død.
Bruk av opphavsrettslig beskyttede verk
Ønsker en tredjepart å bruke et opphavsrettslig beskyttet verk, for eksempel i reklame, trenger vedkommende en tilsvarende tillatelse eller lisens fra opphavsmannen.
En lisens kan enten innvilges eksklusivt til kun denne personen, eller ikke-eksklusivt til flere personer. I tillegg kan bruken via en lisens begrenses tidsmessig, geografisk eller til bestemte medier og/eller bruksmåter. Omfanget av den aktuelle bruken, som for eksempel geografiske og/eller tidsmessige begrensninger eller også overførbarheten av tredjeparten (underlisensiering), reguleres best i en lisensavtale.
Konsekvenser ved brudd på opphavsretten
Ved brudd på opphavsretten har den berettigede sivilrettslige og under visse omstendigheter til og med strafferettslige håndhevingsmuligheter. Sivilrettslig har en berettiget for eksempel et krav om forbud samt et krav om erstatning. Vedkommende kan også kreve et rimelig vederlag for den hittil utførte bruken.
