Prismerkingsloven

Prismerkingsloven

Angivelse av prisreduksjoner i nettbutikk og i stasjonær distribusjon

Reklame med prisreduksjoner er et populært middel for å øke salget av et produkt. Spesielt innen handel i B2C-området må man imidlertid overholde obligatoriske lovbestemmelser i forbindelse med prismerking: I Østerrike regulerer særlig prismerkingsloven (PrAG) forutsetningene for prisangivelse. Denne loven ble nylig endret i implementeringen av det såkalte Omnibus-direktivet fra EU gjennom Modernisierungsrichtlinie-Umsetzungsgesetz (MoRUG II), og den praktisk svært relevante bestemmelsen i § 9a PrAG ble innført, som inneholder bestemmelser om reklame med prisreduksjoner.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på de nåværende gjeldende lovbestemmelsene i forbindelse med reklame med prisreduksjoner i nettbutikk og i stasjonær distribusjon på grunnlag av endringen av prismerkingsloven.

Hva er formålet med prismerkingsloven?

Formålet med bestemmelsene om prismerking er å forhindre at forbrukerne blir villedet om varepris og prisreduksjon. Gjennom en saklig korrekt og fullstendig forbrukerinformasjon skal forbrukerens stilling styrkes gjennom muligheter for pris sammenligning overfor handel og næring, og dermed skal konkurransen fremmes.

Hvem gjelder den nye bestemmelsen i § 9a PrAG for?

Virkeområdet til prismerkingsloven er begrenset til B2C-området, gjelder altså bare for tilbud fra foretak som retter seg mot forbrukere.

Den nye bestemmelsen i forbindelse med reklame med prisreduksjoner gjelder først og fremst for forhandlere, både i online-handel og i stasjonær distribusjon. Bestemmelsene gjelder dessuten også for forhandlere utenfor EU, forutsatt at deres salg også er rettet mot EU.

Formidlere som for eksempel operatører av online-markedsplasser er unntatt fra virkeområdet til § 9a PrAG, med mindre de selv opptrer som forhandlere på plattformene. Også operatører av pris sammenligningsplattformer er ikke omfattet av virkeområdet til bestemmelsen. Bestemmelsen i § 9a PrAG om reklame med prisreduksjoner gjelder dessuten bare for salg av varer, men ikke for tilbud av tjenester og digitalt innhold. Dessuten finnes det unntaksbestemmelser for lett bedervelige varer og varer med kort holdbarhet.

Hva er en prisreduksjon i henhold til § 9a PrAG?

Kunngjøringen av en prisreduksjon i henhold til § 9a PrAG er en reklameuttalelse som innholdsmessig meddeler at en vare nå tilbys til en billigere pris enn det som var tilfelle tidligere. Prisreduksjonen skal angis i beløp eller prosent.

Pris sammenligninger med andre selskaper, generelle reklameuttalelser som «beste pris», kvantumsrabatter eller kuponger faller ikke inn under virkeområdet til § 9a PrAG. Det påpekes imidlertid at ved slike reklametiltak må særlig de relevante konkurranserettslige bestemmelsene overholdes.

Omfattes reklame med en sammenligning med en veiledende pris (UVP-priser) av virkeområdet til § 9a PrAG?

Pris sammenligninger med veiledende priser faller inn under virkeområdet til § 9a PrAG hvis sammenligningen er forbundet med kunngjøringen av en prisreduksjon. Dette er for eksempel tilfelle hvis den veiledende prisen er overstreket eller ved reklame med ordlyden «i stedet for UVP 19,99 € nå bare 14,99 €».

Det må således avgjøres i hvert enkelt tilfelle om reklamen med veiledende priser er forbundet med kunngjøringen av en prisreduksjon. Hvis ja, må kravene i § 9a PrAG oppfylles.

Hva må spesifikt angis ved reklame med kunngjøring av en prisreduksjon?

Bestemmelsen i § 9a PrAG fastsetter at ved kunngjøring av en prisreduksjon må, i tillegg til den aktuelle prisen, den laveste prisen som minst én gang i løpet av de siste 30 dagene før prisreduksjonen ble tilbudt i samme distribusjonskanal, angis. Angivelsen av den tidligere laveste prisen må skje i samme reklamemedium som kunngjøringen av prisreduksjonen (trykk, online, radio, TV, i den stasjonære handelen selv).

I hvilken form skal angivelsen av den tidligere laveste prisen skje?

Loven regulerer ikke i detalj hvordan angivelsen av den tidligere laveste prisen skal skje. Av artikkel 4 i prisangivelsesdirektivet fremgår det at prisangivelsen uansett må være lett leselig og tilordnbar for den gjennomsnittlig oppmerksomme betrakteren. Ikke tillatt er etter vår mening for eksempel vertikale påtrykk, svært små, uleselige påtrykk samt mediebrudd.

Vi anbefaler å plassere prisangivelser i nettbutikken direkte på produktsiden og tilordnbar til det respektive produktet. Ikke anbefalt er for eksempel en prisangivelse i bunnteksten.

Derimot er det ikke nødvendig å angi hvor lenge den tidligere laveste prisen ble krevd.

Hvordan skal man gå frem ved trinnvis prisreduksjon?

Hvis prisreduksjonen gjennomføres trinnvis, skal ved uavbrutt gjennomføring av prisreduksjonen – altså uten å heve prisen – den prisen angis som ble krevd for det respektive produktet før begynnelsen av den trinnvise prisreduksjonen. Dette er særlig relevant for salg av sesongvarer og for opphørssalg.

Hvilke konsekvenser kan det få å bryte bestemmelsen i § 9a PrAG?

Ved brudd på PrAG truer for det første en administrativ straff i henhold til § 15 PrAG.

For det andre foreligger det også en mulighet for søksmål fra beskyttelsesforbundet eller fra konkurrenter på grunn av et brudd på § 1 UWG (tilfellegruppe rettsbrudd).