Yksikään mainos ei pärjää ilman valokuva-, video- tai äänimateriaalia sekä tekstejä. Usein mainonnassa käytettävät materiaalit eivät ole mainostajien itsensä tuottamia, vaan kolmansien osapuolten luomia. Siksi tekijänoikeus on ensisijaisen tärkeää kaikille mainostajille. Tekijänoikeus sisältää säännöksiä, jotka toisaalta suojaavat teoksen luojan immateriaalioikeuksia ja toisaalta mahdollistavat hänelle tiettyjen käyttöoikeuksien siirtämisen kolmansille osapuolille laillisten rajojen puitteissa. Näin tekijänoikeudella suojattua materiaalia voidaan käyttää myös mainonnassa.
Tekijänoikeus perustuu tekijänoikeuslakiin (UrhG).
Mitä tekijänoikeus suojaa
Tekijänoikeudella suojattuja ovat kirjallisuuden, säveltaiteen, kuvataiteen ja elokuvataiteen teokset, jotka voidaan luokitella omaperäiseksi henkiseksi luomukseksi, eli joille voidaan katsoa kuuluvan tietty henkinen omaperäisyys.
Milloin teos on omaperäinen henkinen luomus
Omaperäinen on teos OGH:n oikeuskäytännön mukaan aina silloin, kun se erottuu tavanomaisesta, yleisestä ja yleisesti tuotetusta. Lisäksi tuloksen on oltava yksilöllinen ja omaleimainen suoritus. Tekijän henkilökohtaisten piirteiden on niin sanotusti tultava näkyviin.
Käsite henkinen tarkoittaa, että tekijänoikeudellinen suoja kattaa paitsi havaittavat teokset myös niiden taustalla olevan henkisen ja älyllisen muotoilun.
Luomus tarkoittaa alkuperäisestä ideasta syntyvää, ulkopuolisille havaittavaa tulosta. Idea, joka on olemassa vain mielessä eikä ole vielä kirjattu ylös tai muuten ilmennyt, ei kuulu tekijänoikeudellisen suojan piiriin.
Milloin tekijänoikeus syntyy ja kenelle se kuuluu
Tekijänoikeus syntyy teoksen luomishetkellä. Sen suojaamiseksi ei siis tarvita rekisteröintiä. Myöskään teoksen merkitseminen copyright-merkillä ei ole merkityksellistä tekijänoikeuden syntymisen ja olemassaolon kannalta.
Tekijänoikeus kuuluu teoksen luojalle, eli sille, joka on sen luonut. Vain luonnolliset henkilöt voivat olla teoksen luojia. Oikeushenkilöt, kuten esimerkiksi GmbH, eivät siis voi olla tekijöitä. Joka siis luo omaperäisen henkisen luomuksen työsuhteensa aikana, on tämän luomuksen tekijä, eikä työnantaja. Työnantajalle voidaan kuitenkin myöntää käyttöoikeus työsopimuksessa.
Elokuvateosten osalta on olemassa erityissääntö. Elokuvatuottaja saa automaattisesti käyttöoikeudet tuottamaansa elokuvateokseen.
Usein myös useat henkilöt osallistuvat teoksen luomiseen. Tällöin syntyy yhteis- tai osatekijänoikeus.
Mitä oikeuksia tekijällä on
Tekijänoikeus suojaa tekijän henkilökohtaisia, henkisiä ja taloudellisia etuja. Tekijällä on niin kutsuttu yksinoikeus, mikä tarkoittaa, että hän voi estää kolmansia osapuolia käyttämästä teostaan. Kolmannet osapuolet saavat siis käyttää tekijänoikeudella suojattua teosta vain tekijän ennakkosuostumuksella.
Kuinka kauan tekijänoikeus on voimassa
Tekijänoikeudellinen suoja päättyy 70 vuotta tekijän tai osatekijän kuoleman jälkeen. Yhteistekijänoikeuden tapauksessa 70 vuotta viimeisen yhteistekijän kuoleman jälkeen.
Tekijänoikeudella suojattujen teosten käyttö
Jos kolmas osapuoli haluaa käyttää tekijänoikeudella suojattua teosta, esimerkiksi mainonnassa, hän tarvitsee siihen tekijän asianmukaisen luvan tai lisenssin.
Lisenssi voidaan myöntää joko yksinoikeudella vain tälle henkilölle tai ei-yksinoikeudella useammalle henkilölle. Lisäksi lisenssillä voidaan rajoittaa käyttöä ajallisesti, alueellisesti tai tiettyihin medioihin ja/tai käyttötarkoituksiin. Kunkin käytön laajuus, kuten esimerkiksi alueelliset ja/tai ajalliset rajoitukset tai kolmannen osapuolen siirrettävyys (alalisensointi), säännellään parhaiten lisenssisopimuksessa.
Tekijänoikeusrikkomusten seuraukset
Tekijänoikeusrikkomusten tapauksessa oikeudenhaltijalla on siviilioikeudellisia ja tietyissä olosuhteissa jopa rikosoikeudellisia oikeudellisia täytäntöönpanomahdollisuuksia. Siviilioikeudellisesti oikeudenhaltijalla on esimerkiksi kielto-oikeus sekä oikeus vahingonkorvaukseen. Hän voi myös vaatia kohtuullista korvausta aiemmasta käytöstä.
