어떤 광고도 사진, 비디오 또는 오디오 자료 및 텍스트 없이는 만들어지지 않습니다. 광고에 사용되는 자료는 종종 광고주 본인이 아닌 제3자에 의해 제작됩니다. 따라서 저작권은 모든 광고주에게 필수적인 중요성을 가집니다. 저작권은 한편으로는 저작자의 지적 재산을 보호하고, 다른 한편으로는 법적 한계 내에서 특정 이용 권한을 제3자에게 이전할 수 있도록 하는 규정을 포함합니다. 이로써 저작권으로 보호되는 자료도 광고에 사용될 수 있습니다.

저작권은 저작권법(UrhG)에 그 기반을 둡니다.

저작권이 보호하는 것

저작권으로 보호되는 것은 독창적인 지적 창작물로 분류될 수 있는 문학, 음악, 미술 및 영화 예술 작품, 즉 일정한 지적 독창성이 부여될 수 있는 것들입니다.

작품이 독창적인 지적 창작물인 경우

OGH(오스트리아 대법원) 판례에 따르면, 작품이 독창적이라는 것은 일상적이고 통속적이며 일반적으로 만들어지는 것과 구별될 때입니다. 또한 그 결과는 개별적이고 독특한 성과여야 합니다. 말하자면 창작자의 개인적인 특성이 드러나야 합니다.

지적이라는 용어는 인지 가능한 작품뿐만 아니라 그 뒤에 있는 정신적, 지적 구상도 저작권 보호 범위에 포함된다는 것을 의미합니다.

창작은 원래의 아이디어에서 외부 세계에 인지 가능한 결과물을 의미합니다. 머릿속에만 존재하고 아직 문서화되지 않았거나 다른 형태로 나타나지 않은 아이디어는 저작권 보호 범위에 포함되지 않습니다.

저작권 발생 시점 및 귀속 주체

저작권은 작품의 창작과 동시에 발생합니다. 따라서 보호를 위해 등록이 필요하지 않습니다. 작품에 저작권 표시(Copyright-Zeichen)를 하는 것도 저작권의 발생 및 존속에 아무런 의미가 없습니다.

저작권은 작품의 창작자, 즉 작품을 만든 사람에게 귀속됩니다. 오직 자연인만이 작품의 창작자가 될 수 있습니다. 따라서 유한회사(GmbH)와 같은 법인은 저작자가 될 수 없습니다. 그러므로 근로 관계 중에 독창적인 지적 창작물을 만든 사람은 그 창작물의 저작자이며, 고용주가 아닙니다. 그러나 고용주에게는 근로 계약을 통해 이용 권한이 부여될 수 있습니다.

영화 작품의 경우 특별 규정이 존재합니다. 영화 제작자는 자신이 제작한 영화 작품에 대한 이용 권한을 자동으로 획득합니다.

종종 여러 사람이 작품 창작에 참여하기도 합니다. 이 경우 공동 저작권 또는 부분 저작권이 발생합니다.

저작자가 가지는 권리

저작권은 저작자의 인격적, 지적, 경제적 이익을 보호합니다. 저작자는 소위 배타적 권리(Ausschließungsrecht)를 가지며, 이는 제3자가 자신의 작품을 이용하는 것을 배제할 수 있음을 의미합니다. 따라서 제3자는 저작자의 사전 동의가 있어야만 저작권으로 보호되는 작품을 이용할 수 있습니다.

저작권 존속 기간

저작권 보호는 저작자 또는 부분 저작자의 사망 후 70년이 지나면 종료됩니다. 공동 저작권의 경우, 마지막 공동 저작자의 사망 후 70년이 지나면 종료됩니다.

라이선스는 해당 개인에게만 독점적으로 부여되거나 여러 사람에게 비독점적으로 부여될 수 있습니다. 또한 라이선스를 통해 이용은 시간적, 공간적 또는 특정 매체 및/또는 이용 유형으로 제한될 수 있습니다. 예를 들어, 지역적 및/또는 시간적 제한 또는 제3자에 의한 양도 가능성(재라이선스)과 같은 각 이용의 범위는 라이선스 계약에서 가장 잘 규정됩니다.