Žádná reklama se neobejde bez foto-, video- nebo audio materiálů a textů. Materiály používané pro reklamu často nepocházejí od samotných zadavatelů reklamy, ale byly vytvořeny třetími stranami. Proto je autorské právo zásadní pro všechny zadavatele reklamy. Autorské právo obsahuje ustanovení, která na jedné straně chrání duševní vlastnictví tvůrce díla a na druhé straně mu umožňují převést určitá užívací práva na třetí strany v rámci zákonných mezí. Takto lze v reklamě použít i materiály chráněné autorským právem.
Autorské právo má svůj základ v autorském zákoně (UrhG).
Co chrání autorské právo
Autorské právo chrání literární, hudební, výtvarné a filmové díla, která lze kvalifikovat jako osobité duševní výtvory, kterým lze tedy připsat určitou duševní originalitu.
Kdy je dílo osobitým duševním výtvorem
Osobité je dílo podle judikatury Nejvyššího soudního dvora vždy tehdy, když se odlišuje od běžného, obecného a obvykle vytvořeného. Výsledek musí být navíc individuálním, osobitým výkonem. Musí být takříkajíc zviditelněny osobní rysy tvůrce.
Pojem duševní znamená, že autorskoprávní ochrana zahrnuje nejen vnímatelné dílo, ale i duševní a intelektuální ztvárnění, které za ním stojí.
Výtvor označuje výsledek původní myšlenky, který je vnímatelný pro vnější svět. Myšlenka, která existuje pouze v hlavě a dosud nebyla sepsána nebo jinak projevena, není zahrnuta do autorskoprávní ochrany.
Kdy vzniká autorské právo a komu náleží
Autorské právo vzniká vytvořením díla. Pro ochranu tedy není nutná žádná registrace. Ani označení díla symbolem copyrightu nemá žádný význam pro vznik a trvání autorského práva.
Autorské právo náleží tvůrci díla, tedy tomu, kdo jej vytvořil. Pouze fyzické osoby mohou být tvůrci díla. Právnické osoby, jako například s.r.o., tedy nemohou být autory. Kdo tedy v průběhu svého pracovního poměru vytvoří osobitý duševní výtvor, je autorem tohoto výtvoru, a nikoli zaměstnavatel. Zaměstnavateli však může být v pracovní smlouvě přiznáno právo na využití.
U filmových děl platí zvláštní pravidlo. Producent filmu automaticky získává práva na využití jím produkovaného filmového díla.
Na vzniku díla se často podílí i více osob. Vždy pak dochází ke spoluautorství nebo dílčímu autorství.
Jaká práva má autor
Autorské právo chrání osobní, duševní a hospodářské zájmy autora. Autor má takzvané výlučné právo, což znamená, že může třetím stranám zakázat užívání svého díla. Třetí strany tedy mohou dílo chráněné autorským právem užívat pouze s předchozím souhlasem autora.
Jak dlouho trvá autorské právo
Autorskoprávní ochrana končí 70 let po smrti autora, resp. spoluautora. V případě spoluautorství 70 let po smrti posledního spoluautora.
Použití děl chráněných autorským právem
Chce-li třetí strana použít dílo chráněné autorským právem, například v reklamě, potřebuje k tomu odpovídající povolení, resp. licenci od autora.
Licence může být udělena buď exkluzivně pouze této osobě, nebo neexkluzivně více osobám. Kromě toho lze pomocí licence omezit užívání časově, místně nebo na určitá média a/nebo druhy užívání. Rozsah příslušného užívání, jako například místní a/nebo časová omezení nebo i převoditelnost třetí stranou (sublicencování), je nejlépe upravit v licenční smlouvě.
Důsledky porušení autorského práva
V případě porušení autorského práva má oprávněný občanskoprávní a za určitých okolností i trestněprávní možnosti prosazování práva. V občanskoprávní rovině má oprávněný například nárok na zdržení se protiprávního jednání a nárok na náhradu škody. Může také požadovat přiměřenou odměnu za dosavadní užívání.
