Ingen reklame kommer uden foto-, video- eller lydmateriale samt tekster. Ofte stammer de materialer, der bruges til reklame, ikke fra annoncørerne selv, men er blevet oprettet af tredjeparter. Derfor er ophavsretten af afgørende betydning for alle annoncører. Ophavsretten indeholder bestemmelser, som på den ene side beskytter værkets skabers intellektuelle ejendomsret og på den anden side giver denne mulighed for inden for de juridiske grænser at overføre visse brugsrettigheder til tredjeparter. Således kan ophavsretligt beskyttet materiale også bruges i reklame.
Ophavsretten har sin basis i lov om ophavsret (UrhG).
Hvad ophavsretten beskytter
Ophavsretten beskytter værker inden for litteratur, tonekunst, billedkunst og filmkunst, der kan kvalificeres som en ejendommelig intellektuel skabelse, som altså kan tilskrives en vis intellektuel særpræg.
Hvornår et værk er en ejendommelig intellektuel skabelse
Ifølge retspraksis fra OGH er et værk altid ejendommeligt, når det adskiller sig fra det almindelige, gængse og sædvanlige frembragte. Derudover skal resultatet være en individuel særpræget præstation. Skaberens personlige træk skal så at sige gøres synlige.
Begrebet intellektuel betyder, at ikke kun det synlige værk, men også den bagvedliggende intellektuelle og åndelige udformning er omfattet af ophavsretlig beskyttelse.
Skabelse betegner det resultat, der er synligt for omverdenen, af en oprindelig idé. En idé, der kun eksisterer i hovedet og endnu ikke er blevet bragt til papir eller på anden måde er kommet til udtryk, er ikke omfattet af ophavsretlig beskyttelse.
Hvornår ophavsretten opstår, og hvem den tilkommer
Ophavsretten opstår med skabelsen af et værk. Der er altså ikke behov for registrering for at opnå beskyttelse. Heller ikke mærkningen af et værk med copyright-symbolet har nogen betydning for ophavsrettens opståen og eksistens.
Ophavsretten tilkommer værkets skaber, altså den, der har skabt det. Kun fysiske personer kan være skabere af et værk. Juridiske personer, som for eksempel et GmbH, kan altså ikke være ophavsmænd. Den, der i forbindelse med sit ansættelsesforhold skaber en ejendommelig intellektuel skabelse, er ophavsmand til denne skabelse, og ikke arbejdsgiveren. Arbejdsgiveren kan dog i ansættelseskontrakten få tildelt en udnyttelsesret.
For filmværker gælder en særregel. Filmproducenten modtager automatisk udnyttelsesrettighederne til det filmværk, han har produceret.
Ofte er flere personer involveret i skabelsen af et værk. I sådanne tilfælde opstår der med- eller delophavsret.
Hvilke rettigheder har ophavsmanden
Ophavsretten beskytter ophavsmandens personlige, intellektuelle og økonomiske interesser. Ophavsmanden har en såkaldt udelukkelsesret, hvilket betyder, at han kan udelukke tredjeparter fra at bruge sit værk. Tredjeparter må altså kun bruge et ophavsretligt beskyttet værk efter forudgående samtykke fra ophavsmanden.
Hvor længe varer ophavsretten
Den ophavsretlige beskyttelse ophører 70 år efter ophavsmandens eller delophavsmandens død. Ved medophavsret 70 år efter den sidste medophavsmands død.
Anvendelse af ophavsretligt beskyttede værker
Hvis en tredjepart ønsker at bruge et ophavsretligt beskyttet værk, for eksempel i reklame, skal han have en passende tilladelse eller licens fra ophavsmanden.
En licens kan enten tildeles eksklusivt til kun denne person eller ikke-eksklusivt til flere personer. Derudover kan brugen begrænses tidsmæssigt, geografisk eller til bestemte medier og/eller brugstyper ved hjælp af en licens. Omfanget af den respektive brug, såsom geografiske og/eller tidsmæssige begrænsninger eller også overdrageligheden af tredjeparten (underlicensering), reguleres bedst i en licensaftale.
Konsekvenser ved overtrædelser af ophavsretten
Ved overtrædelser af ophavsretten har den berettigede civilretlige og under visse omstændigheder endda strafferetlige håndhævelsesmuligheder. Civilretligt har en berettiget for eksempel et påbud om at ophøre samt et krav på erstatning. Han kan også kræve et rimeligt vederlag for den hidtidige brug.
