広告は、写真、ビデオ、またはオーディオ素材、およびテキストなしでは成り立ちません。広告に使用される素材は、広告主自身ではなく、第三者によって作成されることがよくあります。したがって、著作権はすべての広告主にとって非常に重要です。著作権には、作品の作成者の知的財産を保護し、法的範囲内で特定の利用権を第三者に譲渡できるようにする規定が含まれています。したがって、著作権で保護された素材も広告で使用できます。

著作権は、著作権法（UrhG）にその根拠があります。

著作権が保護するもの

著作権によって保護されているのは、文学、音楽、美術、映画の作品であり、これらは独特の知的創造物として認められるものであり、したがって、ある程度の知的独自性を持つものと見なすことができます。

作品が独特の知的創造物である場合

独特とは、OGHの判例によると、作品が日常的、一般的、および通常生み出されるものから際立っている場合を常に指します。さらに、その結果は個々の独特な成果でなければなりません。いわば、作成者の個人的な特徴が見えるようにする必要があります。

知的という用語は、知覚可能な作品だけでなく、その背後にある知的および知的なデザインも著作権保護の対象であることを意味します。

創造とは、当初のアイデアから外部世界に向けて知覚可能な結果を指します。頭の中にのみ存在し、まだ紙に書かれていない、またはその他の形で現れていないアイデアは、著作権保護の対象ではありません。

著作権がいつ発生し、誰に帰属するか

著作権は、作品の作成とともに発生します。したがって、保護のために登録は必要ありません。著作物に著作権マークを付けることも、著作権の発生と存続にとって意味がありません。

著作権は、作品の作成者、つまりそれを作成した人に帰属します。自然人のみ作品の作成者になることができます。たとえば、GmbHなどの法人は著作権者になることはできません。したがって、雇用関係の中で独特の知的創造物を生み出す人は、その創造物の著作権者であり、雇用主ではありません。ただし、雇用主は雇用契約で利用権を付与される場合があります。

映画作品には特別な規則があります。映画プロデューサーは、自身が制作した映画作品の利用権を自動的に取得します。

多くの場合、複数の人が作品の作成に関与しています。常に共同または一部の著作権が発生します。

著作権者が持つ権利

著作権は、著作権者の個人的、知的、および経済的利益を保護します。著作権者は、いわゆる排他的権利を持っています。これは、第三者が自身の作品の利用を排除できることを意味します。したがって、第三者は、著作権で保護された作品を著作権者の事前の同意なしに利用することはできません。

著作権はどのくらいの期間存続するか

著作権保護は、著作権者または一部の著作権者の死後70年で終了します。共同著作権の場合、最後の共同著作権者の死後70年です。

著作権で保護された作品の使用

第三者が著作権で保護された作品を、たとえば広告で使用したい場合、著作権者の適切な許可またはライセンスが必要です。

ライセンスは、この人のみに排他的に付与することも、複数の人に非排他的に付与することもできます。さらに、ライセンスによって、利用は時間的、場所的、または特定のメディアおよび/または利用の種類に制限される場合があります。それぞれの利用範囲、たとえば場所的および/または時間的な制限、または第三者による譲渡可能性（サブライセンス）は、ライセンス契約で最適に規制されます。