Ringhäälingureklaam hõlmab reklaami televisioonis ja raadios.

Raadioreklaam

Raadioreklaam hõlmab reklaami raadios. Raadioreklaami õigusliku raamistiku sätestab eraraadio seadus.

Reklaamikeelud

Eraraadio seaduse kohaselt on ravimite, ravimeetodite, tubakatoodete ja kangete alkohoolsete jookide reklaam täielikult keelatud. Muude kaupade ja teenuste reklaam on lubatud järgmiste punktide järgimisel:

Ajalised piirangud

Eraraadio seadus piirab reklaami ajaliselt. Nii võib raadioreklaam päevas kesta maksimaalselt 206 minutit, ja seda ainult juhul, kui raadiojaam edastab saateid 24 tundi. Aasta keskmisena ei tohi reklaam ületada 172 minutit päevas, kui jaam edastab saateid taas 24 tundi ööpäevas.

Eraldamise nõue

Eraldamise nõue sätestab, et reklaam peab olema selgelt eristatud toimetuse sisust. Seetõttu on raadios tavaliselt reklaamiplokid, mille alguses ja lõpus on kuulda selge helisignaal. Kuulajatele on seega selge, millal reklaam algab ja lõpeb.

Eksitav reklaam ja varjatud reklaam

Nagu te teate, ei tohi reklaam olla eksitav. Ka varjatud reklaam on keelatud. Varjatud reklaamiks nimetatakse reklaami, mis on paigutatud kuulajale raadioprogrammi toimetuse ossa ja ei ole seetõttu reklaamina äratuntav. See kehtib loomulikult ka raadioreklaami kohta.

Sponsoreeritud saated

Kui kolmas isik panustab ringhäälingusaate rahastamisse, nimetatakse seda sponsorluseks. Sponsorlust võib anda raha, aga ka kaupade või teenuste kujul. Eesmärk on edendada sponsori nime, kaubamärki, välimust, tegevust või teenuseid. Eraraadio seadus sisaldab sponsoreeritud saadete kohta erisätteid. Näiteks on keelatud, et sponsorlus kahjustaks raadiojaama toimetuslikku sõltumatust. Kui tegemist on sponsoreeritud saatega, tuleb sellest kuulajaid teavitada. Tavaliselt toimub see teadaandega “Seda saadet esitleb teile …”.

Õiguslikud tagajärjed raadioreklaami eeskirjade rikkumise korral

Kes rikub raadioreklaami õiguslikke sätteid, peab arvestama haldustrahvidega kuni 3600,00 eurot. Lisaks võivad eraraadio seaduse rikkumised tuua kaasa ka konkurentsiõiguslikke tagajärgi.

Reklaam eratelevisioonis

Eratelevisiooni reklaami eeskirjad on võrreldavad raadioreklaami omadega. Siiski lähevad need detailides osaliselt kaugemale. Eratelevisiooni reklaami õigusliku raamistiku moodustab audiovisuaalsete meediateenuste seadus.

See seadus nõuab reklaamijatelt eelkõige seda, et reklaam ei tohi rikkuda inimväärikust, ei tohi olla diskrimineeriv, ei tohi rikkuda usulisi ja poliitilisi veendumusi ning ei tohi ohustada tervist ja keskkonda.

Reklaamikeelud

Eratelevisioonis on keelatud reklaamida tubakatooteid, kangeid alkohoolseid jooke või retseptiravimeid. Teleshopingu saadetes ei tohi üldse pakkuda ravimeid või ravimeetodeid. Alkohoolsete jookide, mida ei peeta kangeteks alkohoolseteks jookideks, nagu näiteks õlu, reklaam on põhimõtteliselt lubatud, kuid alkoholi tarbimist ei tohi kujutada probleemide lahendusena ega seostada eduga.

Ajalised piirangud

Ka eratelevisiooni reklaamile on seatud ajalised piirangud. Põhimõtteliselt võib 15% päevasest saateajast kasutada reklaamiks.

Eraldamise nõue

Ka eratelevisioonis kehtib, et reklaam peab olema selgelt eristatav ülejäänud programmist. Tavaliselt on nagu raadios reklaamiplokid, mis algavad ja lõpevad optilise ja/või helisignaaliga. Püsireklaamid peavad olema sellisena märgistatud.

Eksitav reklaam, varjatud reklaam ja tootepaigutus

Eksitav reklaam ja varjatud reklaam on keelatud ka eratelevisioonis. Samuti on tootepaigutus põhimõtteliselt keelatud, välja arvatud juhul, kui väikese väärtusega kaupu või teenuseid antakse saate jaoks tasuta kasutada. Tootepaigutuse keeld ei kehti siiski kino- ja telefilmide, seriaalide ja spordisaadete puhul.

Sponsorlus

Kes soovib sponsoreerida eratelevisiooni kanalit või saadet, peab arvestama järgmisega:

kanali toimetuslikku sõltumatust ei tohi kahjustada,
sponsoreeritud saated peavad olema selgelt sellisena märgistatud, eriti saate alguses ja lõpus,
need ei tohi otseselt kutsuda üles ostma, rentima või liisima kaupu või teenuseid,
tubakatoodete tootjad ei tohi esineda sponsoritena,
uudistesaateid ja poliitilise teabe saateid ei tohi sponsoreerida.

Eratelevisiooni reklaamieeskirjade rikkumised

Kes rikub eratelevisiooni reklaamieeskirju, peab arvestama haldustrahvidega kuni 8000,00 eurot. Tõsiseid rikkumisi võidakse karistada isegi rahatrahvidega kuni 40 000,00 eurot.