Rozhlasová reklama zahrnuje reklamu v TV a v rádiu, resp. rozhlase.

Rozhlasová reklama

Rozhlasová reklama zahrnuje reklamu v rádiu. Právní rámec pro rozhlasovou reklamu stanoví zákon o soukromém rozhlasovém vysílání.

Zákazy reklamy

Podle zákona o soukromém rozhlasovém vysílání je reklama na léčiva, terapeutické postupy, tabákové výrobky a lihoviny zcela zakázána. Reklama na jiné zboží a služby je přípustná s ohledem na následující body:

Časová omezení

Zákon o soukromém rozhlasovém vysílání časově omezuje reklamu. Rozhlasová reklama tak smí denně trvat maximálně 206 minut, a to pouze tehdy, pokud rozhlasová stanice vysílá 24 hodin. V ročním průměru nesmí reklama překročit 172 minut denně, pokud stanice opět vysílá 24 hodin denně.

Zásada oddělení

Zásada oddělení stanoví, že reklama musí být jasně oddělena od redakčního obsahu. V rádiu proto existují většinou reklamní bloky, na jejichž začátku a konci je slyšet jasný akustický signál. Posluchač tak jasně pozná, kdy reklama začíná a končí.

Klamání a skrytá reklama

Jak víte, reklama nesmí být klamavá. Zakázaná je i skrytá reklama. Jako skrytá reklama se označuje reklama, která je pro posluchače umístěna v redakční části rozhlasového programu, a proto není rozpoznatelná jako reklama. To samozřejmě platí i pro rozhlasovou reklamu.

Sponzorované pořady

Pokud třetí osoba přispívá k financování rozhlasového pořadu, hovoříme o sponzoringu. Sponzoring může být poskytován ve formě peněz, ale i jako věcné nebo peněžité plnění. Cílem je podpořit jméno, značku, vzhled, činnost nebo výkon toho, kdo sponzoruje. Zákon o soukromém rozhlasovém vysílání obsahuje zvláštní pravidla pro sponzorované pořady. Je například zakázáno, aby sponzoringem byla narušena redakční nezávislost rozhlasové stanice. Pokud se jedná o sponzorovaný pořad, musí být o tom posluchači informováni. To se děje většinou oznámením „Tento pořad vám přináší …“.

Právní důsledky při porušení předpisů o reklamě v rozhlase

Kdo poruší předpisy o reklamě v rozhlase, musí počítat se správními pokutami až do výše 3 600,00 EUR. Kromě toho mohou mít porušení zákona o soukromém rozhlasovém vysílání i důsledky z hlediska hospodářské soutěže.

Reklama v soukromé televizi

Pravidla pro reklamu v soukromé televizi jsou srovnatelná s pravidly pro rozhlasovou reklamu. V detailech však jdou částečně nad rámec. Právní rámec pro reklamu v soukromé televizi tvoří zákon o audiovizuálních mediálních službách.

Tento zákon ukládá zadavatelům reklamy zejména to, že reklama nesmí porušovat lidskou důstojnost, nesmí být diskriminační, nesmí porušovat náboženské a politické přesvědčení a nesmí ohrožovat zdraví a životní prostředí.

Zákazy reklamy

V soukromé televizi je zakázáno propagovat tabákové výrobky, lihoviny nebo léky na lékařský předpis. V teleshoppingových pořadech nesmějí být nabízeny vůbec žádné léky nebo léčebné postupy. Reklama na alkoholické nápoje, které nejsou považovány za lihoviny, jako například pivo, smí být v zásadě vysílána, avšak konzumace alkoholu nesmí být zobrazována jako řešení problémů nebo spojována s úspěchem.

Časová omezení

I pro reklamu v soukromé televizi platí časová omezení. V zásadě smí být pro reklamu využito 15 % denní doby vysílání.

Zásada oddělení

I v soukromé televizi platí, že reklama musí být jasně odlišitelná od zbytku programu. Většinou existují stejně jako v rozhlase reklamní bloky, které začínají a končí optickým a/nebo akustickým signálem. Reklamní spoty musí být jako takové označeny.

Klamání, skrytá reklama a product placement

Klamavá reklama a skrytá reklama jsou zakázány i v soukromé televizi. Stejně tak je v zásadě zakázán product placement, ledaže by zboží nebo služby nízké hodnoty byly pro pořad poskytnuty zdarma. Zákaz product placementu však neplatí pro kino- a televizní filmy, seriály a sportovní pořady.

Sponzoring

Kdo chce sponzorovat soukromou televizní stanici nebo pořad, musí dbát na následující:

nesmí být narušena redakční nezávislost stanice,
sponzorované pořady musí být jednoznačně označeny jako takové, zejména na začátku a na konci,
nesmějí bezprostředně vyzývat ke koupi, pronájmu nebo pachtu zboží nebo služeb,
výrobci tabákových výrobků nesmějí vystupovat jako sponzoři,
zpravodajské pořady a pořady s politickými informacemi nesmějí být sponzorovány.

Porušení předpisů o reklamě pro soukromou televizi

Kdo poruší předpisy o reklamě pro soukromou televizi, musí počítat se správními pokutami až do výše 8 000,00 EUR. Závažná porušení mohou být dokonce potrestána peněžitými tresty až do výše 40 000,00 EUR.