Zejména pro léčivé přípravky vázané na lékařský předpis platí v Rakousku absolutní zákaz reklamy. Pouze pro velmi málo léčivých přípravků je reklama povolena. Reklama je přípustná pro:
- Léčivé přípravky, které se neobjevují v tzv. sazebníku úhrad rakouských nositelů sociálního pojištění, jsou schváleny Spolkovým úřadem pro bezpečnost ve zdravotnictví a nejsou vázány na lékařský předpis.
- Registrované tradiční rostlinné léčivé přípravky. Rakouský zákon o léčivech rozumí léčivými přípravky ty léčivé přípravky, které jsou vždy ve stejném složení a pod stejným označením v určité formě uváděny na trh.
- Registrované homeopatické léčivé přípravky.
Reklama musí léčivé přípravky a jejich vlastnosti zobrazovat objektivně a bez nadsázky. V reklamě nesmí být například slibován účinek, který přesahuje skutečný, resp. vědecky prokázaný účinek.
Reklama pro laiky a odborníky
Pokud jde o reklamu na léčivé přípravky, rozlišuje se mezi reklamou pro laiky a odbornou reklamou.
Reklama pro laiky je zaměřena na spotřebitele. Zde musí být zejména jasně rozpoznatelný reklamní charakter. Kromě toho nesmí reklama obsahovat prvky, které by například vyšetření lékařem ukazovaly jako zbytečné.
Na rozdíl od reklamy pro laiky je odborná reklama zaměřena na odborný personál, jako jsou například lékaři. I zde existují speciální požadavky. Odborná reklama musí například obsahovat podstatné informace o léčivém přípravku.
Reklama na léčivé přípravky v rozhlase je mimochodem zásadně zakázána. Pro více informací si přečtěte také „Rozhlasová reklama“.
Přečtěte si také: „Omezení a zákazy reklamy na zdravotnické prostředky“
