Különösen a vényköteles gyógyszerekre vonatkozik Ausztriában abszolút reklámtilalom. Csak nagyon kevés gyógyszer esetében engedélyezett a reklámozás. Reklámozás megengedett a következőkre:
- Gyógyszerek, amelyek nem szerepelnek az osztrák társadalombiztosítási szolgáltatók úgynevezett visszatérítési kódexében, az Egészségügyi Biztonsági Szövetségi Hivatal által engedélyezettek és nem vénykötelesek.
- regisztrált hagyományos növényi gyógyszerkészítmények. Gyógyszerkészítmények alatt az osztrák gyógyszertörvény azokat a gyógyszereket érti, amelyeket mindig azonos összetételben és azonos megnevezés alatt, meghatározott formában hoznak forgalomba.
- regisztrált homeopátiás gyógyszerkészítmények.
A reklámnak objektíven és túlzások nélkül kell bemutatnia a gyógyszereket és azok tulajdonságait. Így például a reklámban nem szabad olyan hatást ígérni, amely meghaladja a tényleges vagy tudományosan bizonyított hatást.
Laikus reklám és szakmai reklám
A gyógyszerek reklámozása tekintetében különbséget tesznek laikus reklám és szakmai reklám között.
Az laikus reklám a fogyasztóknak szól. Itt különösen a reklámjellegnek kell egyértelműen felismerhetőnek lennie. Ezenkívül a reklám nem tartalmazhat olyan elemeket, amelyek például feleslegesnek tüntetnék fel az orvosi vizsgálatot.
A laikus reklámmal ellentétben a szakmai reklám szakembereknek, például orvosoknak szól. Erre is vannak különleges előírások. Így például a szakmai reklámnak tartalmaznia kell a gyógyszerre vonatkozó lényeges információkat.
A gyógyszerek rádiós és televíziós reklámozása egyébként alapvetően tilos. További információkért olvassa el a „Rádiós és televíziós reklámozás” című részt is.
Lásd még: „Orvostechnikai eszközökre vonatkozó reklámkorlátozások és -tilalmak”
