Spesielt for reseptpliktige legemidler gjelder et absolutt reklameforbud i Østerrike. Kun for svært få legemidler er reklame tillatt. Reklame er tillatt for:
- Legemidler som ikke vises i den såkalte refusjonskoden til de østerrikske sosialforsikringsselskapene, er godkjent av det føderale kontoret for sikkerhet i helsevesenet og ikke er reseptpliktige.
- Registrerte tradisjonelle plantebaserte legemiddelspesialiteter. Under legemiddelspesialiteter forstår den østerrikske legemiddelloven legemidler som alltid bringes i handelen i samme sammensetning og under samme betegnelse i en bestemt form.
- Registrerte homeopatiske legemiddelspesialiteter.
Reklame må fremstille legemidlene og deres egenskaper objektivt og uten overdrivelse. For eksempel kan ikke en virkning som går utover den faktiske eller vitenskapelig beviste virkningen, loves i reklamen.
Lekreklame og fagreklame
Når det gjelder reklame for legemidler, skilles det mellom lekreklame og fagreklame.
Lekreklame er rettet mot forbrukeren. Her må spesielt reklamekarakteren være tydelig gjenkjennelig. Dessuten kan reklamen ikke inneholde elementer som for eksempel får en legeundersøkelse til å virke overflødig.
I motsetning til lekreklame er fagreklame rettet mot fagpersonell som for eksempel leger. Også her finnes det spesielle krav. Fagreklame må for eksempel inneholde den vesentlige informasjonen om legemidlet.
Reklame for legemidler i kringkasting er for øvrig prinsipielt forbudt. Les også «Kringkastingsreklame» for mer informasjon.
Les også: «Reklamebegrensninger og -forbud for medisinsk utstyr»
