Najmä pre lieky viazané na lekársky predpis platí v Rakúsku absolútny zákaz reklamy. Reklama je povolená len pre veľmi málo liekov. Reklama je povolená pre:
- Lieky, ktoré nie sú uvedené v takzvanom zozname úhrad rakúskych nositeľov sociálneho poistenia, sú schválené Spolkovým úradom pre bezpečnosť v zdravotníctve a nie sú viazané na lekársky predpis.
- registrované tradičné rastlinné liekové špeciality. Pod liekovými špecialitami sa v rakúskom zákone o liekoch rozumejú lieky, ktoré sú vždy uvádzané na trh v rovnakom zložení a pod rovnakým názvom v určitej forme.
- registrované homeopatické liekové špeciality.
Reklama musí lieky a ich vlastnosti prezentovať objektívne a bez preháňania. Napríklad, v reklame nesmie byť sľubovaný účinok, ktorý presahuje skutočný alebo vedecky preukázaný účinok.
Reklama pre laickú verejnosť a odborná reklama
Pokiaľ ide o reklamu na lieky, rozlišuje sa medzi reklamou pre laickú verejnosť a odbornou reklamou.
Reklama pre laickú verejnosť je určená spotrebiteľovi. Tu musí byť najmä jasne rozpoznateľný reklamný charakter. Okrem toho reklama nesmie obsahovať prvky, ktoré by napríklad pôsobili dojmom, že lekárske vyšetrenie je zbytočné.
Na rozdiel od reklamy pre laickú verejnosť je odborná reklama určená odbornému personálu, ako sú napríklad lekári. Aj pre ňu existujú špecifické požiadavky. Odborná reklama musí napríklad obsahovať podstatné informácie o lieku.
Reklama na lieky v rozhlase a televízii je mimochodom v zásade zakázaná. Pre viac informácií si prečítajte aj „Reklama v rozhlase a televízii“.
Prečítajte si tiež: „Obmedzenia a zákazy reklamy na zdravotnícke pomôcky“
