În special, pentru medicamentele eliberate pe bază de rețetă, există o interdicție absolută de publicitate în Austria. Publicitatea este permisă doar pentru foarte puține medicamente. Publicitatea este permisă pentru:
- Medicamentele care nu apar în așa-numitul cod de rambursare al instituțiilor austriece de asigurări sociale, sunt aprobate de Oficiul Federal pentru Siguranță în Sănătate și nu necesită rețetă.
- Specialități medicamentoase tradiționale din plante înregistrate. În conformitate cu legea austriacă a medicamentelor, specialitățile medicamentoase sunt medicamente care sunt întotdeauna comercializate în aceeași compoziție și sub aceeași denumire, într-o anumită formă.
- Specialități medicamentoase homeopate înregistrate.
Publicitatea trebuie să prezinte medicamentele și proprietățile acestora în mod obiectiv și fără exagerare. De exemplu, în publicitate nu se poate promite un efect care depășește efectul real sau dovedit științific.
Publicitate pentru publicul larg și publicitate specializată
În ceea ce privește publicitatea pentru medicamente, se face distincție între publicitatea pentru publicul larg și publicitatea specializată.
Publicitatea pentru publicul larg se adresează consumatorului. Aici, în special, caracterul publicitar trebuie să fie clar recognoscibil. În plus, publicitatea nu trebuie să conțină elemente care, de exemplu, fac ca un examen medical să pară inutil.
Spre deosebire de publicitatea pentru publicul larg, publicitatea specializată se adresează personalului specializat, cum ar fi medicii. Există, de asemenea, cerințe speciale pentru aceasta. De exemplu, publicitatea specializată trebuie să conțină informațiile esențiale despre medicament.
Apropo, publicitatea pentru medicamente la radio este în principiu interzisă. Pentru mai multe informații, citiți și „Publicitatea radiofonică”.
Citiți și: „Restricții și interdicții privind publicitatea pentru dispozitive medicale”
