Na Áustria, existe uma proibição absoluta de publicidade, especialmente para medicamentos sujeitos a receita médica. A publicidade só é permitida para um número muito reduzido de medicamentos. A publicidade é permitida para:
- Medicamentos que não constem do chamado Código de Reembolso das instituições de segurança social austríacas, que estejam aprovados pela Agência Federal para a Segurança dos Cuidados de Saúde e que não estejam sujeitos a receita médica.
- Especialidades de medicamentos fitoterápicos tradicionais registadas. De acordo com a Lei Austríaca de Medicamentos, as especialidades de medicamentos são medicamentos que são sempre comercializados com a mesma composição e sob a mesma designação numa determinada forma.
- Especialidades de medicamentos homeopáticos registadas.
A publicidade deve apresentar os medicamentos e as suas propriedades de forma objetiva e sem exagero. Por exemplo, a publicidade não pode prometer um efeito que vá além do efeito real ou cientificamente comprovado.
Publicidade para leigos e publicidade especializada
No que diz respeito à publicidade de medicamentos, faz-se uma distinção entre publicidade para leigos e publicidade especializada.
A publicidade para leigos destina-se ao consumidor. Neste caso, o caráter publicitário deve ser claramente percetível. Além disso, a publicidade não pode conter elementos que, por exemplo, façam com que um exame médico pareça supérfluo.
Ao contrário da publicidade para leigos, a publicidade especializada destina-se a profissionais, como médicos. Também aqui existem requisitos específicos. Por exemplo, a publicidade especializada deve conter as informações essenciais sobre o medicamento.
A propósito, a publicidade a medicamentos na rádio é geralmente proibida. Para mais informações, leia também “Publicidade radiofónica”.
Leia também: “Restrições e proibições de publicidade para dispositivos médicos”
