Især for receptpligtige lægemidler gælder der et absolut reklameforbud i Østrig. Kun for meget få lægemidler er reklame tilladt. Reklame er tilladt for:
- Lægemidler, der ikke er optaget i den såkaldte Erstattungskodex (tilskudskodeks) for de østrigske socialforsikringsselskaber, er godkendt af Bundesamt für Sicherheit im Gesundheitswesen (Det føderale kontor for sikkerhed i sundhedsvæsenet) og ikke er receptpligtige.
- Registrerede traditionelle plantelægemidler. Ifølge den østrigske lægemiddellov forstås ved lægemiddelspecialiteter lægemidler, der altid bringes i handelen i samme sammensætning og under samme betegnelse i en bestemt form.
- Registrerede homøopatiske lægemiddelspecialiteter.
Reklame skal fremstille lægemidlerne og deres egenskaber objektivt og uden overdrivelse. Således må der f.eks. ikke i reklamen loves en virkning, der går ud over den faktiske eller videnskabeligt beviste virkning.
Reklame for lægfolk og fagfolk
Med hensyn til reklame for lægemidler skelnes der mellem reklame for lægfolk og fagfolk.
Laienwerbung (reklame for lægfolk) er rettet mod forbrugeren. Her skal især reklamekarakteren være tydeligt genkendelig. Desuden må reklamen ikke indeholde elementer, der f.eks. får en lægeundersøgelse til at virke overflødig.
I modsætning til reklame for lægfolk er Fachwerbung (reklame for fagfolk) rettet mod fagpersonale som f.eks. læger. Også her er der særlige krav. Således skal reklame for fagfolk f.eks. indeholde de væsentlige oplysninger om lægemidlet.
Reklame for lægemidler i radio og tv er i øvrigt principielt forbudt. Læs også “Rundfunkwerbung” (radioreklame) for mere information.
Læs også: “Werbebeschränkungen und -verbote für Medizinprodukte” (Reklamebegrænsninger og -forbud for medicinsk udstyr)
