Erityisesti reseptilääkkeiden osalta Itävallassa on voimassa ehdoton mainontakielto. Mainonta on sallittua vain hyvin harvoille lääkkeille. Mainonta on sallittua seuraaville:
- Lääkkeet, jotka eivät sisälly Itävallan sosiaalivakuutuslaitosten niin kutsuttuun korvausluetteloon, ovat hyväksyttyjä terveydenhuollon turvallisuudesta vastaavassa liittoviranomaisessa eivätkä ole reseptilääkkeitä.
- rekisteröidyt perinteiset kasvirohdosvalmisteet. Itävallan lääkelain mukaan lääkevalmisteilla tarkoitetaan lääkkeitä, jotka tuodaan markkinoille aina samassa koostumuksessa ja samalla nimellä tietyssä muodossa.
- rekisteröidyt homeopaattiset lääkevalmisteet.
Mainonnan on esitettävä lääkkeet ja niiden ominaisuudet objektiivisesti ja liioittelematta. Esimerkiksi mainonnassa ei saa luvata vaikutusta, joka ylittää todellisen tai tieteellisesti todistetun vaikutuksen.
Kuluttajille suunnattu mainonta ja ammattilaisille suunnattu mainonta
Lääkkeiden mainonnan osalta erotetaan kuluttajille suunnattu mainonta ja ammattilaisille suunnattu mainonta.
Kuluttajille suunnattu mainonta on suunnattu kuluttajille. Tässä tapauksessa mainonnan luonteen on oltava erityisen selvästi tunnistettavissa. Lisäksi mainonta ei saa sisältää elementtejä, jotka esimerkiksi saavat lääkärintarkastuksen vaikuttamaan tarpeettomalta.
Toisin kuin kuluttajille suunnattu mainonta, ammattilaisille suunnattu mainonta on suunnattu ammattihenkilöstölle, kuten lääkäreille. Myös tähän on olemassa erityisiä vaatimuksia. Esimerkiksi ammattilaisille suunnatun mainonnan on sisällettävä olennaiset tiedot lääkkeestä.
Lääkkeiden mainonta radiossa ja televisiossa on muuten periaatteessa kiellettyä. Lisätietoja saat myös kohdasta ”Radiomainonta”.
Lue myös: ”Lääkinnällisten laitteiden mainosrajoitukset ja -kiellot”
