Alaikäisiä on suojeltava erityisesti mainonnan osalta. Itävallassa sekä ORF- ja yksityisradiolaissa että audiovisuaalisten mediapalvelujen laissa on nimenomaisia suojelusäännöksiä alaikäisille. Esimerkiksi alkoholijuomien mainontaa ei saa suunnata suoraan alaikäisille. Alaikäisille suunnattu mainonta ei saa sisältää suoraa kehotusta ostaa tuotetta eikä myöskään kehottaa heitä välittömästi saamaan vanhempiaan tai muita kolmansia osapuolia ostamaan tuotetta. Yhteenvetona on todettava, että mainonta ei saa hyödyntää alaikäisten kokemattomuutta.
Itävallan mainosneuvosto (ÖWR) on riippumaton elin yhdistyksessä ”Yhdistys mainosalan itsesääntelyyn” ja se pyrkii ennen kaikkea varmistamaan, että mainonnassa vallitsee korkea vastuullisen toiminnan taso.
Omassa itsesääntelykoodissaan se on luonut erityisiä käytännesääntöjä mainonnalle, joka koskee alaikäisiä tai on suunnattu heille. Esimerkiksi mainonta ei saa esittää väkivaltaista, aggressiivista tai epäsosiaalista käyttäytymistä jäljittelemisen arvoisena eikä vaarantaa lasten henkistä hyvinvointia. Mainonnan, joka on suunnattu suoraan lapsille, on otettava huomioon lasten puutteellinen kypsyys ja kokemus, se ei saa olla sukupuolisyrjivää eikä se saa sisältää lapsille sopimattomia tuotteita, kuten alkoholia tai tupakkaa.
Vaikuttajat ja alaikäiset
Vaikuttajien yhä kasvavan vaikutuksen vuoksi erityisesti lapsiin ja nuoriin, Itävallan mainosneuvosto on sisällyttänyt myös ”pelisäännöt” vaikuttajille säännöstöönsä.
Erityistä huomiota kiinnitetään ”terveeseen kehonmuotoon”, ”syrjintään ja syrjäytymiseen, jotka liittyvät psyykkiseen ja sosiaaliseen väkivaltaan” sekä ”kehotukseen ostaa mainostettuja tuotteita”.
Ei kehotusta ostaa: Erityisesti mainonnassa, joka on suunnattu suoraan lapsille ja nuorille, ”ei saa esiintyä ilmeistä tai piilotettua kehotusta ostaa mainostettua tuotetta”.
Terve kehonmuoto: Vaikuttajien on mainostoimissaan varmistettava, etteivät he käytä selfieitä, valokuvia, videoita tms., jotka ”edistävät terveydelle haitallista käyttäytymistä tai terveydelle haitallisia kehonmuotoja erityisesti kehon painon osalta”.
Syrjintä ja syrjäytyminen psyykkisen ja sosiaalisen väkivallan yhteydessä: Vaikuttajat eivät saa mainonnassa syrjiä, haukkua, uhkailla tai aiheuttaa pelkoa muille. Näin ollen myös niin sanottu ”prankkaus”, jossa jollekin tehdään kepponen, tapahtuma kuvataan videolle ja julkaistaan sitten internetissä, on kiellettyä.
Myös vaikuttajien osalta on siis noudatettava varovaisuutta mainonnassa ja heidän on noudatettava Itävallan mainosneuvoston ”pelisääntöjä”.
Lue myös ”Mainonta ja poliitikot”
