Малолетниците мора да бидат особено заштитени кога станува збор за рекламирање. Во Австрија, Законот за ORF и приватно радио, како и Законот за аудиовизуелни медиумски услуги, предвидуваат експлицитни прописи за заштита на малолетниците. На пример, рекламирањето за алкохолни пијалоци не смее да биде насочено директно кон малолетници. Рекламирањето за малолетници не смее да содржи директен повик за купување и не смее директно да ги повикува родителите или други трети лица да купат. Генерално, треба да се напомене дека рекламирањето не смее да ја искористува неискуството на малолетниците.
Австрискиот совет за рекламирање (ÖWR) е независно тело на здружението „Друштво за самоконтрола на рекламната индустрија“ и пред сè е посветен на обезбедување високо ниво на одговорно однесување во рекламирањето.
Во својот кодекс за самоограничување, тој создаде посебни правила на однесување за рекламирање со и за малолетници. На пример, рекламирањето не смее да прикажува насилно, агресивно или асоцијално однесување како вредно за имитација и не смее да ја загрозува емоционалната благосостојба на децата. Рекламирањето што е директно насочено кон децата мора да го земе предвид недостатокот на зрелост и искуство на децата, не смее да биде дискриминаторско по пол и не смее да содржи производи несоодветни за деца, како што се алкохол или тутун.
Инфлуенсери и малолетници
Поради сè поголемото влијание на инфлуенсерите, особено врз децата и младите, Австрискиот совет за рекламирање вклучи и „правила на игра“ за инфлуенсерите во својот кодекс.
Посебно внимание се посветува на „здравата телесна форма“, „дискриминацијата и исклучувањето во врска со менталното и социјалното насилство“ и „повикот за купување на рекламираните производи“.
Без повик за купување: Особено кога станува збор за рекламирање што е директно насочено кон деца и млади, „не смее да има очигледен или скриен повик за купување на рекламираниот производ“.
Здрава телесна форма: Инфлуенсерите мора да внимаваат да не користат селфи, фотографии, видеа итн. во нивните рекламни мерки кои „пропагираат однесување штетно за здравјето или телесни форми штетни за здравјето, особено во однос на телесната тежина“.
Дискриминација и исклучување во врска со менталното и социјалното насилство: Инфлуенсерите не смеат да дискриминираат, навредуваат, загрозуваат или предизвикуваат страв кај другите во рекламирањето. Забрането е и таканареченото „Pranking“, при што некој се шегува, настанот се снима на видео и потоа се објавува на интернет.
Затоа, дури и со инфлуенсерите, потребна е претпазливост во рекламирањето и тие мора да се придржуваат до „правилата на игра“ на Австрискиот совет за рекламирање.
Прочитајте исто така „Рекламирање и политичари“
