Osoby niepełnoletnie wymagają szczególnej ochrony w zakresie reklamy. W Austrii zarówno ustawa o ORF i radiu prywatnym, jak i ustawa o audiowizualnych usługach medialnych przewidują wyraźne przepisy ochronne dla nieletnich. Na przykład reklama napojów alkoholowych nie może być kierowana bezpośrednio do osób niepełnoletnich. Reklama skierowana do nieletnich nie może zawierać bezpośredniego wezwania do zakupu ani bezpośrednio zachęcać ich do nakłaniania rodziców lub innych osób trzecich do dokonania zakupu. Ogólnie rzecz biorąc, reklama nie może wykorzystywać braku doświadczenia osób niepełnoletnich.
Austriacka Rada Reklamy (ÖWR) jest niezależnym organem stowarzyszenia „Towarzystwo Samokontroli Branży Reklamowej” i działa przede wszystkim na rzecz zapewnienia wysokiego poziomu odpowiedzialnego postępowania w reklamie.
W swoim kodeksie samoograniczającym stworzyła szczególne zasady postępowania dotyczące reklamy z udziałem i dla osób niepełnoletnich. Na przykład reklama nie może przedstawiać zachowań agresywnych, przemocowych czy aspołecznych jako godnych naśladowania i nie może zagrażać dobru psychicznemu dzieci. Reklama skierowana bezpośrednio do dzieci musi uwzględniać ich brak dojrzałości i doświadczenia, nie może dyskryminować ze względu na płeć i nie może zawierać produktów nieodpowiednich dla dzieci, takich jak alkohol czy tytoń.
Influencerzy i osoby niepełnoletnie
Ze względu na coraz większy wpływ influencerów, szczególnie na dzieci i młodzież, Austriacka Rada Reklamy włączyła do swojego kodeksu również „zasady gry” dla influencerów.
Szczególną uwagę zwraca się na „zdrową formę ciała”, „dyskryminację i wykluczenie w związku z przemocą psychiczną i społeczną” oraz „zachęcanie do zakupu reklamowanych produktów”.
Zakaz zachęcania do zakupu: W szczególności w przypadku reklamy skierowanej bezpośrednio do dzieci i młodzieży „nie może występować jawne ani ukryte zachęcanie do zakupu reklamowanego produktu”.
Zdrowa forma ciała: Influencerzy muszą przy swoich działaniach reklamowych uważać, aby nie wykorzystywać selfie, zdjęć, filmów itp., które „propagują zachowania szkodliwe dla zdrowia lub niezdrowe formy ciała, szczególnie w odniesieniu do wagi ciała”.
Dyskryminacja i wykluczenie w związku z przemocą psychiczną i społeczną: Influencerzy nie mogą dyskryminować innych w reklamie, obrażać ich, grozić im ani wywoływać strachu. Zakazany jest więc również tzw. „pranking”, polegający na robieniu komuś żartu, nagrywaniu tego na wideo i publikowaniu w internecie.
Także w przypadku influencerów należy zachować ostrożność w ramach reklamy i muszą oni przestrzegać „zasad gry” Austriackiej Rady Reklamy.
Przeczytaj także „Reklama i politycy”
