Неповнолітні повинні бути особливо захищені щодо реклами. В Австрії як закон про ORF та приватне радіо, так і закон про аудіовізуальні медіа-послуги передбачають чіткі захисні положення для неповнолітніх. Наприклад, реклама алкогольних напоїв не може бути спрямована безпосередньо на неповнолітніх. Реклама для неповнолітніх не повинна містити прямого заклику до покупки і не повинна безпосередньо спонукати їх переконувати батьків чи інших третіх осіб здійснити покупку. Загалом, слід зазначити, що реклама не повинна використовувати недосвідченість неповнолітніх.
Австрійська рада з реклами (ÖWR) є незалежним органом асоціації “Товариство самоконтролю рекламної індустрії” і насамперед виступає за високий рівень відповідальної поведінки в рекламі.
У своєму кодексі саморегулювання вона створила спеціальні правила поведінки для реклами з участю та для неповнолітніх. Наприклад, реклама не повинна представляти насильницьку, агресивну або асоціальну поведінку як гідну наслідування і не повинна загрожувати психологічному благополуччю дітей. Реклама, спрямована безпосередньо на дітей, повинна враховувати їхню недостатню зрілість та досвід, не повинна бути дискримінаційною за статтю і не повинна містити продукти, не призначені для дітей, такі як алкоголь або тютюн.
Інфлюенсери та неповнолітні
Через зростаючий вплив інфлюенсерів, особливо на дітей та підлітків, Австрійська рада з реклами також включила “правила гри” для інфлюенсерів у свій кодекс.
Особлива увага приділяється “здоровій формі тіла”, “дискримінації та виключенню у зв’язку з психологічним та соціальним насильством”, а також “заклику до покупки рекламованих продуктів”.
Відсутність заклику до покупки: Особливо в рекламі, спрямованій безпосередньо на дітей та підлітків, “не повинно бути явного чи прихованого заклику до покупки рекламованого продукту”.
Здорова форма тіла: Інфлюенсери повинні стежити за тим, щоб не використовувати у своїх рекламних заходах селфі, фотографії, відео тощо, які “пропагують поведінку або форми тіла, що шкодять здоров’ю, особливо щодо ваги тіла”.
Дискримінація та виключення у зв’язку з психологічним та соціальним насильством: Інфлюенсери не повинні дискримінувати інших у рекламі, ображати їх, погрожувати їм або викликати страх. Таким чином, заборонений також так званий “пранкінг”, коли комусь грають жарт, записують подію на відео, а потім публікують в Інтернеті.
Отже, інфлюенсери також повинні бути обережними в рамках реклами і дотримуватися “правил гри” Австрійської ради з реклами.
Читайте також “Реклама та політики”
