Minorenët duhet të mbrohen veçanërisht kur bëhet fjalë për reklamimin. Në Austri, si Ligji i ORF-së dhe Radios Private, ashtu edhe Ligji i Shërbimeve Mediatike Audiovizive parashikojnë rregulla të qarta mbrojtëse për minorenët. Për shembull, reklamat për pijet alkoolike nuk duhet t’u drejtohen drejtpërdrejt minorenëve. Reklamat për minorenët nuk duhet të përmbajnë një ftesë të drejtpërdrejtë për blerje dhe as t’i nxisin ata drejtpërdrejt të bindin prindërit ose palë të treta të blejnë. Në përgjithësi, duhet theksuar se reklamat nuk duhet të shfrytëzojnë papërvojën e minorenëve.
Këshilli Austriak i Reklamimit (ÖWR) është një organ i pavarur i shoqatës “Shoqëria për Vetëkontrollin e Industrisë së Reklamimit” dhe angazhohet kryesisht për të siguruar një nivel të lartë të sjelljes së përgjegjshme në reklamim.
Në kodin e tij të vetëkufizimit, ai ka krijuar rregulla specifike sjelljeje për reklamimin me dhe për minorenët. Për shembull, reklamat nuk duhet të paraqesin sjellje të dhunshme, agresive ose asociale si të denja për t’u imituar dhe nuk duhet të rrezikojnë mirëqenien shpirtërore të fëmijëve. Reklamat që u drejtohen drejtpërdrejt fëmijëve duhet të marrin parasysh mungesën e pjekurisë dhe përvojës së fëmijëve, nuk duhet të jenë diskriminuese ndaj gjinisë dhe nuk duhet të përmbajnë produkte të papërshtatshme për fëmijë si alkooli ose duhani.
Influencerët dhe Minorenët
Për shkak të ndikimit gjithnjë e më të madh të influencerëve, sidomos te fëmijët dhe të rinjtë, Këshilli Austriak i Reklamimit ka përfshirë gjithashtu “rregulla loje” për influencerët në kodin e tij.
Një vëmendje e veçantë i kushtohet një “forme trupore të shëndetshme”, “diskriminimit dhe përjashtimit në lidhje me dhunën psikologjike dhe sociale” si dhe “nxitjes për blerjen e produkteve të reklamuara”.
Asnjë nxitje për blerje: Sidomos në rastin e reklamave që u drejtohen drejtpërdrejt fëmijëve dhe të rinjve “nuk duhet të ketë asnjë nxitje të dukshme apo të fshehur për blerjen e produktit të reklamuar”.
Formë trupore e shëndetshme: Influencerët duhet të sigurohen që në aktivitetet e tyre reklamuese të mos përdorin selfie, foto, video etj., të cilat “propagandojnë sjellje të dëmshme për shëndetin ose forma trupore të dëmshme për shëndetin, veçanërisht në lidhje me peshën trupore”.
Diskriminimi dhe përjashtimi në lidhje me dhunën psikologjike dhe sociale: Influencerët nuk duhet të diskriminojnë të tjerët në reklama, t’i fyejnë, t’i kërcënojnë ose të shkaktojnë frikë. Kështu, është e ndaluar edhe e ashtuquajtura “pranking”, ku dikujt i bëhet një shaka, ngjarja regjistrohet në video dhe më pas publikohet në internet.
Edhe në rastin e influencerëve, duhet treguar kujdes në kuadër të reklamimit dhe ata duhet t’u përmbahen “rregullave të lojës” të Këshillit Austriak të Reklamimit.
Lexoni gjithashtu “Reklama dhe Politikanët”
