Οι ανήλικοι πρέπει να προστατεύονται ιδιαίτερα όσον αφορά τη διαφήμιση. Στην Αυστρία, τόσο ο νόμος περί ORF και ιδιωτικού ραδιοφώνου όσο και ο νόμος περί οπτικοακουστικών υπηρεσιών μέσων προβλέπουν ρητές διατάξεις προστασίας για τους ανηλίκους. Για παράδειγμα, η διαφήμιση αλκοολούχων ποτών δεν επιτρέπεται να απευθύνεται απευθείας σε ανηλίκους. Η διαφήμιση για ανηλίκους δεν πρέπει να περιέχει άμεση πρόσκληση για αγορά, ούτε να τους παροτρύνει άμεσα να πείσουν τους γονείς ή άλλα τρίτα μέρη να προβούν σε αγορά. Συνολικά, πρέπει να σημειωθεί ότι η διαφήμιση δεν πρέπει να εκμεταλλεύεται την απειρία των ανηλίκων.
Το Αυστριακό Συμβούλιο Διαφήμισης (ÖWR) είναι ένα ανεξάρτητο όργανο του συλλόγου “Εταιρεία Αυτορρύθμισης της Διαφημιστικής Βιομηχανίας” και δεσμεύεται κυρίως να διασφαλίζει ένα υψηλό επίπεδο υπεύθυνης συμπεριφοράς στη διαφήμιση.
Στον κώδικα αυτοπεριορισμού του, έχει δημιουργήσει ειδικούς κανόνες συμπεριφοράς για τη διαφήμιση με και για ανηλίκους. Έτσι, για παράδειγμα, η διαφήμιση δεν επιτρέπεται να παρουσιάζει βίαιη, επιθετική ή αντικοινωνική συμπεριφορά ως άξια μίμησης και να μην θέτει σε κίνδυνο την ψυχική ευημερία των παιδιών. Η διαφήμιση που απευθύνεται απευθείας σε παιδιά πρέπει να λαμβάνει υπόψη την έλλειψη ωριμότητας και εμπειρίας των παιδιών, δεν πρέπει να είναι διακριτική ως προς το φύλο και δεν πρέπει να περιέχει προϊόντα ακατάλληλα για παιδιά, όπως αλκοόλ ή καπνό.
Influencer και Ανήλικοι
Λόγω της ολοένα και μεγαλύτερης επιρροής των influencer, κυρίως στα παιδιά και τους εφήβους, το Αυστριακό Συμβούλιο Διαφήμισης έχει συμπεριλάβει “κανόνες παιχνιδιού” για τους influencer στον κώδικά του.
Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται σε μια “υγιή σωματική διάπλαση”, στις “Διακρίσεις και αποκλεισμό σε σχέση με την ψυχολογική και κοινωνική βία” καθώς και στην “παρότρυνση για αγορά των διαφημιζόμενων προϊόντων”.
Καμία παρότρυνση για αγορά: Ειδικότερα, σε διαφημίσεις που απευθύνονται απευθείας σε παιδιά και εφήβους “δεν επιτρέπεται να υπάρχει καμία εμφανής ή κρυφή παρότρυνση για την αγορά του διαφημιζόμενου προϊόντος”.
Υγιής σωματική διάπλαση: Οι influencer πρέπει να προσέχουν στις διαφημιστικές τους ενέργειες να μην χρησιμοποιούν selfies, φωτογραφίες, βίντεο κ.λπ. που “προωθούν ανθυγιεινή συμπεριφορά ή ανθυγιεινές σωματικές διαπλάσεις, ιδίως όσον αφορά το σωματικό βάρος”.
Διακρίσεις και αποκλεισμός σε σχέση με την ψυχολογική και κοινωνική βία: Οι influencer δεν επιτρέπεται να διακρίνουν άλλους στη διαφήμιση, να τους προσβάλλουν, να τους απειλούν ή να προκαλούν φόβο. Συνεπώς, απαγορεύεται και το λεγόμενο “Pranking”, κατά το οποίο γίνεται μια φάρσα σε κάποιον, το γεγονός καταγράφεται σε βίντεο και στη συνέχεια δημοσιεύεται στο διαδίκτυο.
Επομένως, και στην περίπτωση των influencer, απαιτείται προσοχή στο πλαίσιο της διαφήμισης και πρέπει να τηρούν τους “κανόνες παιχνιδιού” του Αυστριακού Συμβουλίου Διαφήμισης.
Διαβάστε επίσης “Διαφήμιση και Πολιτικοί”
