A kiskorúakat különösen védeni kell a reklámok tekintetében. Ausztriában mind az ORF- és Magánrádió-törvény, mind az Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló törvény kifejezett védelmi rendelkezéseket tartalmaz a kiskorúakra vonatkozóan. Így például az alkoholos italok reklámja nem irányulhat közvetlenül kiskorúaknak. A kiskorúaknak szóló reklám nem tartalmazhat közvetlen vásárlásra való felhívást, és nem is szólíthatja fel őket közvetlenül arra, hogy szüleiket vagy más harmadik feleket vásárlásra ösztönözzenek. Összességében megállapítható, hogy a reklám nem használhatja ki a kiskorúak tapasztalatlanságát.
Az Osztrák Reklámtanács (ÖWR) a „Reklámipar Önszabályozásáért Társaság” egyesület független szerve, és elsősorban azért dolgozik, hogy a reklámban magas szintű felelősségteljes magatartás érvényesüljön.
Önszabályozási kódexében különleges magatartási szabályokat hozott létre a kiskorúakkal és kiskorúaknak szóló reklámokra vonatkozóan. Így például a reklám nem ábrázolhat erőszakos, agresszív vagy antiszociális viselkedést követendő példaként, és nem veszélyeztetheti a gyermekek lelki jólétét. A gyermekeknek közvetlenül szóló reklámnak figyelembe kell vennie a gyermekek éretlenségét és tapasztalatlanságát, nem lehet nemi alapon diszkriminatív, és nem tartalmazhat gyermekek számára nem megfelelő termékeket, mint például alkoholt vagy dohányt.
Influencerek és kiskorúak
Az influencerek egyre növekvő befolyása miatt, különösen a gyermekekre és fiatalokra, az Osztrák Reklámtanács „játékszabályokat” is felvett kódexébe az influencerek számára.
Különös figyelmet fordítanak az „egészséges testalkatra”, a „diszkriminációra és kirekesztésre a pszichológiai és szociális erőszakkal összefüggésben”, valamint a „reklámozott termékek megvásárlására való felhívásra”.
Nincs vásárlásra való felhívás: Különösen a gyermekeknek és fiataloknak szóló reklámok esetében „nem történhet a reklámozott termék megvásárlására irányuló nyilvánvaló vagy rejtett felhívás”.
Egészséges testalkat: Az influencereknek reklámtevékenységük során ügyelniük kell arra, hogy ne használjanak olyan szelfiket, fotókat, videókat stb., amelyek „egészségkárosító viselkedést vagy egészségkárosító testalkatot, különösen a testsúly tekintetében, propagálnak”.
Diszkrimináció és kirekesztés a pszichológiai és szociális erőszakkal összefüggésben: Az influencerek nem diszkriminálhatnak másokat a reklámban, nem sértegethetik, fenyegethetik vagy kelthetnek félelmet. Így az úgynevezett „pranking” is tilos, amikor valakinek tréfát űznek, az eseményt videóra veszik, majd az interneten közzéteszik.
Az influencerek esetében is óvatosságra van szükség a reklámok terén, és be kell tartaniuk az Osztrák Reklámtanács „játékszabályait”.
Olvassa el még: „Reklám és politikusok”
