I synnerhet gäller ett absolut reklamförbud i Österrike för receptbelagda läkemedel. Reklam är endast tillåten för ett fåtal läkemedel. Reklam är tillåten för:

Läkemedel som inte finns med i den österrikiska socialförsäkringens så kallade ersättningskodex, är godkända av Bundesamt für Sicherheit im Gesundheitswesen och inte är receptbelagda.
Registrerade traditionella växtbaserade läkemedelsspecialiteter. Enligt den österrikiska läkemedelslagen avses med läkemedelsspecialiteter läkemedel som alltid saluförs i samma sammansättning och under samma beteckning i en bestämd form.
Registrerade homeopatiska läkemedelsspecialiteter.

Reklam måste framställa läkemedlen och deras egenskaper objektivt och utan överdrift. I reklamen får till exempel inte utlovas en effekt som går utöver den faktiska eller vetenskapligt bevisade effekten.

Reklam riktad till allmänheten och reklam riktad till läkare

När det gäller reklam för läkemedel görs skillnad mellan reklam riktad till allmänheten och reklam riktad till läkare.

Reklam riktad till allmänheten riktar sig till konsumenten. Här måste särskilt reklamens karaktär vara tydligt igenkännlig. Dessutom får reklamen inte innehålla några element som exempelvis får en läkarundersökning att framstå som överflödig.

Till skillnad från reklam riktad till allmänheten riktar sig reklam riktad till läkare till specialiserad personal som exempelvis läkare. Även här finns det särskilda föreskrifter. Reklam riktad till läkare måste exempelvis innehålla den väsentliga informationen om läkemedlet.

Reklam för läkemedel i radio är för övrigt i princip förbjuden. Läs även ”Radioreklam” för mer information.

Läs även: ”Reklambegränsningar och -förbud för medicintekniska produkter”