Den rättsliga ramen för online-reklam utgörs av e-handelslagen. Online-reklam är därmed all online-kommunikation som syftar till att främja ett företags försäljning.
Följande kan bland annat komma i fråga som reklammedel:
- Bannerannonsering: grafiskt utformade reklamytor på en webbplats som används för reklam;
- Hyperlänkar: en länk leder direkt till annonsörens webbplats;
- Pop-ups: ett grafiskt element som dyker upp så snart användaren besöker en webbplats.
Reklamförbud och begränsningar gäller i Österrike även på internet. Vi har redan behandlat reklamförbud och begränsningar i artiklarna ”Person- och yrkesrelaterade reklaminskränkningar”, ”Reklaminskränkningar för utvalda fria yrken”, ”Reklam och minderåriga”, ”Reklam och politiker”, ”Reklam i tryckta medier” och ”Direktmarknadsföring”. De gäller utan begränsning även för online-området. För detta finns det dock ytterligare särdrag.
E-handelslagen
Inom online-området är risken för sammanblandning av reklam och redaktionellt innehåll ofta större än i radio, där reklam sänds i reklaminslag. Det måste dock även online vara tydligt markerat när det rör sig om reklam. Erbjudanden, tillägg och gåvor måste vara tydligt igenkännbara och villkoren för utnyttjande måste vara lättillgängliga. Tävlingar måste också vara lätt igenkännbara och användaren måste ha tillgång till villkoren för deltagande.
Medierätt
Medielagen föreskriver även för online-annonsörer att tillkännagivanden, rekommendationer eller andra bidrag och rapporter, för vars publicering betalning har erlagts, ska märkas som ”Anzeige”, ”Werbung” eller ”entgeltliche Einschaltung”.
Förutom tryckta medier känner medielagen även till ”periodiska elektroniska medier”. Det är medier som sänds ut elektroniskt (radio), kan hämtas online (webbplatser) eller visas minst fyra gånger per år i jämförbar utformning (nyhetsbrev). Även online-medier behöver ett impressum och är under vissa omständigheter skyldiga att lämna ut uppgifter. Mer om skyldigheten att ha ett impressum och lämna ut uppgifter kan du läsa i artikeln ”Reklam i tryckta medier”.
Endast så kallade ”små” webbplatser är befriade från skyldigheten att lämna ut uppgifter. Med detta avses enligt lagen sådana webbplatser vars innehåll inte går utöver presentationen av den personliga livssfären eller presentationen av medieinnehavaren. Dessutom får ”små” webbplatser inte påverka webbanvändarnas åsiktsbildning. Om dessa kriterier inte är uppfyllda rör det sig om en ”stor” webbplats, vars innehavare i sin tur är skyldig att lämna ut uppgifter. En online-tidning är ett klassiskt exempel på en ”stor” webbplats och omfattas därför av skyldigheten att lämna ut uppgifter. Däremot är en mammas blogg, även om bloggaren är hur passionerad som helst, en ”liten” webbplats och därmed befriad från skyldigheten att lämna ut uppgifter.
