Pravni okvir za spletno oglaševanje določa Zakon o elektronskem poslovanju. Spletno oglaševanje je torej vsaka spletna komunikacija, katere cilj je spodbujanje prodaje podjetja.
Kot oglaševalska sredstva med drugim pridejo v poštev:
- Pasovno oglaševanje: grafično oblikovane oglaševalske površine na spletnem mestu, ki se uporabljajo za oglaševanje;
- Hiperpovezave: povezava vodi neposredno na spletno mesto oglaševalca;
- Pojavna okna: grafični element, ki se pojavi, takoj ko uporabnik odpre spletno mesto.
Prepovedi in omejitve oglaševanja veljajo v Avstriji tudi na internetu. S prepovedmi in omejitvami oglaševanja smo se že ukvarjali v člankih „Omejitve oglaševanja, povezane z osebami in poklici“, „Omejitve oglaševanja za izbrane svobodne poklice“, „Oglaševanje in mladoletniki“, „Oglaševanje in politiki“, „Oglaševanje v tiskanih medijih“ in „Neposredno trženje“. Te veljajo brez omejitev tudi za spletno področje. Vendar pa za to obstajajo dodatne posebnosti.
Zakon o elektronskem poslovanju
Na spletu je nevarnost mešanja oglaševanja in uredniških vsebin pogosto večja kot v radijskem programu, kjer se oglasi predvajajo v oglasnih blokih. Vendar pa mora biti tudi na spletu jasno označeno, kdaj gre za oglaševanje. Ponudbe, dodatki in darila morajo biti jasno prepoznavni, pogoji za njihovo koriščenje pa morajo biti lahko dostopni. Nagradne igre morajo biti prav tako lahko prepoznavne, uporabnik pa mora imeti dostop do pogojev sodelovanja.
Medijsko pravo
Medijski zakon predpisuje tudi spletnim oglaševalcem, da morajo objave, priporočila ali druge prispevke in poročila, za katerih objavo je bilo plačano, označiti kot „oglas“, „oglaševanje“ ali „plačana objava“.
Poleg tiskanih medijev Medijski zakon pozna tudi „periodične elektronske medije“. To so mediji, ki se oddajajo po elektronski poti (radio), so dostopni na spletu (spletna mesta) ali pa izhajajo vsaj štirikrat letno v primerljivi obliki (glasila). Tudi spletni mediji potrebujejo impresum in so pod določenimi pogoji zavezani k razkritju. Več o obveznosti impresuma in razkritja preberite v članku „Oglaševanje v tiskanih medijih“.
Obveznosti razkritja so oproščene le tako imenovane „majhne“ spletne strani. Zakon pod tem razume spletne strani, katerih vsebina ne presega predstavitve osebnega življenjskega področja ali predstavitve lastnika medija. Poleg tega „majhne“ spletne strani ne smejo vplivati na oblikovanje mnenja spletnih uporabnikov. Če ti kriteriji niso izpolnjeni, gre za „veliko“ spletno stran, katere lastnik je zavezan k razkritju. Spletni časopis je klasičen primer „velike“ spletne strani in je zato zavezan k razkritju. Nasprotno pa je blog mame, še tako strastne blogerke, „mala“ spletna stran in je zato oproščen obveznosti razkritja.
