Cadrul legal pentru publicitatea online este reprezentat de Legea comerțului electronic. Prin urmare, publicitatea online este orice comunicare online care are ca scop promovarea vânzărilor unei companii.

Ca mijloace publicitare, se pot lua în considerare, printre altele:

Interdicțiile și restricțiile publicitare se aplică în Austria și pe internet. Ne-am ocupat deja de interdicțiile și restricțiile publicitare în articolele „Restricții publicitare personale și profesionale”, „Restricții publicitare pentru anumite profesii liberale”, „Publicitatea și minorii”, „Publicitatea și politicienii”, „Publicitatea în mass-media tipărită” și „Marketing direct”. Acestea se aplică fără restricții și în domeniul online. Cu toate acestea, există particularități suplimentare pentru acesta.

Legea comerțului electronic

În domeniul online, riscul de amestecare a publicității și a conținutului editorial este adesea mai mare decât la radio, unde publicitatea este difuzată în blocuri publicitare. Cu toate acestea, trebuie să fie clar identificat și online când este vorba de publicitate. Ofertele, suplimentele și cadourile trebuie să fie clar identificabile, iar condițiile de utilizare trebuie să fie ușor accesibile. Concursurile trebuie, de asemenea, să fie ușor de recunoscut, iar utilizatorul trebuie să aibă acces la termenii și condițiile de participare.

Dreptul mass-media

Legea mass-media impune, de asemenea, agenților de publicitate online să eticheteze anunțurile, recomandările sau alte contribuții și rapoarte pentru a căror publicare s-a plătit drept „Anunț”, „Publicitate” sau „Inserție plătită”.

Pe lângă mass-media tipărită, Legea mass-media cunoaște și „mass-media electronică periodică”. Acestea sunt mass-media care sunt difuzate electronic (radiodifuziune), pot fi accesate online (site-uri web) sau apar de cel puțin patru ori pe an într-un design comparabil (newsletter). Mass-media online are nevoie, de asemenea, de o mențiune legală și, în anumite circumstanțe, este obligată să divulge informații. Puteți citi mai multe despre obligația de mențiune legală și divulgare în articolul „Publicitatea în mass-media tipărită”.

De la obligația de divulgare sunt scutite doar așa-numitele site-uri web „mici”. Legea înțelege prin aceasta acele site-uri web al căror conținut nu depășește prezentarea sferei personale sau prezentarea proprietarului mass-media. În plus, site-urile web „mici” nu trebuie să influențeze formarea opiniilor utilizatorilor web. Dacă aceste criterii nu sunt îndeplinite, este un site web „mare”, al cărui proprietar este obligat să divulge informații. Un ziar online este un exemplu clasic de site web „mare” și, prin urmare, este supus obligației de divulgare. Pe de altă parte, blogul unei mame, oricât de pasionată ar fi bloggerița, este un site web „mic” și, prin urmare, este scutit de obligația de divulgare.