Tiešsaistes reklāmas tiesisko ietvaru veido E-komercijas likums. Tiešsaistes reklāma ir jebkura tiešsaistes komunikācija, kuras mērķis ir veicināt uzņēmuma pārdošanu.
Kā reklāmas līdzekļi cita starpā tiek izmantoti:
- Baneru reklāmas: grafiski noformētas reklāmas vietas tīmekļa vietnē, kas tiek izmantotas reklāmai;
- Hipersaites: saite, kas tieši ved uz reklamētāja tīmekļa vietni;
- Uznirstošie logi: grafisks elements, kas parādās, tiklīdz lietotājs apmeklē tīmekļa vietni.
Reklāmas aizliegumi un ierobežojumi Austrijā attiecas arī uz internetu. Par reklāmas aizliegumiem un ierobežojumiem mēs jau esam aplūkojuši rakstos “Ar personām un profesijām saistītie reklāmas ierobežojumi”, “Reklāmas ierobežojumi atsevišķām brīvajām profesijām”, “Reklāma un nepilngadīgie”, “Reklāma un politiķi”, “Reklāma drukātajos plašsaziņas līdzekļos” un “Tiešā mārketinga”. Tie neierobežoti attiecas arī uz tiešsaistes jomu. Tomēr šai jomai ir arī papildu īpatnības.
E-komercijas likums
Tiešsaistes vidē reklāmas un redakcionālā satura sajaukšanas risks bieži vien ir lielāks nekā radio, kur reklāma tiek pārraidīta reklāmas blokos. Arī tiešsaistē ir skaidri jānorāda, kad tas ir reklāma. Piedāvājumiem, piedevām un dāvanām jābūt skaidri atpazīstamām, un nosacījumiem to izmantošanai jābūt viegli pieejamiem. Arī loterijām jābūt viegli atpazīstamām, un lietotājam jābūt pieejai dalības noteikumiem.
Mediju tiesības
Mediju likums arī nosaka tiešsaistes reklāmdevējiem marķēt paziņojumus, ieteikumus vai citus rakstus un ziņojumus, par kuru publicēšanu ir samaksāts, kā “sludinājums”, “reklāma” vai “apmaksāta publikācija”.
Līdzās drukātajiem medijiem Mediju likums atzīst arī “periodiskos elektroniskos medijus”. Tie ir mediji, kas tiek pārraidīti elektroniski (radio un televīzija), ir pieejami tiešsaistē (tīmekļa vietnes) vai parādās vismaz četras reizes gadā līdzīgā noformējumā (informatīvie biļeteni). Arī tiešsaistes medijiem nepieciešams impressums, un noteiktos apstākļos tiem ir pienākums atklāt informāciju. Vairāk par impressuma un informācijas atklāšanas pienākumu lasiet rakstā “Reklāma drukātajos plašsaziņas līdzekļos”.
No informācijas atklāšanas pienākuma ir atbrīvotas tikai tā sauktās “mazās” tīmekļa vietnes. Ar tām likums saprot tādas tīmekļa vietnes, kuru saturs nepārsniedz personiskās dzīves sfēras attēlojumu vai medija īpašnieka prezentāciju. Turklāt “mazās” tīmekļa vietnes nedrīkst ietekmēt tīmekļa lietotāju viedokļa veidošanu. Ja šie kritēriji netiek izpildīti, tā ir “liela” tīmekļa vietne, kuras īpašniekam ir pienākums atklāt informāciju. Tiešsaistes laikraksts ir klasiskais “lielas” tīmekļa vietnes piemērs un tādēļ tam ir pienākums atklāt informāciju. Turpretī pat kaislīgas blogeres mammas blogs ir “maza” tīmekļa vietne un tādējādi ir atbrīvots no informācijas atklāšanas pienākuma.
