E-handelsloven danner det rettslige rammeverket for nettannonsering. Nettannonsering er følgelig all online-kommunikasjon som har som mål å fremme salget av en virksomhet.
Som reklamemidler kan blant annet følgende vurderes:
- Bannerannonsering: grafisk utformede annonseflater på et nettsted, som brukes til reklame;
- Hyperlenker: en lenke fører direkte til annonsørens nettsted;
- Pop-ups: et grafisk element som dukker opp så snart brukeren besøker et nettsted.
Reklameforbud og -begrensninger gjelder også på internett i Østerrike. Vi har allerede behandlet reklameforbud og -begrensninger i artiklene «Person- og yrkesrelaterte reklamebegrensninger», «Reklamebegrensninger for utvalgte frie yrker», «Reklame og mindreårige», «Reklame og politikere», «Reklame i trykte medier» og «Direktemarkedsføring». De gjelder uinnskrenket også for online-området. For dette finnes det imidlertid ytterligere særegenheter.
E-handelsloven
Innenfor online-området er faren for sammenblanding av reklame og redaksjonelt innhold ofte større enn i radio, hvor reklame sendes i reklameblokker. Det må imidlertid også online være tydelig merket når det dreier seg om reklame. Tilbud, tilleggsytelser og gaver må være klart gjenkjennelige, og vilkårene for å benytte seg av dem må være lett tilgjengelige. Konkurranser må også være lett gjenkjennelige, og brukeren må ha tilgang til deltakerbetingelsene.
Medierett
Medieloven pålegger også online-annonsører å merke kunngjøringer, anbefalinger eller andre bidrag og rapporter som det er betalt for publisering av, som «annonse», «reklame» eller «betalt innlegg».
I tillegg til trykte medier omfatter medieloven også «periodiske elektroniske medier». Dette er medier som sendes ut elektronisk (kringkasting), er tilgjengelige online (nettsteder) eller utgis minst fire ganger årlig i sammenlignbar utforming (nyhetsbrev). Også online-medier krever et impressum og er under visse omstendigheter pliktige til offentliggjøring. Les mer om impressums- og offentliggjøringsplikten i artikkelen «Reklame i trykte medier».
Kun såkalte «små» nettsteder er fritatt fra offentliggjøringsplikten. Med dette menes nettsteder hvis innhold ikke går utover presentasjonen av det personlige livsområdet eller presentasjonen av medieinnehaveren. I tillegg må «små» nettsteder ikke påvirke webbrukernes meningsdannelse. Hvis disse kriteriene ikke er oppfylt, dreier det seg om et «stort» nettsted, hvis innehaver igjen er pliktig til offentliggjøring. En online-avis er et klassisk eksempel på et «stort» nettsted og er derfor underlagt offentliggjøringsplikten. Derimot er en lidenskapelig bloggers mammablogg et «lite» nettsted og dermed fritatt fra offentliggjøringsplikten.
