W Austrii obowiązuje całkowity zakaz reklamy leków na receptę. Reklama jest dozwolona tylko dla bardzo niewielu leków. Reklama jest dozwolona dla:
- Leków, które nie znajdują się w tak zwanym kodeksie refundacyjnym austriackich ubezpieczycieli społecznych, są zatwierdzone przez Federalny Urząd Bezpieczeństwa w Ochronie Zdrowia i nie wymagają recepty.
- zarejestrowanych tradycyjnych roślinnych produktów leczniczych. Zgodnie z austriacką ustawą o lekach, specjalności farmaceutyczne to leki, które są wprowadzane do obrotu zawsze w tym samym składzie i pod tą samą nazwą w określonej formie.
- zarejestrowanych homeopatycznych produktów leczniczych.
Reklama musi przedstawiać leki i ich właściwości w sposób obiektywny i bez przesady. Na przykład, nie można obiecywać w reklamie działania wykraczającego poza faktyczne lub naukowo udowodnione skutki.
Reklama dla konsumentów i reklama specjalistyczna
W przypadku reklamy leków rozróżnia się reklamę dla konsumentów i reklamę specjalistyczną.
Reklama dla konsumentów jest skierowana do odbiorcy końcowego. W tym przypadku charakter reklamowy musi być szczególnie wyraźnie rozpoznawalny. Ponadto reklama nie może zawierać elementów, które na przykład sugerują, że badanie lekarskie jest zbędne.
W przeciwieństwie do reklamy dla konsumentów, reklama specjalistyczna jest skierowana do personelu medycznego, takiego jak lekarze. Dla niej również istnieją specjalne wytyczne. Na przykład, reklama specjalistyczna musi zawierać istotne informacje o leku.
Reklama leków w radiu i telewizji jest zasadniczo zabroniona. Więcej informacji można znaleźć w artykule „Reklama radiowo-telewizyjna”.
Zobacz także: „Ograniczenia i zakazy reklamowe dla wyrobów medycznych”
