Nenhuma publicidade funciona sem material fotográfico, de vídeo ou áudio, bem como textos. Muitas vezes, os materiais utilizados para publicidade não provêm dos próprios anunciantes, mas foram criados por terceiros. Por conseguinte, os direitos de autor são de importância essencial para todos os anunciantes. Os direitos de autor contêm disposições que, por um lado, protegem a propriedade intelectual do criador da obra e, por outro, lhe permitem transferir determinados direitos de utilização para terceiros dentro dos limites legais. Desta forma, o material protegido por direitos de autor também pode ser utilizado na publicidade.
Os direitos de autor têm a sua base na Lei dos Direitos de Autor (UrhG).
O que os direitos de autor protegem
São protegidas por direitos de autor as obras de literatura, música, artes visuais e arte cinematográfica que possam ser qualificadas como uma criação intelectual peculiar, ou seja, às quais possa ser atribuída uma certa peculiaridade intelectual.
Quando é que uma obra é uma criação intelectual peculiar
De acordo com a jurisprudência do OGH, uma obra é sempre peculiar quando se distingue do quotidiano, do comum e do habitualmente produzido. Além disso, o resultado deve ser um desempenho individual peculiar. Por assim dizer, as características pessoais do criador devem ser tornadas visíveis.
O termo intelectual significa que não só a obra percetível, mas também a conceção intelectual subjacente estão abrangidas pela proteção dos direitos de autor.
Criação designa o resultado percetível para o mundo exterior de uma ideia original. Uma ideia que existe apenas na cabeça e que ainda não foi passada para o papel ou que não surgiu de outra forma não está abrangida pela proteção dos direitos de autor.
Quando é que os direitos de autor surgem e a quem pertencem
Os direitos de autor surgem com a criação de uma obra. Por conseguinte, não é necessário qualquer registo para a proteção. Além disso, a marcação de uma obra com o símbolo de direitos de autor não tem qualquer significado para o surgimento e a existência dos direitos de autor.
Os direitos de autor pertencem ao criador da obra, ou seja, àquele que a criou. Apenas as pessoas singulares podem ser criadores de uma obra. As pessoas coletivas, como por exemplo uma GmbH, não podem, portanto, ser autores. Assim, quem cria uma criação intelectual peculiar no âmbito da sua relação de trabalho é o autor desta criação, e não o empregador. No entanto, pode ser concedido ao empregador um direito de exploração no contrato de trabalho.
Existe uma regra especial para as obras cinematográficas. O produtor cinematográfico recebe automaticamente os direitos de exploração da obra cinematográfica por ele produzida.
Muitas vezes, várias pessoas estão envolvidas na criação de uma obra. Nesses casos, existe sempre uma coautoria ou uma autoria parcial.
Que direitos tem o autor
Os direitos de autor protegem os interesses pessoais, intelectuais e económicos do autor. O autor tem um chamado direito de exclusão, o que significa que pode excluir terceiros da utilização da sua obra. Por conseguinte, terceiros só podem utilizar uma obra protegida por direitos de autor após autorização prévia do autor.
Durante quanto tempo existem os direitos de autor
A proteção dos direitos de autor termina 70 anos após a morte do autor ou do coautor. Em caso de coautoria, 70 anos após a morte do último coautor.
Utilização de obras protegidas por direitos de autor
Se um terceiro pretender utilizar uma obra protegida por direitos de autor, por exemplo, na publicidade, necessita de uma autorização ou licença correspondente do autor.
Uma licença pode ser concedida exclusivamente a apenas essa pessoa ou não exclusivamente a várias pessoas. Além disso, através de uma licença, a utilização pode ser limitada no tempo, no espaço ou a determinados meios de comunicação e/ou tipos de utilização. O âmbito da respetiva utilização, como, por exemplo, as limitações espaciais e/ou temporais ou também a transmissibilidade por terceiros (sublicenciamento), é melhor regulado num contrato de licença.
Consequências em caso de violação dos direitos de autor
Em caso de violação dos direitos de autor, o titular tem possibilidades de execução judicial de direito civil e, em determinadas circunstâncias, até de direito penal. Em termos de direito civil, um titular tem, por exemplo, um direito de abstenção, bem como um direito a indemnização por danos. Pode também exigir uma remuneração adequada pela utilização anterior.
