§ 1 UWG – Otillbörliga affärsmetoder

§ 1 UWG – Otillbörliga affärsmetoder

§ 1 UWG innehåller den centrala generalklausulen i österrikisk konkurrensrätt. Bestämmelsen förbjuder företag i affärsverksamhet att använda otillbörliga affärsmetoder och andra otillbörliga handlingar, om dessa är ägnade att märkbart påverka konkurrensen eller väsentligt förändra konsumenters ekonomiska beteende. Syftet med bestämmelsen är att skydda en rättvis prestationskonkurrens. Företag ska hävda sig på marknaden genom kvalitet, pris och prestation – inte genom metoder som inte hör hemma i konkurrensen, såsom vilseledande, påtryckningar eller utnyttjande av särskilda marknadspositioner. Vid bedömningen av otillbörlighet prövas om en handling, utifrån sin helhetskaraktär, är ägnad att snedvrida konkurrensen. Lagen skyddar därvid både konkurrenter och konsumenter samt konkurrensens funktionsförmåga som helhet.

Otillbörliga affärsmetoder och övriga otillbörliga handlingar enligt § 1 UWG i näringsverksamhet är förbjudna om de är ägnade att märkbart påverka konkurrensen eller väsentligt otillbörligt påverka konsumenternas ekonomiska beteende.

§ 1 UWG enkelt förklarat: Betydelsen av generalklausulen mot otillbörliga affärsmetoder inom österrikisk konkurrensrätt.
Rechtsanwalt Peter Harlander Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Konkurrensen ska avgöras av bättre prestationer och inte av vilseledande eller påtryckningar.“
Välj önskat datum nu:Kostnadsfri inledande rådgivning

st. 1 – Övriga otillbörliga handlingar, generalklausulen i § 1 UWG

st. 1 utgör den centrala generalklausulen i § 1 UWG och därmed kärnan i konkurrensrätten. Bestämmelsen reglerar under vilka förutsättningar otillbörliga affärsmetoder eller andra otillbörliga handlingar strider mot konkurrensrätten. Både konkurrenter och konsumenter skyddas.

Normen skiljer mellan två skyddsriktningar. § 1 Abs. 1 Z 1 UWG skyddar rättvis konkurrens mellan företag. Ett beteende strider mot konkurrensrätten när det är ägnat att påverka konkurrensen till nackdel för andra företag på ett inte obetydligt sätt. § 1 Abs. 1 Z 2 UWG tjänar däremot som konsumentskydd. Här står den väsentliga påverkan på genomsnittskonsumentens ekonomiska beteende i fokus.

st. 1 utgör samtidigt uppfångande bestämmelse i UWG. Därmed kan även beteenden omfattas som inte uttryckligen regleras i särskilda bestämmelser. Generalklausulen kompletteras och konkretiseras dock av särskilda rekvisit

st. 2 – Konsumentvägledning och särskilt skyddsvärda konsumentgrupper

st. 2 reglerar konsumentbilden i UWG. Vid bedömningen av en affärsmetod ska man utgå från genomsnittskonsumenten. Med detta avses en genomsnittligt informerad, förståndig och situationsanpassat uppmärksam konsument.

Riktar sig en affärsmetod till en viss konsumentgrupp ska man utgå från den genomsnittliga medlemmen i denna grupp. Detta gäller till exempel vid reklam riktad till fackgrupper eller vissa åldersgrupper.

Särskild betydelse har dessutom skyddsbehövande konsumentgrupper. Till dessa räknas särskilt personer som på grund av sin ålder, psykiska eller fysiska begränsningar eller särskild godtrogenhet är lättare att påverka. I sådana fall sker bedömningen utifrån en genomsnittlig medlem i denna särskilt skyddsvärd grupp.

Bestämmelsen ska säkerställa att affärsmetoder inte bara bedöms efter en allmän måttstock, utan även med hänsyn till den faktiskt tilltalade målgruppen.

st. 3 – Otillbörliga affärsmetoder

st. 3 konkretiserar begreppet otillbörlig affärsmetod. Bestämmelsen klargör att aggressiva och vilseledande affärsmetoder i alla fall anses otillbörliga.

Abs. 3 hänvisar till de särskilda reglerna i § 1a UWG om aggressiva affärsmetoder samt § 2 UWG om vilseledande affärsmetoder. Aggressiva affärsmetoder föreligger när konsumenter genom påtryckningar, trakasserier eller otillbörlig påverkan begränsas i sin beslutsfrihet. Vilseledande affärsmetoder avser särskilt falska eller vilseledande uppgifter gentemot marknadsaktörer.

Uppräkningen är dock inte uttömmande. Även andra affärsmetoder kan vara otillbörliga enligt § 1 UWG om de strider mot kraven på rättvis konkurrens.

st. 4 – Begreppsdefinitioner

st. 4 innehåller de centrala begreppsdefinitionerna i § 1 UWG. Bestämmelsen tjänar till att säkerställa en enhetlig förståelse av väsentliga begrepp i konkurrensrätten.

Följande begrepp definieras:

Produkt
Som produkt räknas inte bara en vara, utan praktiskt taget allt som kan erbjudas eller säljas. Detta inkluderar även tjänster, fastigheter, digitalt innehåll, rättigheter eller förpliktelser.

Affärsmetod
En affärsmetod är varje beteende hos ett företag som har samband med reklam, försäljning eller marknadsföring av en produkt. Detta omfattar till exempel reklamannonser, försäljningskampanjer eller marknadsföringsåtgärder.

Väsentlig påverkan av konsumentens ekonomiska beteende
Med detta avses en påverkan genom vilken konsumenter inte längre kan fatta sitt beslut fritt och informerat. Konsumenten ska därigenom förmås till ett beslut som han eller hon annars inte skulle ha fattat.

Uppförandekod
En uppförandekod är ett frivilligt regelverk för företag. Däri förbinder sig företag eller hela branscher att iaktta vissa beteendestandarder.

Uppmaning till köp
Härmed avses reklam eller erbjudanden där en produkt presenteras tillsammans med pris på ett sådant sätt att konsumenter direkt kan köpa.

Otillbörlig påverkan av en konsument
Detta föreligger när ett företag utövar påtryckningar på konsumenter eller utnyttjar sin ställning för att begränsa deras beslutsfrihet.

Konsumentens affärsbeslut
Detta omfattar varje beslut av en konsument i samband med en produkt. Dit hör till exempel köpet, betalningen, uppsägningen eller även beslutet att inte köpa.

Yrkesmässig omsorg
Den yrkesmässiga omsorgen beskriver det beteende man kan förvänta sig av ett ordentligt och ansvarsfullt företag. Företag måste följa rättvisa och sedvanliga regler i affärslivet.

Ranking
Ranking betyder ordningsföljden eller framhävningen av produkter på webbplatser eller plattformar. Produkter kan därigenom framställas som mer synliga eller attraktiva än andra.

Onlinemarknadsplats
En onlinemarknadsplats är en plattform på internet där konsumenter kan köpa produkter eller tjänster. Dit räknas till exempel försäljningsplattformar eller appar.

Genom begreppsdefinitionerna skapar Abs. 4 grunden för tolkningen och tillämpningen av de övriga bestämmelserna i § 1 UWG.

st. 5 – Bevisbörderegel

st. 5 innehåller en särskild bevisbörderegel för förfaranden enligt § 1 UWG. I princip gäller i civilprocessen att varje part måste bevisa de fakta som den grundar sitt anspråk på. Inom konkurrensrätten föreligger dock ofta informationsasymmetrier, eftersom vissa uppgifter eller reklamuttalanden endast kan verifieras av det svarande företaget.

Bestämmelsen förpliktar därför näringsidkare under vissa förutsättningar att bevisa riktigheten av sina faktapåståenden i samband med en affärsmetod. Detta gäller särskilt när det skulle vara svårt för käranden att själv föra bevis och näringsidkaren utan vidare har tillgång till motsvarande information.

st. 5 tjänar därmed den effektiva genomdrivningen av konkurrensrättsliga anspråk och ska förhindra att oriktiga eller vilseledande påståenden förblir utan följder på grund av bristande bevismöjligheter.

Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair Sebastian Riedlmair
Harlander & Partner Rechtsanwälte „§ 1 st. 5 UWG förhindrar att företag kan använda vilseledande eller ogrundade reklampåståenden utan konsekvenser. Den som påstår fakta i konkurrensen måste också kunna bevisa dessa i händelse av tvist “
Välj önskat datum nu:Kostnadsfri inledande rådgivning

Förutsättningar för ett konkurrensbrott enligt § 1 st. 1 UWG

§ 1 st. 1 UWG utgör kärnan i den österrikiska konkurrensrätten. Bestämmelsen reglerar när affärsmässigt beteende anses otillbörligt och därför strider mot konkurrensrätten. Syftet med föreskriften är att säkerställa rättvis konkurrens mellan företag och samtidigt skydda konsumenter mot otillbörliga affärsmetoder. Lagen skiljer mellan påverkan av konkurrensen mellan företag (Z 1) och otillåten påverkan av konsumenter (Z 2).

Agerande i affärsverksamhet

Rekvisitet att handla ”i affärslivet” omfattar varje självständigt deltagande på marknaden, såvida det inte rör sig om rent privata eller myndighetsutövande verksamheter. Avgörande är om ett beteende utåt deltar i näringslivet och objektivt har affärsmässig anknytning.

En vinstsyfte krävs inte. Även verksamheter utan vinstintresse kan ske i affärslivet om de uppträder på marknaden. Detta gäller till exempel för föreningar eller ideella organisationer som ”Cliniclowns”, såvida deras verksamhet kan få ekonomiska konsekvenser.

Begreppet orienterar sig efter näringsidkardefinitionen i § 1 st. 2 UGB. Därmed omfattas varje varaktigt bedriven självständig ekonomisk verksamhet, oberoende av om den syftar till vinst.

Även det allmänna kan handla i affärslivet. Detta gäller dock endast inom området för privaträttslig förvaltning. Verksamheter inom ramen för myndighetsutövning faller däremot inte under UWG.

Begreppet affärspraxis

En affärsmetod föreligger när ett företag agerar i affärsverksamhet, det vill säga vidtar åtgärder som rör reklam, marknadsföring, försäljning eller främjande av produkter eller tjänster.

Detta inkluderar inte bara klassiska annonser. Många andra handlingar kan också utgöra en affärsmetod, bland annat marknadsföringsåtgärder, försäljningsstrategier eller offentliga uttalanden om produkter. Avgörande är endast att beteendet har en koppling till konkurrensen på marknaden.

Typiska exempel på affärsmetoder är:

Även till synes små åtgärder kan vara rättsligt relevanta. Redan en enskild reklamslogan, en oklar prisuppgift eller en missvisande produktbeskrivning kan anses som affärsmetod.

För att en affärsmetod ska kvalificeras som otillbörlig måste ett företags beteende i konkurrensen strida mot reglerna för ett rättvist marknadsbeteende och därigenom missgynna konkurrenter eller konsumenter. För att bedöma detta har lagstiftaren infört standarden för yrkesmässig omsorg.

Begreppet otillbörlighet

Otillbörligt handlar den som i konkurrensen vidtar beteenden som strider mot principerna för rättvis prestationskonkurrens.

Konkurrensrätten utgår från att företag i konkurrensen ska hävda sig genom pris, kvalitet och prestation. Konkurrensstridigt blir ett beteende därför när ett företag genom oseriösa, vilseledande eller annars orättvisa metoder skaffar sig fördelar gentemot konkurrenter eller gentemot konsumenter.

Otillbörligheten bedöms efter om beteendet är förenligt med kraven på yrkesmässig omsorg och anständiga marknadsseder. Avgörande är inte bara skyddet av konkurrenter, utan även skyddet av konsumenterna samt konkurrensens funktionsduglighet i sin helhet.

Standard för yrkesmässig omsorg

Om en affärsmetod är otillbörlig och därmed otillåten bedömer lagen utifrån yrkesmässig omsorg. Med detta avses den standard av fackkunskap, uppmärksamhet och rättvisa som man kan förvänta sig av ett företag i konkurrens.

Avgörande är en objektiv standard. Avgörande är inte hur omsorgsfullt ett enskilt företag faktiskt handlar. Företag måste bete sig som seriösa marknadsaktörer i samma bransch vanligtvis gör. Dit hör särskilt att information presenteras korrekt och att kunder inte får vilseledande eller manipulativa intryck.

Måttstocken för yrkesmässig omsorg kräver:

Yrkesmässig aktsamhet är framför allt det centrala rekvisitet i § 1 st. 1 Z 2 UWG, det vill säga vid otillbörliga affärsmetoder gentemot konsumenter. Där kräver lagen uttryckligen att affärsmetoden strider mot kraven på yrkesmässig aktsamhet.

Domstolar prövar i det enskilda fallet om ett företag har iakttagit de aktsamhetskrav som är sedvanliga i affärslivet. Om en affärsmetod strider mot kraven på yrkesmässig aktsamhet och är ägnad att väsentligt påverka konsumenternas ekonomiska beteende, föreligger en övrig otillbörlig affärsmetod i den mening som avses i § 1 st. 1 Z 2 UWG.

Rechtsanwalt Peter Harlander Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Den som följer reglerna för yrkesmässig omsorg konkurrerar med prestation och kvalitet istället för med otillbörliga metoder.“

Z 1: Påverkan av konkurrensen

§ 1 Abs. 1 Z 1 UWG skyddar rättvis konkurrens mellan företag. Konkurrensstridigt är ett beteende när det är ägnat att påverka konkurrensen till nackdel för andra företag inte bara obetydligt. Konkurrensrätten ingriper därför inte vid varje obetydlig oregelbundenhet, utan endast vid beteenden som kan ha märkbara effekter på konkurrensvillkoren.

Avgörande är inte om en skada faktiskt redan har inträffat. Det räcker att beteendet objektivt är ägnat att påverka konkurrensen. Redan möjligheten att kundströmmar förskjuts eller konkurrenter ekonomiskt missgynnas kan därför vara tillräckligt.

Z 2: Påverkan av genomsnittskonsumentens ekonomiska beteende

I § 1 UWG spelar även konsumentskyddet en viktig roll. Lagen frågar framför allt: Kan en affärsmetod märkbart påverka en konsuments beslut? Om en reklamåtgärd eller försäljningsmetod leder till att en kund fattar ett beslut som han eller hon inte skulle ha fattat utan denna åtgärd, kan en otillbörlig affärsmetod föreligga.

Det handlar inte om huruvida väldigt många människor påverkas. Det handlar om en genomsnittligt informerad, förnuftig och uppmärksam genomsnittskonsument. En åtgärd kan vara rättsligt problematisk om den är ägnad att tydligt påverka enskilda konsumenters beslut. Avgörande är alltså om ett företag genom sitt beteende förvränger en kunds fria beslut.

Typiska situationer där konsumenters ekonomiska beteende kan påverkas är till exempel:

Konkurrensrätten vill därmed säkerställa att konsumenter kan fatta sina beslut fritt och informerat. Företag ska övertyga kunder genom prestation, kvalitet och transparent information, inte genom vilseledande eller otillbörliga påtryckningar.

Typfall av andra otillbörliga affärsmetoder

För att göra de många domstolsbeslut som faller under generalklausulen i § 1 st. 1 UWG mer begripliga, har det i rättspraxis utvecklats en indelning i typiska fallgrupper. Dessa fallgrupper hjälper till att identifiera och klassificera konkurrensbrott.

Man skiljer mellan fyra centrala områden:

Därvid rör § 1 st. 1 Z 1 UWG framför allt beteenden som påverkar konkurrensen mellan företag eller missgynnar konkurrenter. Under detta faller fallgrupperna hindrande, utnyttjande av andras prestationer samt lagbrott.

§ 1 st. 1 Z 2 UWG skyddar däremot konsumenter mot otillbörliga affärsmetoder. I centrum står affärsmetoder som är ägnade att väsentligt påverka konsumenternas ekonomiska beteende. Under detta faller fallgruppen otillbörlig kundfångst.

Kundfångst

Med kundfång avses affärsmetoder som syftar till att förmå konsumenter på ett oseriöst eller olämpligt sätt till att ingå avtal. Reklam och riktad tilltal av kunder är i princip tillåtet och en väsentlig del av konkurrensen. Konkurrensstridigt blir kundfång dock när konsumenternas beslutsfrihet påverkas eller oseriösa påtryckningar utövas.

Typiska fall är vilseledande reklamåtgärder, psykiskt köptvång, aggressiva försäljningsmetoder eller påträngande reklam. Även vilseledande utformade inbjudningar till försäljningsevenemang eller dold reklam kan falla under denna fallgrupp.

Konkurrensen ska avgöras genom pris, kvalitet och prestation. Om konsumenten inte längre kan fatta sitt beslut fritt och sakligt, utan styrs genom påtryckningar, vilseledande eller annan osaklig påverkan, föreligger en otillbörlig kundfångst.

Fallgruppen skyddar därför både beslutsfriheten hos konsumenterna och den rättvisa prestationskonkurrensen.

Hinder för konkurrenter

Typfallet hindrande omfattar beteenden som riktat försämrar konkurrenters möjligheter till ekonomisk utveckling. Beteendet är otillåtet när det inte längre är den egna prestationen som står i centrum, utan en avsiktlig skada eller undanröjande av en konkurrent.

Typiska fall av hindrande är bojkottåtgärder, osaklig nedvärdering av konkurrenter, aggressiva prisunderbud eller så kallad domain-grabbing. Även att medvetet fånga upp kunder direkt utanför en konkurrents butik kan strida mot konkurrensreglerna.

Hindrande är konkurrensstridigt eftersom konkurrensen då inte längre förs genom den egna prestationen, utan genom riktad påverkan på en konkurrent. Prestationskonkurrensen ska avgöra vilket företag som hävdar sig på marknaden. Den som medvetet blockerar, nedvärderar eller vill tränga undan konkurrenter ekonomiskt ingriper i konkurrensens funktionsförmåga. Marknadsbeslutet ska fattas utifrån kvalitet, pris och prestation – inte genom åtgärder för att slå ut andra företag.

Skyddade är därför inte enskilda företag mot konkurrens, utan funktionsdugligheten hos en rättvis konkurrens i sin helhet.

Utnyttjande av andras prestationer

Typfallet utnyttjande av andras prestationer avser situationer där ett företag använder ett annat företags arbete eller anseende för egna konkurrenssyften utan att själv prestera något jämförbart.

I princip är det tillåtet i konkurrensen att inspireras av framgångsrika produkter eller idéer. Detta beteende blir dock konkurrensstridigt när särskilda omständigheter tillkommer, till exempel en undvikbar vilseledning om ursprung eller ett riktat utnyttjande av någon annans kännedom.

Typiska fall av utnyttjande är efterbildning av andras produkter, övertagande av andras reklamkoncept eller utnyttjande av anseendet hos kända varumärken och företag. Särskilt otillbörligt handlar den som tillgodogör sig en konkurrents ekonomiska framgång utan egen väsentlig prestation eller medvetet ger intryck av att det finns en ekonomisk koppling mellan företagen.

Även ren kopiering av andras prestationer kan omfattas av § 1 UWG. Då övertas ett arbetsresultat nästan oförändrat för att spara egen utvecklingsinsats eller kostnader. Typfallet tjänar därmed till att skydda prestationskonkurrensen och ska förhindra att företag på ett oschysst sätt drar nytta av andras prestationer.

Lagbrott i konkurrens

Ett lagbrott i konkurrensen föreligger när ett företag bryter mot lagbestämmelser för att skaffa sig en fördel på marknaden. Avgörande är att lagöverträdelsen är ägnad att påtagligt påverka konkurrensen.

Med lagbrott avses att ett företag bryter mot lagbestämmelser och därigenom skaffar sig en konkurrensfördel gentemot laglydiga konkurrenter. Inte varje lagöverträdelse leder automatiskt till ett konkurrensbrott. Avgörande är i stället om den överträdda normen är ägnad att påtagligt påverka marknadsbeteendet eller konkurrenssituationen.

Särskilt relevanta är överträdelser av näringsrättsliga, arbetsrättsliga, konsumentskyddande eller yrkesrättsliga bestämmelser. Den som sparar kostnader eller skaffar sig bättre marknadschanser genom att åsidosätta sådana regler kan agera otillbörligt.

Enligt rättspraxis föreligger dock inget konkurrensbrott om beteendet kan stödjas på en försvarbar rättsuppfattning. Företag behöver alltså inte nödvändigtvis följa den strängast tänkbara lagtolkningen. Först en klart oförsvarbar lagöverträdelse uppfyller typfallet lagbrott.

Även avtalsbrott kan under vissa förutsättningar vara konkurrensstridiga, till exempel om man medvetet förleder till avtalsbrott eller åsidosätter avtalsenliga konkurrensförpliktelser.

Den som inte följer rättsliga krav kan handla billigare, snabbare eller ekonomiskt effektivare än företag som följer lagliga regler. Konkurrensrätten ska förhindra att företag drar ekonomiska fördelar just från överträdelse av rättsnormer.

Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair Sebastian Riedlmair
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Den som inte följer reglerna skaffar sig ofta orättvisa konkurrensfördelar.“
Välj önskat datum nu:Kostnadsfri inledande rådgivning

Former av otillbörliga affärsmetoder

Konkurrensrätten skiljer mellan olika former av otillbörliga affärsmetoder som kan förekomma i affärslivet. Gemensamt för alla är att de snedvrider konkurrensen eller förmår konsumenter till ett beslut som inte skulle ha fattats utan den otillbörliga åtgärden.

Otillbörliga affärsmetoder förekommer inom områden där företag särskilt starkt vill påverka marknadsaktörer, till exempel vid reklam, försäljningsstrategier eller prissättning. Avgörande är alltid om beteendet överskrider gränserna för en rättvis konkurrens.

Till de lagstadgade otillbörliga affärsmetoderna räknas:

Dessa kategorier hjälper till att klassificera typiska konkurrensbrott rättsligt. I praktiken prövar domstolar alltid det konkreta enskilda fallet och den faktiska effekten på konsumenter och marknadsaktörer.

Aggressiva affärsmetoder

En av dessa former är aggressiva affärsmetoder. I sådana fall försöker ett företag förmå konsumenter att fatta ett beslut genom påtryckningar, trakasserier eller otillbörlig påverkan.

Till skillnad från vilseledande står här inte den felaktiga informationen i centrum, utan sättet att påverka konkurrenterna. Aggressiva metoder begränsar besluts- eller handlingsfriheten och kan leda till att konsumenter fattar ett beslut som de under normala omständigheter inte skulle ha fattat.

Aggressiva affärsmetoder föreligger vid:

Sådana metoder påverkar inte bara konsumenter utan även konkurrensen. Företag som använder aggressiva försäljningstekniker skaffar sig en fördel gentemot konkurrenter som förlitar sig på rättvisa försäljningsstrategier. Just därför ingriper konkurrensrätten och skyddar marknadsaktörernas fria och informerade beslut.

Närmare reglerat i § 1a UWG.

Vilseledande affärsmetoder

Förutom aggressiva affärsmetoder kan även vilseledande affärsmetoder utgöra ett konkurrensbrott. Här förmedlar ett företag falsk eller missvisande information som syftar till att förmå konsumenter att fatta ett visst köpbeslut.

Vilseledande kan uppstå på olika sätt. Ofta sker detta genom felaktiga uppgifter om produktegenskaper, priser eller särskilda fördelar. I andra fall uppstår vilseledandet genom att viktig information undanhålls eller presenteras oklart.

Typiska exempel på vilseledande affärsmetoder är till exempel:

Särskilt problematiska är sådana metoder eftersom de utnyttjar konsumenternas förtroende. Kunder fattar ofta sina köpbeslut baserat på den information som tillhandahålls. Om denna information är felaktig eller ofullständig uppstår en orättvis konkurrensfördel gentemot företag som agerar korrekt.

Närmare reglerat i § 2 UWG.

Rättsliga följder vid överträdelser av generalklausulen
enligt § 1 st. 1 UWG

Om ett företag bryter mot § 1 st. 1 UWG, kan flera civilrättsliga anspråk uppstå. Syftet med dessa åtgärder är att snabbt stoppa otillbörliga affärsmetoder och återställa rättvisa konkurrensförhållanden.

I praktiken reagerar konkurrenter eller talerättiga förbund ofta snabbt på konkurrensbrott. Därigenom kan rättsliga åtgärder följa redan kort efter en problematisk reklamåtgärd eller affärsmetod.

Till de viktigaste rättsliga följderna hör särskilt:

Dessa centrala instrument säkerställer att otillbörliga konkurrensfördelar inte kan utnyttjas permanent och att konkurrensen återgår till att följa rättvisa regler.

Talerätt § 14 UWG

Det är inte bara företag som kan agera mot överträdelser av § 1 UWG. Talerätten beror på vilken form av otillbörlig affärsmetod eller annan otillbörlig handling som föreligger. Centralt är förbudsanspråket enligt § 14 UWG. Med detta kan man kräva att det rättsstridiga beteendet omedelbart upphör och inte upprepas i framtiden.

Vid överträdelser av § 1 UWG har i första hand konkurrenter talerätt. Dit hör näringsidkare som erbjuder varor eller tjänster av samma eller liknande slag och som kan påverkas av det otillbörliga beteendet.

Även sammanslutningar för främjande av näringsidkares ekonomiska intressen har talerätt, förutsatt att deras medlemmars intressen berörs av handlingen.

Dit hör:

Om det rör sig om aggressiva eller vilseledande affärsmetoder enligt § 1 st. 1 p. 2 samt § 1 st. 2–4 UWG, har dessutom även Verein für Konsumenteninformation (VKI) talerätt.

Dessutom kan, under vissa förutsättningar, kvalificerade organ i andra EU-medlemsstater göra förbudsanspråk gällande om ursprunget till konkurrensöverträdelsen finns i Österrike och konsumentintressen i respektive medlemsstat påverkas.

En enskild konsument har enligt § 14 UWG inte rätt att väcka förbudstalan. Däremot kan han eller hon göra egna skadeståndsanspråk gällande enligt § 16 UWG om konsumenten har lidit konkret skada genom en otillbörlig affärsmetod.

Betydelsen av § 1 UWG i praktiken

§ 1 UWG spelar i praktiken en central roll i konkurrensrätten. Bestämmelsen fungerar som en allmän generalklausul mot otillbörlig konkurrens och tillämpas alltid när ett beteende visserligen inte uttryckligen regleras i en särskild bestämmelse, men ändå strider mot principerna för en rättvis konkurrens.

Domstolar använder ofta denna bestämmelse för att bedöma nya eller ovanliga former av otillbörliga affärsmetoder, till exempel inom digital reklam eller moderna marknadsföringsstrategier. Därigenom förblir konkurrensrätten flexibel och anpassningsbar till ekonomisk utveckling.

Relevans för reklam och marknadsföring

Företagens marknadsföring och reklam står ofta i centrum för konkurrensrättsliga granskningar. Många åtgärder som syftar till att främja försäljning betraktas rättsligt som affärsmetoder i den mening som avses i UWG. Därför måste företag vara särskilt noga med att reklamuttalanden är tydliga, sanningsenliga och begripliga.

Särskilt i digitala medier sprids reklamuttalanden mycket snabbt. Oklara prisuppgifter, överdrivna löften om prestanda eller vilseledande uttalanden kan därför snabbt leda till konkurrensrättsliga konflikter.

Typiska riskområden är till exempel:

En noggrann utformning av reklam hjälper därför till att undvika rättsliga risker och bygga förtroende hos kunder.

Förhållande till särskilda konkurrensrättsliga bestämmelser

Utöver generalklausulen i § 1 st. 1 UWG innehåller konkurrensrätten även särskilda bestämmelser som närmare reglerar vissa former av otillbörlig konkurrens. Dit hör till exempel bestämmelser om vilseledande affärsmetoder, reglerade i § 1a UWG eller aggressiva affärsmetoder, reglerade i § 2 UWG.

Dessa särskilda regler konkretiserar typiska konkurrensbrott. Samtidigt förblir § 1 st. 1 UWG som uppfångande regel viktig. Bestämmelsen ingriper alltid när ett beteende visserligen inte uttryckligen regleras, men ändå utgör otillbörlig konkurrens.

Genom denna funktion utgör § 1 st. 1 UWG grunden för österrikisk konkurrensrätt och säkerställer att konkurrensen förblir rättvis även med nya affärsmodeller och marknadsföringsmetoder.

Dina fördelar med juridisk hjälp

Konkurrensrätten kring övriga otillbörliga affärsmetoder enligt § 1 st. 1 UWG verkar vid första anblicken abstrakt. I praktiken avgör dock ofta den konkreta utformningen av en reklam, ett erbjudande eller en marknadsföringsåtgärd om ett beteende är tillåtet eller redan anses otillbörligt. Särskilt i affärskonkurrens kan felbedömningar snabbt leda till varningsbrev, förbudstalan eller skadeståndsanspråk.

En juridisk granskning hjälper till att identifiera risker i ett tidigt skede och utveckla rättssäkra lösningar. Samtidigt kan företag konsekvent skydda sin konkurrensposition när konkurrenter använder otillbörliga metoder.

Med juridisk hjälp drar du särskilt nytta av:

Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair Sebastian Riedlmair
Harlander & Partner Rechtsanwälte „En tidig juridisk bedömning skapar klarhet och skyddar ditt företag från onödiga rättsliga tvister. Samtidigt stärker den en rättvis och rättssäker marknadsposition i konkurrensen. “
Välj önskat datum nu:Kostnadsfri inledande rådgivning

Vanliga frågor – FAQ

Välj önskat datum nu:Kostnadsfri inledande rådgivning