§ 1 UWG — недобросовісні комерційні практики

§ 1 UWG містить центральну загальну норму австрійського конкурентного права. Положення забороняє підприємцям у господарському обігу недобросовісні комерційні практики та інші недобросовісні дії, якщо вони здатні відчутно впливати на конкуренцію або істотно змінювати економічну поведінку споживачів. Метою норми є захист чесної конкуренції за якістю послуг. Підприємства повинні утверджуватися на ринку завдяки якості, ціні та продуктивності, а не за допомогою методів, що не стосуються конкуренції, таких як обман, тиск або використання особливих ринкових позицій. При оцінці недобросовісності перевіряється, чи здатна дія за своїм загальним характером спотворити конкуренцію. При цьому закон захищає як конкурентів, так і споживачів, а також функціональність конкуренції в цілому.

Виберіть бажану дату зараз:Безкоштовна первинна консультація

п. 1 — Інші недобросовісні дії, загальна норма § 1 UWG

п. 1 утворює центральну загальну норму § 1 UWG і тим самим ядро права про недобросовісну конкуренцію. Положення визначає, за яких умов недобросовісні комерційні практики або інші недобросовісні дії є такими, що порушують конкуренцію. При цьому захищаються як конкуренти, так і споживачі.

Норма розрізняє два напрями захисту. § 1 абз. 1 п. 1 UWG захищає чесну конкуренцію між підприємствами. Поведінка є такою, що порушує конкуренцію, якщо вона здатна не лише незначною мірою вплинути на конкуренцію на шкоду іншим підприємствам. § 1 абз. 1 п. 2 UWG натомість слугує захисту споживачів. Тут на перший план виходить істотний вплив на економічну поведінку середнього споживача.

п. 1 водночас є резервною нормою UWG. Завдяки цьому можуть охоплюватися й такі форми поведінки, які прямо не врегульовані спеціальними положеннями. Однак загальна норма доповнюється та конкретизується спеціальними складами правопорушень

п. 2 – Формування поведінки споживачів та особливо вразливі групи споживачів

п. 2 регулює модель споживача в UWG. Під час оцінки комерційної практики слід виходити із середнього споживача. Мається на увазі середньо поінформований, розсудливий і достатньо уважний з огляду на ситуацію споживач.

Якщо комерційна практика спрямована на певну групу споживачів, слід виходити із середнього представника цієї групи. Це стосується, наприклад, реклами для фахових кіл або певних вікових груп.

Особливе значення мають також вразливі групи споживачів. До них належать, зокрема, особи, які через вік, психічні чи фізичні обмеження або особливу довірливість легше піддаються впливу. У таких випадках оцінка здійснюється з позиції середнього представника цієї особливо захищеної групи.

Положення має забезпечити, щоб комерційні практики оцінювалися не лише за загальним критерієм, а й з урахуванням фактично адресованої цільової групи.

п. 3 — Недобросовісні комерційні практики

п. 3 конкретизує поняття недобросовісної комерційної практики. Положення уточнює, що агресивні та оманливі комерційні практики у будь-якому разі вважаються недобросовісними.

При цьому абз. 3 відсилає до спеціальних правил § 1a UWG щодо агресивних комерційних практик та § 2 UWG щодо оманливих комерційних практик. Агресивні комерційні практики мають місце, коли споживачів шляхом тиску, нав’язування або недопустимого впливу обмежують у свободі прийняття рішень. Оманливі комерційні практики стосуються насамперед неправдивих або таких, що вводять в оману, тверджень щодо учасників ринку.

Однак цей перелік не є вичерпним. Інші комерційні практики також можуть бути недобросовісними за § 1 UWG, якщо вони порушують вимоги чесної конкуренції.

п. 4 – Визначення термінів

п. 4 містить ключові визначення понять § 1 UWG. Положення покликане забезпечити єдине розуміння істотних термінів права про недобросовісну конкуренцію.

Визначаються такі поняття:

• Продукт
• Комерційна практика
• Істотний вплив на економічну поведінку споживача
• Кодекс поведінки
• Запрошення до купівлі
• Недопустимий вплив на споживача
• Комерційне рішення споживача
• Професійна сумлінність
• Ранжування
• Онлайн-маркетплейс

Продукт
Продуктом вважається не лише товар, а практично все, що може бути запропоновано або продано. До цього належать також послуги, нерухомість, цифровий контент, права або зобов’язання.

Комерційна практика
Комерційна практика — це будь-яка поведінка підприємства, пов’язана з рекламою, продажем або збутом продукту. До цього належать, наприклад, рекламні оголошення, акції продажу або маркетингові заходи.

Істотний вплив на економічну поведінку споживача
Йдеться про вплив, унаслідок якого споживачі більше не можуть ухвалювати рішення вільно та поінформовано. Споживача мають схилити до рішення, якого він інакше не ухвалив би.

Кодекс поведінки
Кодекс поведінки — це добровільний звід правил для підприємств. У ньому підприємства або цілі галузі зобов’язуються дотримуватися певних стандартів поведінки.

Запрошення до купівлі
Під цим розуміють рекламу або пропозиції, у яких продукт разом із ціною подано так, що споживачі можуть купити безпосередньо.

Недопустимий вплив на споживача
Це має місце, коли підприємство чинить тиск на споживачів або зловживає своїм становищем, щоб обмежити їхню свободу прийняття рішень.

Комерційне рішення споживача
Це охоплює будь-яке рішення споживача, пов’язане з продуктом. До цього належать, наприклад, купівля, оплата, розірвання договору або й рішення нічого не купувати.

Професійна сумлінність
Професійна сумлінність описує поведінку, якої можна очікувати від належного та відповідального підприємства. Підприємства мають дотримуватися чесних і звичних правил ділового обороту.

Ранжування
Ранжування означає порядок або виділення продуктів на вебсайтах чи платформах. Завдяки цьому продукти можуть бути показані помітніше або привабливіше за інші.

Онлайн-маркетплейс
Онлайн-маркетплейс — це інтернет-платформа, на якій споживачі можуть купувати продукти або послуги. До цього належать, наприклад, торговельні платформи або застосунки.

Завдяки визначенням понять абз. 4 створює основу для тлумачення та застосування інших положень § 1 UWG.

п. 5 – Правило розподілу тягаря доказування

п. 5 містить спеціальне правило щодо тягаря доказування для проваджень за § 1 UWG. Загалом у цивільному процесі діє принцип, що кожна сторона має довести ті факти, на які вона посилається, обґрунтовуючи свою вимогу. Однак у праві про недобросовісну конкуренцію часто існує інформаційна асиметрія, оскільки певні відомості або рекламні твердження може перевірити лише відповідач-підприємство.

Тому за певних умов положення зобов’язує підприємців доводити достовірність своїх фактичних тверджень у зв’язку з комерційною практикою. Це стосується насамперед випадків, коли позивачеві було б складно надати власний доказ, а відповідна інформація безперешкодно доступна підприємцю.

п. Таким чином 5 слугує ефективному забезпеченню виконання вимог у сфері права про недобросовісну конкуренцію і має запобігти тому, щоб неправдиві або оманливі твердження залишалися без наслідків через відсутність можливості їх довести.

Виберіть бажану дату зараз:Безкоштовна первинна консультація

Умови порушення конкуренції за § 1 абз. 1 UWG

Загальна норма в § 1 абз. 1 UWG становить ядро австрійського права про недобросовісну конкуренцію. Положення визначає, коли ділова поведінка вважається недобросовісною і тому такою, що порушує конкуренцію. Мета норми — забезпечити чесну конкуренцію між підприємствами та водночас захистити споживачів від недобросовісних комерційних практик. При цьому закон розрізняє порушення конкуренції між підприємствами (п. 1) та недопустимий вплив на споживачів (п. 2).

Дії в комерційному обігу

Ознака складу «діяння у діловому обороті» охоплює будь-яку самостійну участь на ринку, якщо це не суто приватна або владна діяльність. Вирішальним є те, чи бере поведінка участь у господарському житті назовні та об’єктивно має діловий зв’язок.

Намір отримати прибуток для цього не потрібен. Діяльність без орієнтації на прибуток також може здійснюватися у діловому обороті, якщо вона проявляється на ринку. Це стосується, наприклад, об’єднань або неприбуткових організацій на кшталт «Cliniclowns», якщо їхня діяльність може мати економічні наслідки.

Поняття орієнтується на визначення підприємця у § 1 абз. 2 UGB. Отже, охоплюється будь-яка самостійна господарська діяльність, розрахована на тривалий час, незалежно від того, чи спрямована вона на прибуток.

Також публічна влада може діяти у діловому обороті. Однак це стосується лише сфери управління приватним господарством. Натомість діяльність у межах владного управління не підпадає під UWG.

Поняття ділової практики

Комерційна практика має місце тоді, коли підприємство діє у господарському обігу, тобто вчиняє дії, пов’язані з рекламою, маркетингом, продажем або просуванням продуктів чи послуг.

До цього належать не лише класичні рекламні оголошення. Багато інших дій також можуть становити комерційну практику, зокрема маркетингові заходи, стратегії продажів або публічні заяви про продукти. Вирішальним є лише те, що поведінка має зв’язок із конкуренцією на ринку.

Типові приклади комерційних практик:

• реклама продуктів або послуг, наприклад на вебсайтах, у соціальних мережах або друкованих виданнях
• цінові акції або кампанії зі знижками, які мають спонукати клієнтів до покупки
• висловлювання про продукти конкурентів, які мають зробити власну пропозицію привабливішою

Навіть, здавалося б, незначні заходи можуть мати правове значення. Уже один рекламний слоган, нечітка вказівка ціни або двозначний опис продукту можуть вважатися комерційною практикою.

Щоб комерційну практику можна було кваліфікувати як недобросовісну, поведінка підприємства в конкуренції має порушувати правила чесної ринкової поведінки і тим самим ставити конкурентів або споживачів у гірше становище. Для оцінки цього законодавець запровадив стандарт професійної сумлінності.

Поняття недобросовісності

Недобросовісно діє той, хто в конкуренції застосовує способи поведінки, що суперечать принципам чесної конкуренції за результатами діяльності.

Право про недобросовісну конкуренцію виходить із того, що підприємства мають утверджуватися в конкуренції завдяки ціні, якості та результату. Тому таким, що порушує конкуренцію стає поведінка тоді, коли підприємство здобуває переваги над конкурентами або споживачами за допомогою необ’єктивних, оманливих чи інших нечесних методів.

Недобросовісність оцінюється за тим, чи узгоджується поведінка з вимогами професійної сумлінності та пристойними ринковими звичаями. Вирішальним є не лише захист конкурентів, а й захист споживачів та функціонування конкуренції загалом.

Стандарт професійної сумлінності

Чи є комерційна практика недобросовісною і, відповідно, недопустимою, закон оцінює за критерієм професійної сумлінності. Йдеться про стандарт фахових знань, уважності та добросовісності, якого можна очікувати від підприємства в конкуренції.

Вирішальним є об’єктивний стандарт. Важливо не те, наскільки сумлінно фактично діє окреме підприємство. Підприємства мають поводитися так, як зазвичай діють добросовісні учасники ринку в тій самій галузі. Зокрема, це означає, що інформацію слід подавати коректно, а клієнти не повинні отримувати оманливих або маніпулятивних вражень.

Стандарт професійної сумлінності вимагає:

• чіткої та правдивої інформації про продукти або послуги
• прозорого ціноутворення та зрозумілих пропозицій
• чесної комунікації зі споживачами та конкурентами

Професійна сумлінність є насамперед центральною ознакою складу правопорушення за § 1 абз. 1 п. 2 UWG, тобто щодо недобросовісних комерційних практик стосовно споживачів. Там закон прямо вимагає, щоб комерційна практика суперечила вимогам професійної сумлінності.

Суди перевіряють у кожному конкретному випадку, чи дотрималося підприємство звичних у діловому обігу вимог сумлінності. Якщо комерційна практика порушує вимоги професійної сумлінності та здатна істотно вплинути на економічну поведінку споживачів, має місце інша недобросовісна комерційна практика у розумінні § 1 абз. 1 п. 2 UWG.

Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Той, хто дотримується правил професійної сумлінності, конкурує результатом і якістю, а не нечесними методами.“

П. 1: Порушення конкуренції

§ 1 абз. 1 п. 1 UWG захищає чесну конкуренцію між підприємствами. Таким, що порушує конкуренцію є поведінка тоді, коли вона здатна вплинути на конкуренцію на шкоду іншим підприємствам не лише незначною мірою. Тому право про недобросовісну конкуренцію не втручається за кожної дрібної нерегулярності, а лише щодо поведінки, яка може мати відчутні наслідки для умов конкуренції.

При цьому не є вирішальним, чи вже фактично настала шкода. Достатньо, щоб поведінка об’єктивно була здатна вплинути на конкуренцію. Тому вже можливості перерозподілу потоків клієнтів або економічного ущемлення конкурентів може бути достатньо.

П. 2: Вплив на економічну поведінку середнього споживача

У § 1 UWG важливу роль відіграє також захист споживачів. Закон насамперед ставить питання: Чи може комерційна практика відчутно вплинути на рішення споживача? Якщо рекламний захід або метод продажу призводить до того, що клієнт ухвалює рішення, якого без цього заходу не ухвалив би, може мати місце недобросовісна комерційна практика.

При цьому не має значення, чи дуже багато людей постраждали. Орієнтиром є середній, належним чином поінформований, розсудливий та уважний споживач. Захід може бути юридично проблемним, якщо він здатний суттєво вплинути на рішення окремих споживачів. Вирішальним є те, чи підприємство своєю поведінкою спотворює вільний вибір клієнта.

Типові ситуації, у яких може бути вплинуто на економічну поведінку споживачів, наприклад:

• неправдиві або нечіткі відомості про ціну чи якість продукту
• сильний тиск під час переговорів щодо продажу
• важлива інформація не розкривається до покупки

Конкурентне право має на меті забезпечити, щоб споживачі могли ухвалювати рішення вільно та на основі інформації. Підприємства мають переконувати клієнтів результатом, якістю та прозорою інформацією, а не обманом чи неналежним тиском.

Категорії інших недобросовісних ділових практик

Щоб зробити численні судові рішення, що підпадають під загальну норму § 1 абз. 1 UWG, більш зрозумілими, у судовій практиці сформувався поділ на типові групи випадків. Ці групи допомагають виявляти та класифікувати порушення конкуренції.

Розрізняють чотири ключові сфери:

• Залучення клієнтів
• Перешкоджання конкурентам
• Експлуатація чужих досягнень
• Порушення закону в конкуренції

При цьому § 1 абз. 1 п. 1 UWG насамперед стосується поведінки, що порушує конкуренцію між підприємствами або ставить конкурентів у гірше становище. До цього належать групи випадків перешкоджання, використання чужих досягнень, а також порушення закону.

§ 1 абз. 1 п. 2 UWG натомість захищає споживачів від недобросовісних комерційних практик. У центрі уваги — комерційні практики, здатні істотно вплинути на економічну поведінку споживачів. До цього належить група випадків недобросовісного залучення клієнтів.

Залучення клієнтів

Під переманюванням клієнтів розуміють комерційні практики, спрямовані на те, щоб споживачів у необ’єктивний або неналежний спосіб спонукати до укладення договору. Реклама та цілеспрямоване звернення до клієнтів загалом є допустимими й становлять істотну складову конкуренції. Однак таким, що порушує конкуренцію переманювання клієнтів стає тоді, коли обмежується свобода вибору споживачів або чиниться необ’єктивний тиск.

Типовими випадками є оманливі рекламні заходи, психологічний примус до купівлі, агресивні методи продажу або нав’язлива реклама. До цієї групи також можуть належати запрошення на торговельні заходи, оформлені так, що вводять в оману, або прихована реклама.

Конкуренція має визначатися ціною, якістю та результатом. Якщо споживач уже не може ухвалювати рішення вільно та об’єктивно, а ним керують через тиск, обман або інші необ’єктивні впливи, має місце недобросовісне залучення клієнтів.

Отже, ця група випадків захищає як свободу прийняття рішень споживачів, так і чесну конкуренцію за результатами діяльності.

Перешкоджання конкурентам

Категорія перешкоджання охоплює поведінку, за допомогою якої конкурентам цілеспрямовано завдається шкода в їхньому економічному розвитку. Така поведінка є неприпустимою, якщо на перший план виходить не власна діяльність, а цілеспрямоване завдання шкоди або усунення конкурента.

Типовими випадками перешкоджання є бойкоти, необґрунтоване приниження конкурентів, агресивне зниження цін або так званий доменний грабіж. Цілеспрямоване перехоплення клієнтів безпосередньо перед магазином конкурента також може бути недобросовісною конкуренцією.

Перешкоджання є недобросовісною конкуренцією, оскільки конкуренція ведеться не за рахунок власної діяльності, а за рахунок цілеспрямованого завдання шкоди конкуренту. Конкуренція за якістю послуг має вирішувати, яке підприємство утвердиться на ринку. Той, хто цілеспрямовано блокує, принижує або прагне економічно витіснити конкурентів, втручається у функціонування конкуренції. Ринкове рішення має прийматися на основі якості, ціни та продуктивності, а не за допомогою заходів, спрямованих на усунення інших підприємств.

Отже, захищається не окреме підприємство від конкуренції, а функціонування чесної конкуренції загалом.

Експлуатація чужих досягнень

Категорія використання чужих послуг стосується випадків, коли підприємство використовує роботу або репутацію іншого підприємства для власних конкурентних цілей, не надаючи при цьому порівнянних послуг.

В принципі, в конкуренції дозволено орієнтуватися на успішні продукти або ідеї. Однак недобросовісною конкуренцією така поведінка стає тоді, коли додаються особливі обставини, наприклад, уникнення обману щодо походження або цілеспрямоване використання чужої відомості.

Типовими випадками використання є імітація чужих продуктів, запозичення чужих рекламних концепцій або використання репутації відомих брендів та компаній. Недобросовісно діє, зокрема, той, хто використовує економічний успіх конкурента без власної значної діяльності або цілеспрямовано створює враження, що між підприємствами існує економічний зв’язок.

Також пряме запозичення чужих послуг може підпадати під § 1 UWG. При цьому результат роботи майже незмінно переймається, щоб заощадити власні витрати на розробку або інші витрати. Таким чином, ця категорія служить захисту конкуренції за якістю послуг і має запобігати недобросовісному отриманню підприємствами вигоди від послуг інших.

Порушення закону в конкуренції

Порушення закону в конкуренції має місце, якщо підприємство порушує законодавчі норми, щоб отримати перевагу на ринку. Вирішальним є те, що порушення закону здатне відчутно вплинути на конкуренцію.

Про порушення закону говорять, коли підприємство порушує законодавчі норми і таким чином отримує конкурентну перевагу перед законослухняними конкурентами. Не кожне порушення закону автоматично призводить до порушення конкуренції. Вирішальним є те, чи здатна порушена норма відчутно вплинути на ринкову поведінку або конкурентну ситуацію.

Особливо актуальними є порушення торговельного, трудового, споживчого або професійного законодавства. Той, хто, ігноруючи такі правила, заощаджує витрати або отримує кращі ринкові можливості, може діяти недобросовісно.

Порушення конкуренції не має місця, якщо поведінка може ґрунтуватися на обґрунтованій правовій позиції. Отже, підприємства не зобов’язані дотримуватися найсуворішого можливого тлумачення закону. Лише явно необґрунтоване порушення закону відповідає категорії порушення закону.

Також порушення договорів за певних умов можуть бути недобросовісною конкуренцією, наприклад, якщо цілеспрямовано спонукають до порушення договору або ігноруються договірні зобов’язання щодо конкуренції.

Той, хто не дотримується правових вимог, може діяти дешевше, швидше або економічно ефективніше, ніж підприємства, які виконують законодавчі правила. Право про недобросовісну конкуренцію має запобігти тому, щоб підприємства отримували економічні переваги саме завдяки порушенню правових норм.

Виберіть бажану дату зараз:Безкоштовна первинна консультація

Форми недобросовісних комерційних практик

Конкурентне право розрізняє різні форми недобросовісних комерційних практик, які можуть виникати у діловому обороті. Спільним для всіх є те, що вони спотворюють конкуренцію або спонукають споживачів до рішення, якого без недобросовісного заходу не було б ухвалено.

Недобросовісні комерційні практики трапляються в сферах, де підприємства прагнуть особливо сильно вплинути на учасників ринку, наприклад у рекламі, стратегіях продажів або ціноутворенні. Вирішальним завжди є те, чи поведінка перевищує межі чесної конкуренції.

До законодавчо перелічених недобросовісних комерційних практик належать:

• агресивні комерційні практики, за яких чиниться тиск або здійснюється неналежний вплив
• оманливі комерційні практики, за яких використовуються неправдиві або нечіткі відомості

Ці категорії допомагають юридично класифікувати типові порушення конкуренції. Однак на практиці суди завжди оцінюють конкретний випадок і фактичний вплив на споживачів та учасників ринку.

Агресивні комерційні практики

Однією з таких форм є агресивні комерційні практики. У таких випадках підприємство намагається спонукати споживачів до рішення через тиск, нав’язування або неналежний вплив.

На відміну від введення в оману, тут у центрі уваги не неправдива інформація, а спосіб впливу на конкурентів. Агресивні практики обмежують свободу прийняття рішень або свободу поведінки й можуть призвести до того, що споживачі ухвалюють рішення, яких за звичайних обставин не ухвалили б.

Агресивні комерційні практики мають місце у разі:

• масивного тиску під час продажу або повторного нав’язування клієнтам
• використання страху, невпевненості або особливої залежності
• неналежного тиску під час переговорів про продаж або укладення договорів

Такі методи шкодять не лише споживачам, а й конкуренції. Підприємства, які застосовують агресивні техніки продажу, отримують перевагу над конкурентами, що роблять ставку на чесні стратегії продажів. Саме тому конкурентне право втручається та захищає вільне й поінформоване рішення учасників ринку.

Детальніше врегульовано в § 1a UWG.

Оманливі комерційні практики

Окрім агресивних комерційних практик, порушенням конкуренції можуть бути також оманливі комерційні практики. При цьому підприємство поширює неправдиву або двозначну інформацію, яка має спонукати споживачів до певного рішення про покупку.

Введення в оману може виникати по-різному. Часто це відбувається через неправдиві відомості про властивості продукту, ціни або особливі переваги. В інших випадках оманливість виникає через те, що важлива інформація замовчується або подається нечітко.

Типові приклади оманливих комерційних практик, зокрема:

• неправдиві відомості про якість, походження або властивості продукту
• реклама нібито цінових переваг, яких насправді немає
• неправдиві твердження про особливі послуги або ринкові позиції

Такі практики є особливо проблемними, оскільки використовують довіру споживачів. Клієнти часто ухвалюють рішення про покупку на підставі наданої інформації. Якщо ця інформація неправильна або неповна, виникає нечесна конкурентна перевага порівняно з компаніями, що діють коректно.

Детальніше врегульовано в § 2 UWG.

Правові наслідки порушень загальної норми
за § 1 абз. 1 UWG

Якщо підприємство порушує § 1 абз. 1 UWG, можуть виникнути кілька цивільно-правових вимог. Мета цих заходів — швидко припинити недобросовісні комерційні практики та відновити чесні умови конкуренції.

На практиці конкуренти або уповноважені на подання позову об’єднання часто швидко реагують на порушення конкуренції. Тому правові кроки можуть бути вжиті вже невдовзі після проблемного рекламного заходу або комерційної практики.

До найважливіших правових наслідків, зокрема, належать:

• Вимога про припинення згідно з § 14 UWG & вимога про усунення § 15 UWG
  Найважливіша вимога в конкурентному праві. Вона дає змогу вимагати, щоб підприємство негайно припинило недобросовісну дію та утримувалося від неї в майбутньому. У певних випадках необхідно усунути протиправний стан, наприклад, шляхом видалення недопустимої реклами.
• вимога про відшкодування збитків § 16 UWG
  Якщо внаслідок порушення конкуренції виникла майнова шкода, постраждала компанія може вимагати відшкодування.
• забезпечувальний припис § 24 UWG
  Метою забезпечувального припису є забезпечити можливу майбутню вимогу ще до початку потенційного судового спору.

Ці ключові інструменти забезпечують, щоб недобросовісні конкурентні переваги не могли використовуватися тривалий час і щоб конкуренція знову відбувалася за чесними правилами.

Право на позов § 14 UWG

Не лише підприємства можуть оскаржувати порушення § 1 UWG. Право на подання позову залежить від того, яка форма недобросовісної ділової практики або іншої недобросовісної дії має місце. Центральною є вимога про припинення згідно з § 14 UWG. Вона дає змогу вимагати негайного припинення протиправної поведінки та утримання від неї в майбутньому.

У разі порушень § 1 UWG спочатку мають право подавати позов конкуренти. До них належать підприємці, які пропонують товари або послуги того ж або спорідненого виду і можуть бути зачеплені недобросовісною поведінкою.

Також мають право подавати позов об’єднання для сприяння економічним інтересам підприємців, якщо інтереси їхніх членів зачіпаються дією.

До них належать:

• Федеральна палата праці та службовців,
• Економічна палата Австрії,
• Конференція президентів сільськогосподарських палат Австрії,
• Австрійська федерація профспілок,
• Федеральне антимонопольне відомство.

Якщо йдеться про агресивні або оманливі ділові практики згідно з § 1 абз. 1 п. 2, а також § 1 абз. 2-4 UWG, додатково має право подавати позов Асоціація споживчої інформації (VKI).

Крім того, за певних умов кваліфіковані установи інших держав-членів ЄС можуть висувати вимоги про припинення, якщо джерело порушення конкуренції знаходиться в Австрії, а інтереси споживачів у відповідній державі-члені порушуються.

Окремий споживач згідно з § 14 UWG не має права на позов про припинення. Однак він може висувати власні вимоги про відшкодування збитків згідно з § 16 UWG, якщо йому було конкретно завдано шкоди недобросовісною діловою практикою.

Практичне значення § 1 UWG

§ 1 UWG відіграє в практиці центральну роль у конкурентному праві. Це положення слугує загальною нормою проти недобросовісної конкуренції і застосовується щоразу, коли поведінка хоча й не врегульована прямо спеціальною нормою, але все ж порушує принципи чесної конкуренції.

Суди часто використовують це положення для оцінки нових або незвичних форм недобросовісних комерційних практик, наприклад у сфері цифрової реклами чи сучасних маркетингових стратегій. Завдяки цьому конкурентне право залишається гнучким і здатним адаптуватися до економічних змін.

Актуальність для реклами та маркетингу

Маркетинг і реклама підприємств часто перебувають у центрі перевірок у сфері конкурентного права. Багато заходів, спрямованих на стимулювання збуту, юридично вважаються комерційними практиками у розумінні UWG. Тому підприємствам слід особливо стежити за тим, щоб рекламні твердження були чіткими, правдивими та зрозумілими.

Особливо в цифрових медіа рекламні повідомлення поширюються дуже швидко. Тому нечіткі зазначення цін, перебільшені обіцянки щодо результатів або оманливі твердження можуть швидко призвести до конфліктів у сфері конкурентного права.

Типові зони ризику, наприклад:

• рекламні твердження про особливі переваги або ринкові позиції
• цінові акції та знижки, які подаються двозначно
• порівняльна реклама щодо конкурентів

Тому ретельне оформлення реклами допомагає уникати правових ризиків і формувати довіру клієнтів.

Співвідношення зі спеціальними нормами права про недобросовісну конкуренцію

Окрім загальної норми § 1 абз. 1 UWG, конкурентне право містить також спеціальні положення, які детальніше регулюють окремі форми недобросовісної конкуренції. До них належать, зокрема, норми про оманливі комерційні практики, врегульовані в § 1a UWG, або агресивні комерційні практики, врегульовані в § 2 UWG.

Ці спеціальні правила конкретизують типові порушення конкуренції. Водночас § 1 абз. 1 UWG як резервна норма залишається важливим. Положення застосовується щоразу, коли поведінка хоча й не врегульована прямо, але все ж становить недобросовісну конкуренцію.

Завдяки цій функції § 1 абз. 1 UWG становить фундамент австрійського конкурентного права і забезпечує, щоб конкуренція залишалася чесною навіть за нових бізнес-моделей і маркетингових методів.

Ваші переваги з адвокатською підтримкою

Конкурентне право щодо інших недобросовісних комерційних практик за § 1 абз. 1 UWG на перший погляд видається абстрактним. Однак на практиці часто саме конкретне оформлення реклами, пропозиції або маркетингового заходу визначає, чи є поведінка допустимою, чи вже вважається недобросовісною. Особливо в господарській конкуренції помилкові оцінки можуть швидко призвести до попереджень, позовів про припинення або вимог про відшкодування збитків.

Адвокатська перевірка допомагає завчасно виявити ризики та розробити юридично безпечні рішення. Водночас підприємства можуть послідовно захищати свою конкурентну позицію, якщо конкуренти застосовують недобросовісні методи.

З адвокатською підтримкою Ви, зокрема, отримуєте переваги від:

• ґрунтовної правової оцінки рекламних і ринкових заходів з огляду на § 1 UWG — до того, як виникне порушення конкуренції
• ефективного захисту або реалізації вимог у разі недобросовісних комерційних практик
• стратегічного консультування щодо формування юридично безпечних конкурентних стратегій, щоб Ваше підприємство постійно діяло відповідно до права про недобросовісну конкуренцію

Виберіть бажану дату зараз:Безкоштовна первинна консультація

Часті запитання – FAQ

Виберіть бажану дату зараз:Безкоштовна первинна консультація