Zīmola funkcijas

Uzņēmumam zīmols ir zīme, kas to atšķir no citiem uzņēmumiem. Zīmols ļauj atšķirties no konkurentiem. Patērētājiem zīmoli palīdz orientēties tirgū. Bet ne tikai. Zīmols apvieno daudzas funkcijas.

Izvēlieties vēlamo tikšanās laiku tagad:Bezmaksas sākotnējā konsultācija

Izcelsmes funkcija, identifikācijas funkcija

Sākotnējā preču zīmju tiesību ideja ir tāda, ka preču zīme sniedz norādi par ražotāju, t.i., par preces vai pakalpojuma izcelsmi.

To nedrīkst uztvert pārāk burtiski. Bieži vien preču zīmes īpašnieka uzņēmuma nosaukums ir pilnīgi atšķirīgs no preču zīmes, ar kuru tiek apzīmētas preces vai pakalpojumi. Tas attiecas arī uz vairāku zīmolu stratēģiju, ja preču zīmes īpašnieks vēlas radīt iespaidu par piedāvājuma daudzveidību, piedāvājot savus produktus ar dažādiem zīmoliem.

Tāpēc izcelsmes funkcijai nav jāattiecas uz preču zīmes īpašnieku, kura uzņēmumu, iespējams, zina vismazāk. Pietiek, ja preces vai pakalpojumi tiek uztverti kā piederīgi vienam zīmolam. Tādējādi zīmols identificē saistītus pakalpojumus un palīdz tos atšķirt no citām precēm un pakalpojumiem.

Kvalitātes funkcija, garantijas funkcija, uzticēšanās funkcija

Ņemot vērā klientu pieredzi ar zīmola precēm vai pakalpojumiem, klienti saista ar zīmolu noteiktu kvalitātes līmeni un uzticas tam, lai atrastu šo kvalitāti arī citās tā paša zīmola precēs vai pakalpojumos .

Uz šo nemainīgas kvalitātes garantijas funkciju ļoti paļaujas, piemēram, diskontu veikalu privātie zīmoli. Tie parasti ir lētāki nekā labi zināmie zīmoli, bet, pēc piegādātāju domām, ir tikpat kvalitatīvi.

Komunikācijas funkcija un informācijas funkcija

Zīmols darbojas arī kā komunikācijas kanāls ar klientu. Labi izstrādāti zīmoli nodod klientam daudzveidīgu informāciju. Klients jau pēc logotipa dizaina un produkta aprīkojuma var atpazīt, vai tas ir zemas vai augstas cenas produkts.

Reklāmas funkcija

Visas šīs funkcijas kopā apvienojas tā sauktajā reklāmas funkcijā, t.i., zīmola (cerams, pozitīvā) ietekmē uz uzrunātajām aprindām.

Izvēlieties vēlamo tikšanās laiku tagad:Bezmaksas sākotnējā konsultācija