§ 2a UWG – Salīdzinošā reklāma
UWG 2.a pants definē salīdzinošo reklāmu kā jebkuru reklāmu, kas tieši vai netieši ļauj atpazīt konkurentu vai tā preces vai pakalpojumus. Šī norma paredz, ka šāda salīdzinošā reklāma principā ir pieļaujama, ja vien tā nav pretrunā ar UWG 1., 1.a, 2., 7. vai 9. panta 1. līdz 3. punktu pārkāpumiem. Tādējādi UWG 2.a pants satur gan salīdzinošās reklāmas juridisko definīciju, gan tās negodīgas konkurences tiesību pieļaujamības robežas. Noteikuma mērķis ir nodrošināt objektīvus un godīgus reklāmas salīdzinājumus konkurencē, vienlaikus novēršot maldinošu, noniecinošu vai citādi negodīgu salīdzinošo reklāmu.
Salīdzinošā reklāma ir jebkura reklāma, kas padara atpazīstamu konkurējošu uzņēmumu vai tā produktus un saista ar to savu sniegumu. Saskaņā ar UWG 2.a pantu tā principā ir pieļaujama, ja vien salīdzinājums tiek veikts objektīvi, pārbaudāmi un nav maldinošs vai noniecinošs.
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Salīdzinošā reklāma ir pieļaujams konkurences instruments – tomēr izšķiroši ir tas, ka salīdzinājums paliek objektīvs un nerada sabiedrībā nepareizu iespaidu.“
Salīdzinošās reklāmas funkcija
Salīdzinošā reklāma konkurencē pilda svarīgu informācijas funkciju. Uzņēmumi apzināti salīdzina savus produktus vai pakalpojumus ar konkurentu piedāvājumiem, lai padarītu redzamas atšķirības. Tādējādi tirgus dalībnieki var ātrāk orientēties un labāk novērtēt piedāvājumus.
Likumdevējs atļauj šo reklāmas formu, jo tā var veicināt pārredzamību konkurencē. Skaidrs salīdzinājums palīdz patērētājiem saprast, kādas īpašības, cenas vai pakalpojumus piedāvā konkrēts produkts salīdzinājumā ar citiem. Vienlaikus uzņēmumiem rodas stimuls pārskatāmi attēlot kvalitāti, cenu un veiktspēju.
Tādējādi salīdzinošā reklāma tirgū pilda vairākas funkcijas:
- Informācija par atšķirībām starp konkurējošiem produktiem vai pakalpojumiem
- Pārredzamas konkurences veicināšana, kurā pakalpojumi kļūst salīdzināmi
- Pirkuma lēmuma atvieglošana, jo kļūst redzamas svarīgas produktu īpašības
Regulējuma mērķis ir konkurence, kas balstīta uz pārskatāmiem apgalvojumiem un pārbaudāmiem faktiem.
Savienības tiesību aktiem atbilstoša iztulkošana
UWG 2.a pants ir jāinterpretē atbilstoši Savienības tiesību aktiem. Tas nozīmē, ka Austrijas tiesām šis noteikums jāpiemēro tā, lai tas atbilstu Savienības tiesību aktu prasībām, jo īpaši Direktīvai 2006/114/EK par maldinošu un salīdzinošu reklāmu (“Reklāmas direktīva”). Direktīva veido pamatu pašreizējam salīdzinošās reklāmas regulējumam Austrijā un būtiski ietekmē tās saturu un interpretāciju.
Tā kā UWG 2.a pants pilnībā nepārņem Savienības tiesību aktu prasības, pieļaujamās salīdzinošās reklāmas priekšnoteikumus konkretizē EST judikatūra un direktīvai atbilstoša interpretācija. Salīdzinošā reklāma principā ir pieļaujama, taču tai jābūt objektīvai, lietišķai, pārbaudāmai un bez maldināšanas.
Attiecības ar citiem noteikumiem
UWG 2.a pants nav izolēts, bet ir cieši saistīts ar citiem valsts un Savienības tiesību aktiem. Tādēļ salīdzinošās reklāmas pieļaujamība tiek vērtēta ne tikai pēc UWG 2.a panta, bet arī pēc citiem negodīgas konkurences, preču zīmju, autortiesību un personības tiesību noteikumiem. Papildus jāņem vērā nozares specifiskie īpašie noteikumi.
Reklāmas direktīva 2006/114/EK
UWG 2.a pants ir cieši saistīts ar Direktīvu 2006/114/EK par maldinošu un salīdzinošu reklāmu (“Reklāmas direktīva”). Noteikums transponē direktīvas Savienības tiesību aktu prasības Austrijas tiesību aktos, un tādēļ tas jāinterpretē atbilstoši Savienības tiesību aktiem. Galvenās prasības pieļaujamai salīdzinošai reklāmai, jo īpaši objektivitāte, pārbaudāmība un maldināšanas aizliegums, galvenokārt izriet no Reklāmas direktīvas 4. panta.
Speciālo tiesību aktu jomas
Papildus UWG noteiktiem nozariem pastāv papildu reklāmas noteikumi. Īpaši svarīgi ir īpašie noteikumi attiecībā uz zālēm, pārtikas produktiem un finanšu produktiem. Šajās jomās salīdzinošajai reklāmai tiek piemērotas stingrākas prasības, piemēram, attiecībā uz ar veselību saistītiem apgalvojumiem, efektivitātes salīdzinājumiem vai informācijas sniegšanas pienākumiem. Tādēļ UWG 2.a pants jāpiemēro kopā ar attiecīgajiem speciālajiem likumiem.
Preču zīmju tiesības
Salīdzinošā reklāma skar preču zīmju tiesības, ja tiek nosauktas konkurentu preču zīmes vai apzīmējumi. Svešu preču zīmju izmantošana principā ir pieļaujama, ja tā ir nepieciešama objektīvam un lietiskam salīdzinājumam un nav reputācijas izmantošanas, noniecināšanas vai sajaukšanas iespējas. Nepieļaujama ir negodīga labas reputācijas izmantošana pazīstamai preču zīmei vai nelietišķa preču zīmes noniecināšana.
Autortiesības
Arī autortiesību jautājumi var būt aktuāli salīdzinošās reklāmas gadījumā, piemēram, ja tiek izmantoti sveši produktu attēli, iepakojumi vai reklāmas materiāli. Šādi attēlojumi ir pieļaujami tikai tiktāl, ciktāl tie ir nepieciešami un lietiski pamatoti reklāmas salīdzinājumam. Pretējā gadījumā var rasties papildu autortiesību pārkāpums.
Personības tiesības
Salīdzinošā reklāma nedrīkst pārkāpt personības tiesības. Īpaši problemātiska ir konkurentu vai trešo personu attēlu vai personīgās informācijas izmantošana reklāmas nolūkos. Reklāma, kas nevajadzīgi pakļauj personas vai kaitē to reputācijai, ir nepieļaujama.
Salīdzinošās reklāmas pazīmes
Likumdevējs atzīst, ka salīdzinājumi konkurencē principā ir legitīmi mārketinga instrumenti. Tādēļ uzņēmumi drīkst salīdzināt savus produktus vai pakalpojumus ar konkurentu piedāvājumiem.
Tomēr reklāmas salīdzinājums ir pieļaujams tikai tad, ja tas attiecas uz salīdzināmiem pakalpojumiem un salīdzina objektīvi pārbaudāmas īpašības. Reklāma nedrīkst nelietišķi uzbrukt konkurentiem vai radīt nepatiesu iespaidu ar nepilnīgu informāciju. Tādējādi reklāmas salīdzinājums kļūst nepieļaujams un ir UWG 2.a panta pārkāpums.
Reklāmas jēdziens
Reklāmas jēdziens UWG 2.a panta kontekstā tiek saprasts ļoti plaši. Reklāma ir jebkura uzņēmuma izteikta paziņojums, kas objektīvi kalpo preču vai pakalpojumu pārdošanas veicināšanai. Nav svarīgi, kādā formā reklāma tiek veikta vai caur kādu mediju tā tiek izplatīta. Tādēļ tas attiecas uz sludinājumiem, televīzijas un radio reklāmām, interneta vietnēm, sociālo mediju ierakstiem, plakātiem vai citiem reklāmas paziņojumiem. Arī paziņojumi, kas nav tieši reklāmas, var tikt uzskatīti par reklāmu, ja tie acīmredzami kalpo paša uzņēmuma vai tā pakalpojumu veicināšanai.
Lai konstatētu reklāmas faktu, nav nepieciešams, lai paziņojums būtu adresēts patērētājiem. Arī uzņēmējiem vai speciālistu aprindām adresēti paziņojumi var būt reklāma. Izšķiroša nozīme ir tikai tam, ka pastāv saimnieciska saikne ar uzņēmējdarbību. Turpretim tīri privāti vai tikai informatīvi paziņojumi bez saistības ar konkurenci neietilpst reklāmas jēdzienā.
Atsauce uz konkurentu vai tā produktiem
Salīdzinošā reklāma paredz, ka tiek identificēts konkurents vai tā preces vai pakalpojumi. Atsauces subjekts ir pats konkurents, savukārt atsauces objekts ir viņa piedāvātie produkti vai pakalpojumi. Izšķirošais ir tas, ka mērķauditorija atpazīst vai var atpazīt, uz kuru uzņēmumu vai produktu tiek atsauce.
Nav nepieciešams tieši nosaukt konkurentu. Salīdzinošā reklāma var pastāvēt arī tad, ja uzņēmums tiek identificēts tikai netieši. Tas notiek tad, ja, pamatojoties uz tirgus pozīciju, reklāmas dizainu vai noteiktām īpašībām, ir skaidrs, kurš konkurents ir domāts, to tieši nenosaucot. Mazos vai ļoti pārskatāmos tirgos jau vispārīga atsauce var būt pietiekama, lai identificētu konkrētu konkurentu.
Turpretim ar nepietiekamu tiek uzskatīta tikai vispārīga vai pilnīgi anonīma atsauce bez atpazīstamas piesaistes konkrētam konkurentam vai tā produktiem.
Pārdošanas veicināšanas mērķis
Būtiska salīdzinošās reklāmas iezīme ir pārdošanas veicināšanas mērķis. Attiecīgajam paziņojumam objektīvi jābūt vērstam uz preču vai pakalpojumu pārdošanas veicināšanu. Šajā gadījumā nav svarīgs reklāmdevēja subjektīvais nodoms, bet gan tas, kā paziņojums iedarbojas uz ārpusi.
Pārdošanas veicināšanas mērķis pastāv ne tikai klasiskās produktu reklāmās, bet arī tēla reklāmās vai citos paziņojumos, kuru mērķis ir parādīt uzņēmumu vai tā pakalpojumus labākā gaismā. Pat tikai īpašu īpašību, priekšrocību vai tirgus pozīciju izcelšana var būt pietiekama. Arī trešo personu reklāma var ietilpt šajā kategorijā, ja tā kalpo uzņēmuma pārdošanas veicināšanai.
Tieša un netieša salīdzinošā reklāma
Tiešs salīdzinājums pastāv tad, ja konkurents vai tā produkti vai pakalpojumi reklāmā tiek tieši nosaukti vai attēloti. Reklāma šajā gadījumā tieši pretstata savas preces vai pakalpojumus konkrēta konkurenta uzņēmuma piedāvājumiem.
Netiešs salīdzinājums pastāv tad, ja uzņēmums tikai norāda uz konkurenta produktiem, zīmoliem vai reklāmas paziņojumiem. Arī šāda atsauce ir salīdzinošā reklāma, ja tādējādi rodas iespaids, ka paša produkts ir alternatīva konkurenta produktam. Tas attiecas, piemēram, uz reklāmām, kas apzināti piesaistās konkurentu pazīstamiem zīmoliem, reklāmas saukļiem vai produktiem.
Nav salīdzinošā reklāma, savukārt, ja tiek reklamēts tikai paša uzņēmums, neidentificējot konkrētu konkurentu vai tā produktus. Arī tikai pašslavināšana vai vispārīgi reklāmas paziņojumi bez atpazīstamas konkurences saistības principā nav pietiekami.
Salīdzinošās reklāmas pieļaujamības priekšnoteikumi
Likumdevējs atļauj reklāmas salīdzinājumu, lai veicinātu konkurenci un palīdzētu patērētājiem labāk salīdzināt produktus vai pakalpojumus. Tomēr tai jāatbilst likumā noteiktajām prasībām un tā nedrīkst būt negodīgas konkurences darbības.
Pieļaujamības priekšnoteikumi izriet no UWG 2.a panta, kā arī no Direktīvas 2006/114/EK par maldinošu un salīdzinošu reklāmu. Šo noteikumu mērķis ir nodrošināt lietišķus un objektīvus reklāmas salīdzinājumus, vienlaikus novēršot maldinošus, noniecinošus vai citādi negodīgus reklāmas pasākumus. Tādēļ salīdzinošā reklāma nedrīkst jo īpaši maldināt, nelietišķi uzbrukt konkurentiem vai negodīgi izmantot to reputāciju.
Salīdzinošās reklāmas pieļaujamības priekšnoteikumi ietver:
- maldināšanas aizliegumu,
- salīdzināmo produktu vai pakalpojumu pietiekamu salīdzināmību,
- objektivitātes principu,
- konkurentu noniecināšanas aizliegumu,
- negodīgas reputācijas izmantošanas aizliegumu,
- sajaukšanas iespējas aizliegumu, kā arī
- imitācijas reklāmas aizliegumu
Maldināšanas aizliegums
Salīdzinošā reklāma nedrīkst būt maldinoša. Saskaņā ar UWG 2.a pantu saistībā ar UWG 2. pantu reklāmas salīdzinājums ir nepieļaujams, ja tas uzrunātajā auditorijā rada nepareizu priekšstatu par produktiem, cenām, īpašībām vai pakalpojumiem. Izšķiroši ir nevis tas, kā reklāmu bija domājis reklāmdevējs, bet gan tas, kā to saprot vidēji informēts patērētājs.
Maldinoša salīdzinošā reklāma ir tad, ja trūkst būtiskas informācijas vai tā tiek attēlota nepilnīgi. Reklāmas salīdzinājumam jāietver visa informācija, kas nepieciešama, lai pareizi novērtētu paziņojumu. Ja tiek salīdzinātas cenas, jāatklāj arī tie apstākļi, kas ir izšķiroši faktiskajai salīdzināmībai. Tādēļ reklāma nedrīkst izmantot izolētus atsevišķus datus, ja tas rada nepatiesu kopējo iespaidu.
Pietiekama aizstājamība
Salīdzinošā reklāma ir pieļaujama tikai tad, ja savstarpēji tiek salīdzinātas preces vai pakalpojumi, kas apmierina vienu un to pašu vajadzību vai kam ir vienāds mērķis. Tādēļ salīdzinātajiem produktiem no patērētāju viedokļa faktiski jābūt savstarpēji salīdzināmiem un aizstājamiem. Šo prasību dēvē par pietiekamu aizstājamību.
Tāpēc drīkst salīdzināt, piemēram, divus mobilo sakaru tarifus, divas apdrošināšanas vai divus mazgāšanas līdzekļus, jo tie katrs pilda vienu un to pašu mērķi. Turpretim nepieļaujams būtu salīdzinājums starp pilnīgi atšķirīgiem produktiem vai pakalpojumiem, kas no patērētāju viedokļa nav savstarpēji aizstājami.
Objektivitātes princips
Salīdzinošajai reklāmai jābūt objektīvai. Tas nozīmē, ka reklāmas salīdzinājumam jābūt lietiskam, saprotamam un pārbaudāmam. Saskaņā ar objektivitātes principu var salīdzināt tikai tādas īpašības, kas ir faktiski pārbaudāmas un kam ir lietiska saistība ar salīdzināmajiem produktiem vai pakalpojumiem.
Tas nozīmē, ka uzņēmums drīkst salīdzināt cenas, pakalpojumus, kvalitāti vai tehniskās īpašības, ja tās ir objektīvi nosakāmas. Nepieļaujami, savukārt, ir vispārīgi apgalvojumi, piemēram, “labākais produkts” vai “daudz labāks par visiem citiem”, ja netiek paskaidrots, uz ko šie apgalvojumi balstās.
Objektivitātes princips nodrošina, ka patērētāji, pamatojoties uz reklāmu, var pieņemt lietišķu un godīgu lēmumu. Tādēļ reklāma nedrīkst tikai emocionāli iedarboties vai noniecināt konkurentus, bet tai jābūt balstītai uz saprotamiem un pārbaudāmiem faktiem.
Salīdzināmas īpašības
Salīdzinošā reklāma drīkst salīdzināt tikai tādas īpašības, kas patērētājiem ir faktiski svarīgas un saprātīgi salīdzināmas. Tādēļ uzņēmumi nedrīkst izvēlēties jebkādas īpašības, bet gan salīdzināt tikai tās īpašības, kas ietekmē pirkuma lēmumu. Pie tām jo īpaši pieder produkta cena, kvalitāte, veiktspēja, izturība vai tehniskās īpašības.
Patērētājiem jāspēj atpazīt, uz ko salīdzinājums attiecas un kāpēc produkts it kā ir labāks vai lētāks par citu. Tāpēc nepieļaujami ir neskaidri vai pilnīgi vispārīgi apgalvojumi bez konkrētas saistības ar pārbaudāmām īpašībām.
Salīdzināmības kritēriji
Lai reklāmas salīdzinājums būtu pieļaujams, salīdzināmajām īpašībām jāatbilst noteiktiem priekšnoteikumiem.
Tām jābūt:
- būtiskām,
- svarīgām,
- pārbaudāmām un
- tipiskām
salīdzināmajiem produktiem vai pakalpojumiem.
Būtisks nozīmē, ka īpašība ir svarīga pirkuma lēmumam. Svarīga īpašība ir tad, ja tā patērētājiem ir faktiski interesanta vai noderīga. Pārbaudāms salīdzinājums ir tad, ja apgalvotās atšķirības var objektīvi kontrolēt. Tipiskas ir īpašības, kas raksturīgas attiecīgajai precei vai pakalpojumam.
Noniecināšanas aizliegums
Salīdzinošā reklāma nedrīkst nelietišķi noniecināt vai apmelot konkurentus. Uzņēmumi drīkst izcelt atšķirības no konkurentu produktiem, taču nedrīkst reklamēt tikai to, lai izsmietu citus uzņēmumus vai kaitētu to reputācijai.
Nepieļaujami ir jo īpaši apvainojoši, agresīvi vai vispārīgi noniecinoši paziņojumi par konkurentiem vai to produktiem. Tādēļ reklāma nedrīkst radīt iespaidu, ka konkurentu produkti ir mazvērtīgi vai pārcenoti, ja tas nav lietišķi pamatots un objektīvi saprotams.
Pieļaujama, savukārt, ir lietiska kritika vai objektīvs salīdzinājums, ja tas balstās uz pārbaudāmiem faktiem un nav vērsts uz konkurenta noniecināšanu.
Izcelsmes apzīmējumu identitāte
Ja tiek salīdzinātas preces ar aizsargātu izcelsmes apzīmējumu, drīkst salīdzināt tikai produktus ar vienu un to pašu izcelsmes apzīmējumu. Šis noteikums ir paredzēts, lai novērstu pazīstamu izcelsmes apzīmējumu nelietīgu izmantošanu vai patērētāju maldināšanu par produkta faktisko izcelsmi.
Tāpēc uzņēmums nedrīkst salīdzināt produktu ar nosaukumu “Šampanietis” ar citu dzirkstošo vīnu, kuram nav šīs aizsargātās izcelsmes norādes. Salīdzinājumi ir pieļaujami tikai tad, ja abiem produktiem ir viena un tā pati aizsargātā izcelsmes norāde.
Šis noteikums aizsargā gan patērētājus, gan augstvērtīgu reģionālo produktu ražotājus no maldinošiem vai negodīgiem reklāmas salīdzinājumiem.
Negodīgas reputācijas izmantošanas aizliegums
Salīdzinošā reklāma nedrīkst negodīgi izmantot konkurenta labo reputāciju. Tādēļ uzņēmumi nedrīkst mērķtiecīgi gūt labumu no pozitīvā tēla, atpazīstamības vai uzticības, ko patērētāji saista ar pazīstamu zīmolu vai konkurentu uzņēmumu.
Nepieļaujami ir jo īpaši apzināti “pieķerties” pazīstamam zīmolam ar reklāmu, lai gūtu labumu no tā atpazīstamības. Patērētājiem nedrīkst rasties iespaids, ka starp uzņēmumiem pastāv ekonomiska saistība vai ka reklamētajam produktam ir tāda pati kvalitāte vai izcelsme kā pazīstamajam konkurenta produktam.
Pieļaujama paliek tikai konkurenta vai tā zīmola pieminēšana, ja tas ir nepieciešams lietišķam un objektīvam reklāmas salīdzinājumam.
Imitācijas reklāmas aizliegums
Salīdzinošā reklāma nedrīkst attēlot produktu kā konkurenta produkta atdarinājumu vai kopiju. Tādēļ uzņēmumi nedrīkst reklamēt, ka to produkts ir lētāks vai līdzīgs pazīstama zīmola produkta atdarinājums.
Šī aizlieguma mērķis ir novērst to, ka patērētāji tiek mērķtiecīgi novirzīti uz atdarinājuma produktiem un pazīstami zīmoli tiek vērtības ziņā mazināti ar lētām kopijām. Tāpēc nepieļaujami ir jo īpaši tādi reklāmas apgalvojumi kā “tāds pats kā zīmols X, tikai lētāks” vai norādes uz to, ka produkts ir apzināti veidots pēc pazīstama zīmola produkta parauga.
Pieļaujams paliek lietišķs īpašību vai cenu salīdzinājums, kamēr paša produkts netiek tieši attēlots kā imitācija vai atdarinājums.
Sajaukšanas iespējas aizliegums
Salīdzinošā reklāma nedrīkst radīt situāciju, ka patērētāji sajauc uzņēmumus, zīmolus, produktus vai pakalpojumus. Tādēļ reklāmai skaidri jānorāda, kurš uzņēmums reklamē un uz kuru konkurentu tiek atsauce.
Sajaukšanas iespēja var rasties, ja tiek izmantoti līdzīgi zīmoli, logotipi, iepakojumi vai reklāmas dizaini, un tādējādi rodas iespaids, ka produkti nāk no viena un tā paša uzņēmuma vai ekonomiski pieder kopā.
Aizliegums nodrošina, ka patērētāji var skaidri klasificēt reklāmas salīdzinājumus. Tādēļ reklāma nedrīkst būt veidota tā, ka produktu izcelsme vai piederība kļūst neskaidra.
Nepieļaujamās salīdzinošās reklāmas tiesiskās sekas
Ja salīdzinošā reklāma pārkāpj salīdzinošās reklāmas pieļaujamības priekšnoteikumus, tam var būt ievērojamas juridiskas sekas. Likums konkurentiem un citiem tiesību subjektiem nodrošina dažādus instrumentus, lai apturētu negodīgu reklāmu.
Svarīgākās tiesiskās sekas ir īpaši:
- Aizlieguma prasība UWG 14. pants pret turpmāku nepieļaujamās reklāmas izmantošanu
- Tiesības uz zaudējumu atlīdzību UWG 16. pants, ja pārkāpums ir noticis vainas dēļ
- Tiesas pasākumi, piemēram, ar pagaidu rīkojumu UWG 24. pants
Centrālais ir prasījums par atturēšanos. Saskaņā ar § 14 UWG tiesības celt prasību par atturēšanos ir konkurentiem, apvienībām uzņēmēju saimniecisko interešu veicināšanai, ciktāl tās pārstāv skartās intereses, kā arī Federālajai strādnieku un algoto darbinieku kamerai, Austrijas Tirdzniecības kamerai, Austrijas Lauksaimniecības kameru prezidentu konferencei, Austrijas Arodbiedrību apvienībai un Federālajai konkurences iestādei. Savukārt atsevišķi patērētāji nav tiesīgi celt prasību par atturēšanos.
Šo sankciju mērķis ir nodrošināt, ka konkurence netiek izkropļota ar negodīgiem reklāmas salīdzinājumiem. Tādēļ uzņēmumiem jāpievērš uzmanība tam, lai to reklāma pilnībā atbilstu likuma prasībām.
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Konkurences tiesībās pat nelielas neprecizitātes reklāmas salīdzinājumā var radīt ievērojamas juridiskas sekas.“
Jūsu priekšrocības ar advokāta atbalstu
Salīdzinošā reklāma piedāvā iespējas, taču tai ir arī juridiskie riski. Pat nelielas neprecizitātes salīdzinājumā, nepilnīga informācija vai nesakarīgs attēlojums var ātri novest pie brīdinājumiem, aizlieguma prasībām vai tiesas procesiem. Tieši tāpēc, ka reklāma bieži tiek formulēta asi, juridiski korekts noformējums ir īpaši svarīgs.
Juridiska pārbaude palīdz uzņēmumiem formulēt reklāmas apgalvojumus juridiski droši un izvairīties no tipiskām kļūdām. Vienlaikus var efektīvi apkarot arī konkurentu negodīgas reklāmas darbības.
Ar advokāta atbalstu jūs jo īpaši iegūstat:
- Reklāmas salīdzinājumu juridiski drošs noformējums pirms kampaņu publicēšanas
- Ātra prasību izpilde pret konkurentu nepieļaujamu reklāmu
- Skaidrs juridiskais novērtējums, vai salīdzinājums ir pieļaujams, maldinošs vai negodīgs
Tādējādi var samazināt konkurences riskus un vienlaikus juridiski droši izmantot likumīgas reklāmas iespējas.
Sebastian RiedlmairHarlander & Partner Rechtsanwälte „Salīdzinošā reklāma drīkst informēt, bet nedrīkst maldināt – juridiskās konsultācijas nodrošina šīs robežas ievērošanu.“