Radijsko oglašavanje uključuje oglašavanje na TV-u i radiju.

Oglašavanje na radiju

Oglašavanje na radiju obuhvaća oglašavanje na radiju. Pravni okvir za oglašavanje na radiju utvrđuje Zakon o privatnim radijskim postajama.

Zabrane oglašavanja

Prema Zakonu o privatnim radijskim postajama, oglašavanje lijekova, terapijskih tretmana, duhanskih proizvoda i alkoholnih pića strogo je zabranjeno. Oglašavanje druge robe i usluga dopušteno je uz poštivanje sljedećih točaka:

Vremenska ograničenja

Zakon o privatnim radijskim postajama vremenski ograničava oglašavanje. Tako radijsko oglašavanje dnevno može trajati najviše 206 minuta, i to samo ako radijska postaja emitira 24 sata. U godišnjem prosjeku oglašavanje ne smije prelaziti 172 minute dnevno, ako postaja opet emitira 24 sata dnevno.

Načelo odvajanja

Načelo odvajanja nalaže da se oglašavanje mora jasno odvojiti od uredničkog sadržaja. Na radiju stoga obično postoje reklamni blokovi, na čijem se početku i kraju čuje jasan akustični signal. Slušateljima je stoga jasno kada oglašavanje počinje i završava.

Dovođenje u zabludu i prikriveno oglašavanje

Kao što znate, oglašavanje ne smije biti obmanjujuće. Zabranjeno je i prikriveno oglašavanje. Prikrivenim oglašavanjem naziva se oglašavanje koje je za slušatelja smješteno u uredničkom dijelu radijskog programa i stoga nije prepoznatljivo kao oglašavanje. To se naravno odnosi i na radijsko oglašavanje.

Sponzorirane emisije

Kada treća strana doprinosi financiranju radijske emisije, to se naziva sponzorstvo. Sponzorstvo se može pružiti u obliku novca, ali i kao roba ili usluga. Cilj je promicati ime, marku, izgled, djelatnost ili učinak onoga tko sponzorira. Zakon o privatnim radijskim postajama sadrži posebna pravila za sponzorirane emisije. Primjerice, zabranjeno je da sponzorstvo narušava uredničku neovisnost radijske postaje. Ako se radi o sponzoriranoj emisiji, slušatelji moraju biti o tome obaviješteni. To se obično radi najavom “Ovu emisiju vam predstavlja …”.

Pravne posljedice kršenja propisa o oglašavanju na radiju

Tko prekrši odredbe o oglašavanju na radiju, mora računati s upravnim kaznama do 3.600,00 EUR. Osim toga, kršenja Zakona o privatnim radijskim postajama mogu imati i posljedice prema zakonu o tržišnom natjecanju.

Oglašavanje na privatnoj televiziji

Propisi za oglašavanje na privatnoj televiziji usporedivi su s onima za oglašavanje na radiju. Međutim, u nekim detaljima idu i dalje. Pravni okvir za oglašavanje na privatnoj televiziji čini Zakon o audiovizualnim medijskim uslugama.

Ovaj zakon posebno propisuje oglašivačima da oglašavanje ne smije vrijeđati ljudsko dostojanstvo, biti diskriminirajuće, vrijeđati vjerska i politička uvjerenja te ugrožavati zdravlje i okoliš.

Zabrane oglašavanja

Zabranjeno je oglašavanje duhanskih proizvoda, alkoholnih pića ili lijekova na recept na privatnoj televiziji. U emisijama teleshoppinga uopće se ne smiju nuditi lijekovi ili tretmani. Oglašavanje alkoholnih pića koja se ne smatraju alkoholnim pićima, poput piva, u načelu je dopušteno, ali konzumacija alkohola ne smije biti prikazana kao rješenje problema ili povezana s uspjehom.

Vremenska ograničenja

Postoje i vremenska ograničenja za oglašavanje na privatnoj televiziji. U načelu, 15 % dnevnog vremena emitiranja smije se koristiti za oglašavanje.

Načelo odvajanja

I na privatnoj televiziji vrijedi da se oglašavanje mora jasno razlikovati od ostatka programa. Obično, kao i na radiju, postoje reklamni blokovi koji počinju i završavaju optičkim i / ili akustičnim signalom. Reklamne emisije moraju biti označene kao takve.

Dovođenje u zabludu, prikriveno oglašavanje i plasman proizvoda

Obmanjujuće oglašavanje i prikriveno oglašavanje također su zabranjeni na privatnoj televiziji. Isto tako, plasman proizvoda je u načelu zabranjen, osim ako se roba ili usluge male vrijednosti besplatno stavljaju na raspolaganje za emisiju. Međutim, zabrana plasmana proizvoda ne odnosi se na kino i televizijske filmove, serije i sportske emisije.

Sponzorstvo

Tko želi sponzorirati privatnu televizijsku postaju ili emisiju, mora obratiti pozornost na sljedeće:

urednička neovisnost postaje ne smije biti narušena,
sponzorirane emisije moraju biti jasno označene kao takve, osobito na početku i na kraju,
ne smiju izravno pozivati na kupnju, najam ili zakup robe ili usluga,
proizvođači duhanskih proizvoda ne smiju se pojavljivati kao sponzori,
informativne emisije i emisije o političkim informacijama ne smiju se sponzorirati.

Kršenja propisa o oglašavanju za privatnu televiziju

Tko prekrši propise o oglašavanju za privatnu televiziju, mora računati s upravnim kaznama do 8.000,00 EUR. Ozbiljna kršenja mogu se kazniti i novčanim kaznama do 40.000,00 EUR.