Ndalimi i denigrimit të një ndërmarrjeje

Me ndalimin e denigrimit të një ndërmarrjeje (§ 7 UWG) synohet kryesisht të parandalohet që një ndërmarrje të dëmtojë konkurrentët e saj në reputacionin e tyre përmes deklaratave denigruese. Pra, kjo ka të bëjë me marrëdhënien midis ndërmarrjeve (B2B).

Një shkelje e kësaj bën pjesë në format më specifike të praktikave tregtare të pandershme dhe për këtë arsye shqyrtohet gjithmonë me përparësi ndaj rregulloreve më të përgjithshme.

Kush

• për qëllime konkurrence
• Fakte rreth një ndërmarrjeje tjetër
• pohon ose shpërndan
• të cilat kanë potencial dëmtues dhe
• nuk janë të provueshme si të vërteta

vepron në mënyrë të pandershme.

5 kushtet për një denigrim të ndaluar në detaje

Për qëllime konkurrence

…veprohet, kur ekziston një marrëdhënie konkurruese midis palës së prekur nga deklarata dhe atij që e bën deklaratën, dhe ky i fundit ka qëllim konkurrues.

Një marrëdhënie konkurruese ekziston gjithmonë kur ekziston një lidhje reciproke midis përfitimeve që një ndërmarrje arrin përmes veprimeve të saj dhe dëmeve që prekin një ndërmarrje tjetër si pasojë e kësaj.

Shkurtimisht, kjo do të jetë gjithmonë rasti kur dy sipërmarrës kanë të njëjtin rreth klientësh.

Qëllimi për të promovuar konkurrencën e vet (ose edhe të të tjerëve) në kurriz të një ndërmarrjeje tjetër (qëllimi konkurrues) konsiderohet tashmë i dhënë në rastin e një deklarate denigruese për një konkurrent dhe prania e tij supozohet.

Fakte

…janë rrethana dhe fakte, të cilat janë objektivisht të verifikueshme.

Ato duhet të diferencohen nga gjykimet e pastra të vlerës, pra opinionet subjektive, të cilat nuk bien nën veprën penale të denigrimit të ndaluar të një ndërmarrjeje.

A është deklarata një paraqitje e fakteve – qoftë edhe shumë e zbukuruar – apo ka shprehur thjesht mendimin e tij ai që e ka bërë deklaratën?

Vendimtare është nëse një deklaratë përmban një të verifikueshme bërthamë faktesh, e cila është e aksesueshme për prova.

Në vlerësimin e një deklarate dhe dallimin midis një fakti dhe një gjykimi të pastër vleror, duhet të merret parasysh kuptimi i rrethit të adresatëve.

Si i paraqitet deklarata një klienti potencial si marrës mesatar i deklaratës?

Këtu duhet të bëhet një shqyrtim i përgjithshëm i rrethanave.

Nëse deklarata ka një thelb të vërtetë, të verifikueshëm, nuk ka denigrim të një ndërmarrjeje sipas § 7 Abs. 1 UWG.

Edhe imazhet ose paraqitjet tredimensionale mund të përcjellin përmbajtje faktesh përkatëse.

Shembuj të deklaratave faktike:

Nëse një ndërmarrje, për shembull, quhet “karkalec”, kjo është e verifikueshme, pasi termi është i përhapur në ekonomi dhe shërben si emërtim për një ndërmarrje që blen ndërmarrje të tjera, i shfrytëzon dhe më pas i shet sa më shpejt të jetë e mundur, për të arritur një kthim sa më të lartë.

Nëse një ndërmarrje vepron vërtet në këtë mënyrë, mund të verifikohet duke shqyrtuar faktet.

Mund të konstatohet gjithashtu nëse një pjesë e një makine është “më e lira nga të lirat”. Kjo verifikohet duke ekzaminuar cilësinë e komponentit në fjalë.

Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Ist eine Äußerung mehrdeutig, muss der Äußernde die für ihn ungünstigste Auslegung gegen sich gelten lassen!“

Rregulla e paqartësisë:

Nëse një gazetë, për shembull, cilësohet si pjesë e “sektorit të shtypit të verdhë”, ai që e bën deklaratën duhet të pajtohet me faktin se termi interpretohet si një përshkrim për gazetat sensacionale dhe ato nxitëse.

Një formulim i saktë është pra i këshillueshëm.

Pohimi ose shpërndarja

Një pohim bëhet me iniciativë vetjake dhe me dijeninë vetjake. Një shpërndarje, nga ana tjetër, është transmetimi i një deklarate të bërë nga një palë e tretë.

Për ndalimin e § 7 Abs. 1 UWG, megjithatë, nuk ka asnjë ndryshim nëse një fakt është pohuar apo shpërndarë. Vendimtare është ekskluzivisht që deklarata t’i jetë bërë të paktën një personi i cili është i ndryshëm nga pala e mundshme e dëmtuar.

Potenciali dëmtues

…ekziston, kur shpërndarja ose pohimi është i aftë të dëmtojë veprimtarinë e ndërmarrjes ose kredibilitetin e pronarit.

Nuk ka rëndësi nëse tashmë ka ndodhur një dëm apo nëse ai që e bëri deklaratën kishte vërtet qëllim të dëmtonte konkurrentin. Vendimtare është vetëm që deklarata të jetë objektivisht e aftë të ulë reputacionin e ndërmarrjes tjetër ose të pronarit tek rrethi përkatës i klientëve.

Jo e provueshme si e vërtetë

Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Obwohl eine Äußerung wahr ist, kann sie dennoch unlauter nach der Generalklausel des § 1 UWG sein!“

Një shkelje e ndalimit ekziston tashmë kur e vërteta e deklaratës nuk mund të provohet. (“…jo e provueshme si e vërtetë…”).

Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Wichtig: Im Falle eines Rechtsstreits muss derjenige, der die herabwürdigende Aussage getätigt hat, beweisen, dass seine Aussage wahr ist!“

Rast i veçantë: Komunikime konfidenciale

Një rregullore e veçantë vlen për rastin që deklarata ishte një komunikim konfidencial dhe marrësi kishte një interes të ligjshëm për informacionin.

Këtu, përjashtimisht, paditësi duhet të provojë se deklarata është e pavërtetë!

Ai që komunikon, nga ana e tij, mund të ndiqet penalisht vetëm nëse ai e dinte ose duhej ta dinte pavërtetësinë e faktit.

Cilat pretendime lindin si pasojë e një denigrimi të pandershëm?

• Ndalim
• Tërheqje dhe publikim i vendimit
• Dëmshpërblim

Pika të rëndësishme

• Nëse një sipërmarrës shprehet në mënyrë denigruese për një konkurrent në të njëjtin rreth klientësh (marrëdhënie konkurruese) (qëllim i supozuar konkurrues), mund të ekzistojë një shkelje e ndalimit të denigrimit të një ndërmarrjeje.
• Ndalimi vlen vetëm për deklaratat rreth fakteve
• Faktet janë, në kontrast me gjykimet e pastra të vlerës, objektivisht të verifikueshme
• Kriter për dallimin midis fakteve dhe gjykimeve subjektive të vlerës janë marrësi mesatar dhe shqyrtimi i përgjithshëm i rrethanave.
• Në parim, barra e provës për vërtetësinë e deklaratës i takon atij që shprehet në mënyrë denigruese, përveç nëse bëhet fjalë për një komunikim konfidencial.
• Nëse një fakt është i provueshëm si i vërtetë, ai nuk bie nën ndalim, por megjithatë mund të jetë i pandershëm sipas rregulloreve më të përgjithshme.
• Rregulla e paqartësisë: Nëse një deklaratë është e paqartë, ai që e bën deklaratën duhet të pranojë interpretimin më të pafavorshëm për të.
• Kusht për një shkelje të ndalimit është që deklarata të jetë objektivisht e aftë të ulë reputacionin e konkurrentit.