La pubblicità radiotelevisiva include la pubblicità in TV e alla radio.

Pubblicità radiofonica

La pubblicità radiofonica comprende la pubblicità alla radio. La legge sulle radio private (Privatradiogesetz) stabilisce il quadro giuridico per la pubblicità radiofonica.

Divieti pubblicitari

Secondo la legge sulle radio private, la pubblicità di medicinali, trattamenti terapeutici, prodotti del tabacco e alcolici è assolutamente vietata. La pubblicità di altri beni e servizi è ammessa nel rispetto dei seguenti punti:

Limitazioni temporali

La legge sulle radio private limita la pubblicità in termini di tempo. La pubblicità radiofonica può ammontare a un massimo di 206 minuti al giorno, e solo se la stazione radio trasmette 24 ore su 24. In media annuale, la pubblicità non può superare i 172 minuti al giorno, se la stazione trasmette nuovamente 24 ore su 24.

Principio di separazione

Il principio di separazione stabilisce che la pubblicità deve essere chiaramente separata dai contenuti editoriali. Alla radio, quindi, ci sono solitamente blocchi pubblicitari, all’inizio e alla fine dei quali si sente un chiaro segnale acustico. Per gli ascoltatori è quindi chiaro quando la pubblicità inizia e finisce.

Pubblicità ingannevole e occulta

Come sapete, la pubblicità non deve essere ingannevole. Anche la pubblicità occulta è vietata. Per pubblicità occulta si intende la pubblicità inserita nella parte editoriale del programma radiofonico per l’ascoltatore, e quindi non riconoscibile come pubblicità. Questo vale naturalmente anche per la pubblicità radiofonica.

Programmi sponsorizzati

Quando un terzo contribuisce al finanziamento di un programma radiotelevisivo, si parla di sponsorizzazione. La sponsorizzazione può essere fornita sotto forma di denaro, ma anche come beni o servizi. L’obiettivo è promuovere il nome, il marchio, l’immagine, l’attività o la prestazione di chi sponsorizza. La legge sulle radio private contiene regole speciali per i programmi sponsorizzati. Ad esempio, è vietato che la sponsorizzazione comprometta l’indipendenza editoriale della stazione radio. Se si tratta di un programma sponsorizzato, gli ascoltatori devono esserne informati. Ciò avviene solitamente tramite l’annuncio “Questo programma vi è presentato da …”.

Conseguenze legali in caso di violazioni delle norme sulla pubblicità radiofonica

Chi viola le disposizioni sulla pubblicità radiofonica deve aspettarsi sanzioni amministrative fino a 3.600,00 EUR. Inoltre, le violazioni della legge sulle radio private possono comportare anche conseguenze in termini di diritto della concorrenza.

Pubblicità nelle televisioni private

Le normative per la pubblicità nelle televisioni private sono comparabili a quelle per la pubblicità radiofonica. Tuttavia, in parte vanno oltre nei dettagli. Il quadro giuridico per la pubblicità nelle televisioni private è costituito dalla legge sui servizi di media audiovisivi (Audiovisuelle Mediendienste-Gesetz).

Questa legge prescrive in particolare agli inserzionisti che la pubblicità non deve violare la dignità umana, non deve essere discriminatoria, non deve offendere le convinzioni religiose e politiche e non deve mettere in pericolo la salute e l’ambiente.

Divieti pubblicitari

È vietato pubblicizzare prodotti del tabacco, alcolici o medicinali soggetti a prescrizione medica nelle televisioni private. Nelle trasmissioni di televendita non possono essere offerti in alcun caso medicinali o trattamenti. La pubblicità di bevande alcoliche che non sono considerate alcolici, come ad esempio la birra, può essere trasmessa in linea di principio, tuttavia, il consumo di alcol non deve essere presentato come una soluzione a problemi o associato al successo.

Limitazioni temporali

Anche per la pubblicità nelle televisioni private ci sono limitazioni temporali. In linea di principio, il 15% del tempo di trasmissione giornaliero può essere utilizzato per la pubblicità.

Principio di separazione

Anche nelle televisioni private vale il principio che la pubblicità deve essere chiaramente distinguibile dal resto del programma. Di solito, come alla radio, ci sono blocchi pubblicitari che iniziano e finiscono tramite un segnale ottico e/o acustico. Le televendite devono essere contrassegnate come tali.

Pubblicità ingannevole, occulta e product placement

La pubblicità ingannevole e la pubblicità occulta sono vietate anche nelle televisioni private. Allo stesso modo, il product placement è in linea di principio vietato, a meno che beni o servizi di scarso valore non vengano messi a disposizione gratuitamente per un programma. Il divieto di product placement non si applica tuttavia a film cinematografici e televisivi, serie e trasmissioni sportive.

Sponsorizzazione

Chi intende sponsorizzare una televisione privata o un programma deve osservare quanto segue:

l’indipendenza editoriale dell’emittente non deve essere compromessa,
i programmi sponsorizzati devono essere chiaramente identificati come tali, in particolare all’inizio e alla fine,
Non devono incitare direttamente all’acquisto, al noleggio o alla locazione di beni o servizi,
i produttori di prodotti del tabacco non possono agire come sponsor,
i notiziari e i programmi di informazione politica non possono essere sponsorizzati.

Violazioni delle disposizioni sulla pubblicità nelle televisioni private

Chi viola le disposizioni sulla pubblicità nelle televisioni private deve aspettarsi sanzioni amministrative fino a 8.000,00 EUR. Le violazioni gravi possono essere punite con multe fino a 40.000,00 EUR.