Maloljetnike je potrebno posebno zaštititi što se tiče oglašavanja. U Austriji, Zakon o ORF-u i privatnom radiju, kao i Zakon o audiovizualnim medijskim uslugama, predviđaju izričite zaštitne odredbe za maloljetnike. Na primjer, oglašavanje alkoholnih pića ne smije biti izravno usmjereno na maloljetnike. Oglašavanje za maloljetnike ne smije sadržavati izravan poziv na kupnju niti ih izravno poticati da nagovore roditelje ili druge treće osobe na kupnju. Općenito, treba napomenuti da oglašavanje ne smije iskorištavati neiskustvo maloljetnika.
Austrijsko vijeće za oglašavanje (ÖWR) neovisno je tijelo udruge “Društvo za samokontrolu oglašivačke industrije” i prvenstveno se zalaže za visoku razinu odgovornog djelovanja u oglašavanju.
U svom Kodeksu samoregulacije stvorilo je posebna pravila ponašanja za oglašavanje s maloljetnicima i za njih. Na primjer, oglašavanje ne smije prikazivati nasilno, agresivno ili asocijalno ponašanje kao vrijedno oponašanja i ne smije ugrožavati psihičko blagostanje djece. Oglašavanje koje je izravno usmjereno na djecu mora uzeti u obzir nedostatak zrelosti i iskustva djece, ne smije biti spolno diskriminirajuće i ne smije sadržavati proizvode koji nisu prikladni za djecu, poput alkohola ili duhana.
Influenceri i maloljetnici
Zbog sve većeg utjecaja influencera, osobito na djecu i mlade, Austrijsko vijeće za oglašavanje uvrstilo je u svoj kodeks i “pravila igre” za influencere.
Posebna pozornost posvećuje se “zdravom obliku tijela”, “diskriminaciji i isključivanju u vezi s psihičkim i socijalnim nasiljem” te “pozivu na kupnju oglašavanih proizvoda”.
Nema poziva na kupnju: Osobito u oglašavanju koje je izravno usmjereno na djecu i mlade “ne smije biti očitog ili skrivenog poziva na kupnju oglašavanog proizvoda”.
Zdrav oblik tijela: Influenceri moraju paziti da u svojim marketinškim aktivnostima ne koriste selfije, fotografije, videozapise itd. koji “promiču ponašanje štetno za zdravlje ili oblike tijela štetne za zdravlje, osobito u odnosu na tjelesnu težinu”.
Diskriminacija i isključivanje u vezi s psihičkim i socijalnim nasiljem: Influenceri ne smiju diskriminirati druge u oglašavanju, vrijeđati ih, prijetiti im ili stvarati strah. Stoga je zabranjen i takozvani “pranking”, u kojem se nekome priredi smicalica, događaj se snimi na video i zatim objavi na internetu.
Dakle, i kod influencera je potreban oprez u oglašavanju i oni se moraju pridržavati “pravila igre” Austrijskog vijeća za oglašavanje.
Pročitajte i “Oglašavanje i političari”
